吉大14秋《市场营销学》在线作业答案
吉大14秋学期《市场营销学》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
满分：4分
2.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：4分
3.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A. 广泛
B. 密集
C. 强力
D. 选择性
满分：4分
4.下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：4分
5.产品价格低，其营销渠道就应( )。
A. 长而窄
B. 长而宽
C. 短而窄
D. 短而宽
满分：4分
6.（）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
满分：4分
7.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
满分：4分
8.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业
B. 中间商
C. 政府
D. 消费者
满分：4分
9.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
满分：4分
10.( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性
B. 描述性
C. 因果性
D. 预测性
满分：4分
11.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A. 仿制
B. 改进
C. 换代
D. 完全
满分：4分
12.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
满分：4分
13.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4分
14.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
满分：4分
15.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A. 品牌
B. 商标
C. 品牌标志
D. 品牌名称
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E. 垂直多样化
满分：4分
2.产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分：4分
3.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
满分：4分
4.产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
满分：4分
5.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
满分：4分
6.市场细分的有效条件是( )。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
E. 全面、综合性
满分：4分
7.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A. 资源
B. 人员
C. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
满分：4分
8.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
满分：4分
9.( )是市场导向的市场营销观念。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
满分：4分
10.东道国的基本政治状况包括（ ）。
A. 政治体制
B. 政党体制
C. 政治的安定性
D. 经济民族主义
E. 地方保护主义
吉大14秋学期《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.（ ）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
满分：4分
2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
满分：4分
3.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
满分：4分
4.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
满分：4分
5.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：4分
6.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
满分：4分
7.( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
满分：4分
8.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：4分
9.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A. 仿制
B. 改进
C. 换代
D. 完全
满分：4分
10.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A. 一体化
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品开发
满分：4分
11.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
满分：4分
12.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——新产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——现有产品
满分：4分
13.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A. 区域
B. 产品
C. 顾客
D. 复式
满分：4分
14.下列组织中，( )不是营销中介单位。
A. 中间商
B. 供应商
C. 银行
D. 保险公司
满分：4分
15.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。
A. 品牌
B. 包装
C. 价格
D. 运送
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.产业用户购买中心是由( )等人员组成。
A. 实际使用者
B. 影响者
C. 采购者
D. 决定者
E. 信息控制者
满分：4分
2.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A. 法律
B. 政府机构
C. 群体规范
D. 传统习惯
E. 公众团体
满分：4分
3.常用的折扣定价策略有（ ）。
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 折让
满分：4分
4.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A. 扩大销售
B. 对抗竞争
C. 寻求营销机会
D. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
满分：4分
5.多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E. 垂直多样化
满分：4分
6.定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
满分：4分
7.东道国的基本政治状况包括（ ）。
A. 政治体制
B. 政党体制
C. 政治的安定性
D. 经济民族主义
E. 地方保护主义
满分：4分
8.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
满分：4分
9.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A. 资源
B. 人员
C. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
满分：4分
10.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
满分：4分
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