南开（本部）15春学期《广告原理与实务》在线作业
南开（本部）15春学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题：
1.以广告代理制为基础的广告经营机制中( )处于广告市场的主导地位 (满分:2)
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
2.( )分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 (满分:2)
A. SWOT
B. PEST
C. CIS
D. AMDAS
3.哪项不属于实地调查的方法( ) (满分:2)
A. 访问
B. 问卷调查
C. 电话采访
D. 图书馆查阅
4.以广告代理制为基础的广告经营机制中( )处于广告市场的主导地位 (满分:2)
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
5.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的( ) (满分:2)
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
6.广告一词的英文表达为( ) (满分:2)
A. Advertising
B. Adverture
C. Reklame
D. Relame
7.广告行业自律的性质与特点中不包括( ) (满分:2)
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
8.我国现代报纸开端的标志( ) (满分:2)
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
9.电视广告制作要求不包括( ) (满分:2)
A. 广播化
B. 表演化
C. 简短化
D. 单一化
10.公元1445年，德国人( )堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。 (满分:2)
A. 阿尔伯特·莱斯克
B. 威廉·伯恩巴克
C. 谷登
D. 乔治·戈里宾
11.广告活动的最终目的是( ) (满分:2)
A. 提高知名度
B. 引起受众注意
C. 促进交换
D. 强化经营理念
12.如今( )已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。 (满分:2)
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 网络媒体
D. 报纸媒体
13.连续性广告的优点不包括( ) (满分:2)
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
14.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于( ) (满分:2)
A. 妻子主导型决策
B. 丈夫主导型决策
C. 自主型决策
D. 联合型决策
15.广告计划期限在5年以上的计划属于( ) (满分:2)
A. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
16.广告管制的领域不包括( ) (满分:2)
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
17.广告的基本部分不包括( ) (满分:2)
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
18.消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( ) (满分:2)
A. 习惯型
B. 冲动型
C. 疑虑型
D. 理智型
19.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是( ) (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的直接性
C. 效果的积累性
D. 效果的复合性
20.以下哪项不是电视媒体的特征( ) (满分:2)
A. 传播范围广
B. 媒体受众的被动性
C. 传播效果的一次性
D. 制作容易传播迅速
二、多选题：
1.杂志媒体的缺点( ) (满分:2)
A. 时效性差
B. 影响面窄
C. 广告费用高
D. 不易携带
2.消费者购买后行为主要可以分为( ) (满分:2)
A. 产品的消费
B. 产品的处置
C. 购后体验
D. 法律行为
3.广播广告的优点是( ) (满分:2)
A. 亲切动听
B. 传播迅速
C. 收听方便
D. 直观性强
4.文献调查中需要注意的问题主要有( ) (满分:2)
A. 资料的可信度
B. 资料的时效性
C. 资料统计口径的一致性
D. 资料的筛选
5.企业投资做网络广告的目标主要有( ) (满分:2)
A. 提高访问量
B. 树立品牌意思
C. 减少成本
D. 销售产品
6.广告创意的表现方式有( ) (满分:2)
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
7.实地调查方法包括( ) (满分:2)
A. 访问法
B. 问卷调查法
C. 电话采访法
D. 邮件调查
8.广告标语的特点有( ) (满分:2)
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
9.广告媒体的基本功能( ) (满分:2)
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
10.广告标题创作的形式包括( ) (满分:2)
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 承诺式
D. 设问式
11.创作广告正文的原则有( ) (满分:2)
A. 紧扣主题
B. 言简意赅
C. 特征突出
D. 提出忠告
12.广告标题的主要作用包括( ) (满分:2)
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
13.广告计划的主要内容包括( ) (满分:2)
A. 广告的市场分析
B. 广告的目标
C. 广告的对象
D. 广告的传播区域
14.网络广告的特点有( ) (满分:2)
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
15.广告目标按市场营销策略可划分为( ) (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
16.广告对企业生存和发展的作用有( ) (满分:2)
A. 企业获取对手信息的重要途径
B. 有助于提高企业知名度
C. 支持业务人员销售
D. 增加单位产品销售费用
17.网络广告类型包括( ) (满分:2)
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
18.消费行为的影响因素主要有( ) (满分:2)
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 家庭因素
19.杂志广告制作要求有( ) (满分:2)
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用相似形式
20.布局报纸广告画面时应遵循的原则( ) (满分:2)
A. 平衡对称原则
B. 视觉移动原则
C. 空间比例原则
D. 要素对比原则
三、判断题：
1.广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.文献调查是一项工作量小、复杂性低的工作( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.消费者购买决策千差万别，甚至有时候匪夷所思( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.我国最大的广告行业协会是中国广告协会，是国家工商行政管理局指导下的广告行业组织( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告目标可以不考虑公益性( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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