北语15春《现代广告学》作业答案
北语15春《现代广告学》作业1一、单选题【共10道,总分:50分】
1.我国广告界提出的“以( )为先导，以( )为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 策划 创意
B. 创意 表现
C. 表现 主题
D. 主题 策划
2.现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
3.什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销品牌
4.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A. 电视广告 报纸广告
B. 广播电台 INTERNET
C. 造纸术 印刷术
D. 广播电台 电视广告
5.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告宏观管理 广告自律协会
B. 广告经营业 广告公司
C. 广告经营业 广告协会
D. 广告代理业 广告调查公司
6.广告法》调整的广告是
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
7.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
8.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
9.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
10.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法
二、多选题【共5道,总分:25分】
1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
3.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
4.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
三、判断题【共5道,总分:25分】
1.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A. 错误 B. 正确
2.所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
A. 错误 B. 正确
3.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误 B. 正确
4.广告具有特定的目标对象
A. 错误 B. 正确
5.广告的成败最终取决于广告的艺术表现
A. 错误 B. 正确
15春《现代广告学》作业2
一、单选题【共10道,总分:50分】
1.商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
3.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A. 销售收入=销售量×单位产品售价
B. 销售成本=固定成本+变动成本
C. 销售收入=销售成本+利润+税金
D. 变动成本=单位产品变动成本×销售量
4.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
5.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
6.色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
8.消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
9.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( )。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
10.广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
二、多选题【共5道,总分:25分】
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
3.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
5.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
三、判断题【共5道,总分:25分】
1.广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A. 错误 B. 正确
2.形象记忆的最大特点是准确而相对持久
A. 错误 B. 正确
3.广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A. 错误 B. 正确
4.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位
A. 错误 B. 正确
5.消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误 B. 正确
15春《现代广告学》作业3
一、单选题【共10道,总分:50分】
1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
2.以下不属于广告文案要素的是( )。
A. 标题
B. 正文和随文
C. 广告语
D. 广告计划
3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ 现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
4.对企业内部的行为识别因素包括
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
5.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
6.所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
7.对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是( )
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
10.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
二、多选题【共5道,总分:25分】
1.导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
2.标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
4.标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
5.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
三、判断题【共5道,总分:25分】
1.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
A. 错误 B. 正确
2.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误 B. 正确
3.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误 B. 正确
4.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A. 错误 B. 正确
5.CIS全面实施成功的关键在管理
A. 错误 B. 正确
15春《现代广告学》作业4
一、单选题【共10道,总分:50分】
1.广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
2.问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
3.不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
4.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
5.广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
6.你有电视机多久了”属于什么问题
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
7.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
8.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了( )的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
9.调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
10.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
二、多选题【共5道,总分:25分】
1.非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
2.媒体研究的主要内容有（
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
3.广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
4.广告预算时应考虑的主要因素是（
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
5.调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
三、判断题【共5道,总分:25分】
1.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A. 错误 B. 正确
2.与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
A. 错误 B. 正确
3.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误 B. 正确
4.美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言
A. 错误 B. 正确
5.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误 B. 正确
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