地大《市场营销学(新)》在线作业二答案
地大《市场营销学(新)》在线作业二一、单选题：
1.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做( ) (满分:3)
A. 差异包装决策
B. 复用包装决策
C. 改变包装决策
D. 分等级包装决策
2.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销( ) (满分:3)
A. 效率
B. 配置
C. 灵敏度
D. 影响力
3.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进( ) (满分:3)
A. 公关性
B. 针对性
C. 灵活性
D. 复杂性
4.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是( ) (满分:3)
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
5.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于( ) (满分:3)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
6.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于( ) (满分:3)
A. 水平渠道竞争
B. 垂直渠道竞争
C. 水平渠道冲突
D. 垂直渠道冲突
7.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即( ) (满分:3)
A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B. 人（People）与服务过程（Process）
C. 认断（Probe）与细分（Poartition）
D. 择优化（Priority）与市场定位（Position）
8.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( ) (满分:3)
A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本
9.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于( ) (满分:3)
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品仿
D. 制产品
10.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( ) (满分:3)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
11.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( ) (满分:3)
A. 展露的频率
B. 展露的送达率
C. 展露的影响
D. 加权展露数
12.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ） (满分:3)
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
13.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于( ) (满分:3)
A. 选择分销
B. 独家分销
C. 大量分销
D. 密集分销
14.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( ) (满分:3)
A.
B. 集中决策
C. 收缩决策
D. 快速掠取决策
E. 产品改良决策
15.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( ) (满分:3)
A. 直接购买
B. 冲动购买
C. 往返购买
D. 互惠购买
16.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为( ) (满分:3)
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
17.高机会和高威胁的业务属于（ ） (满分:3)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
18.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用( ) (满分:3)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
19.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做( ) (满分:3)
A. 消费渠道
B. 生产渠道
C. 市场营销渠道
D. 分销渠道
20.某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是 (满分:3)
A. 3位
B. 5位
C. 7位
D. 9位
二、多选题：
1.企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素( ) (满分:8)
A. 价格是否符合政府的有关政策和法令
B. 价格是否符合企业的定价政策
C. 消费者对价格的心理反应
D. 企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见
E. 竞争对手对企业的反应
2.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( ) (满分:8)
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
3.市场营销渠道的主要职能有( ) (满分:8)
A. 调研
B. 融资
C. 接洽
D. 风险承担
E. 谈判
4.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有( ) (满分:8)
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期阶段
E. 竞争对手的战略
5.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是( ) (满分:8)
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 风险较大
E. 自主经营性强
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