北语15秋《现代广告学》在线作业答案
北语15秋《现代广告学》在线作业1一、单选题：
1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 (满分:5)
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
2.影响现代广告发展的最根本因素? (满分:5)
A. 消费的发展
B. 市场经济的发展
C. 企业组织形式的发展
D. 科学技术的发展
3.《广告法》调整的广告是 (满分:5)
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
4.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:5)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 (满分:5)
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
6.现代广告发展的社会条件不包括什么 (满分:5)
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
7.现代广告的操作程序不强调 (满分:5)
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
8.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。 (满分:5)
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
9.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： (满分:5)
A. Internet（国际互联网）广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
10.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
二、多选题：
1.广告有哪几个构成要素？ (满分:5)
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:5)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ (满分:5)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
4.企业形象由那些部分构成？ (满分:5)
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ (满分:5)
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
三、判断题：
1.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 (满分:5)
A. 错误
B. 正确15秋《现代广告学》作业2
一、单选题：
1.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中( )用于交待广告信息的背景。 (满分:5)
A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题 副标题
2.广播广告常用形式不包括 (满分:5)
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
3.广告行文的目的是给消费者 (满分:5)
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
4.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 (满分:5)
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
5.企业力的形成不包括来自哪方面力量 (满分:5)
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
6.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 (满分:5)
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
7.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 (满分:5)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
8.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 (满分:5)
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
9.商品引入期广告宣传的中心内容是 (满分:5)
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
10.什么颜色使人联想到光明 (满分:5)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
二、多选题：
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： (满分:5)
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： (满分:5)
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
3.成功的广告表现应具有的特征 (满分:5)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 (满分:5)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 (满分:5)
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
三、判断题：
1.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 (满分:5)
A. 错误
B. 正确15秋《现代广告学》作业3
一、单选题：
1.什么是CIS的灵魂 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
2.属于杂志媒体的缺点是 (满分:5)
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
4.对企业内部的行为识别因素包括 (满分:5)
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
5.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 (满分:5)
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
6.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 (满分:5)
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
7.通过消费者的反映估算的广告效益是 (满分:5)
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
8.企业理念识别（MI）是指( )。 (满分:5)
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
10.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 (满分:5)
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
二、多选题：
1.一个成功的广告表现应具备哪些特征 (满分:5)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
2.CIS由哪几个子系统组成 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
3.视觉广告主要构成要素包括 (满分:5)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
4.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
5.导入前形象调查从内容上看主要包括 (满分:5)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
三、判断题：
1.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.电视、广播更适合进行说明型广告 (满分:5)
A. 错误
B. 正确15秋《现代广告学》作业4
一、单选题：
1.广告效果测定的原则不包括 (满分:5)
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
2.问卷最基本、最主要的部分是 (满分:5)
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
3.广告效果测定的程序不包括 (满分:5)
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
4.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
5.属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
6.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。 (满分:5)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
7.面谈调查的主要缺点是 (满分:5)
A. 费用支出大
B. 调查时间长
C. 回收率低
D. 无法调查复杂问题
8.不属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
9.调查报告的基本内容不包括 (满分:5)
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了( )的限制。 (满分:5)
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
二、多选题：
1.广告效果的特性包括 (满分:5)
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
2.定量研究方法中的访问法包括 (满分:5)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
3.媒体研究的主要内容有( )。 (满分:5)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
4.非概率抽样包括 (满分:5)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
5.调查报告一般包括的内容是 (满分:5)
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
三、判断题：
1.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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