地大《现代广告学》在线作业一答案
地大《现代广告学》在线作业一一、单选题：
1.采取防御战略的通常是( )品牌。 (满分:4)
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
2.( )是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 (满分:4)
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
3.广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照( )进行分类。 (满分:4)
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
4.不属于现代设计的是( )。 (满分:4)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
5.广告变现的具体形式就是( )。 (满分:4)
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
6.品牌定位中应该注意的问题不包括( )。 (满分:4)
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
7.记忆包括的基本过程中没有( )。 (满分:4)
A. 输入和识别
B. 存储
C. 提取
D. 联想
8.广告主题涉及的核心问题是( )。 (满分:4)
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
9.现代广告宏观管理的作用不包括( )。 (满分:4)
A. 维护广告的真实性
B. 正确引导消费者
C. 保护合法的广告宣传
D. 维护媒体形象
10.根据( )记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 (满分:4)
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
二、多选题：
1.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于( )。 (满分:4)
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
2.目前世界广告业普遍具有( )发展趋势。 (满分:4)
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
3.树立企业形象的基本思路是( )。 (满分:4)
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
4.用进行成功的广告，就必须认真研究以下( )问题。 (满分:4)
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时候广告
E. 广告管理问题
5.构成企业形象的一般要素是( )。 (满分:4)
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
6.战争中最基本战略可以归纳( )。 (满分:4)
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
7.广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有( )方面。 (满分:4)
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
8.对广告活动的管理包括( )。 (满分:4)
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
9.广告宏观管理的特点是( )。 (满分:4)
A. 广告必须依法管理
B. 广告的消费者监督与管理
C. 广告行业的自律制度
D. 广告的道德管理
E. 广告的宏观管理方法
10.广告基本特征包括( )。 (满分:4)
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
三、判断题：
1.1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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