东财14春《国际市场营销学》在线作业答案
东财14春《国际市场营销学》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 多样化
满分：4分
2.金牛类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
满分：4分
3.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 同心多样化
满分：4分
4.某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低档两个方面延伸，称为（ ）。
A. 向下延伸
B. 向上延伸
C. 双向延伸
D. 四面延伸
满分：4分
5.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4分
6.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
7.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
8.需求层次论是（ ）的理论。
A. 弗洛伊德
B. 赫兹伯格
C. 麦克里兰
D. 马斯洛
满分：4分
9.区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
满分：4分
10.产品换新包装，这是（ ）的表现。
A. 组合包装策略
B. 类似包装策略
C. 附赠品包装策略
D. 改变包装策略
满分：4分
11.差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 单一选择
C. 全面选择
D. 专门产品选择
E. 专门市场选择
满分：4分
12.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A. 营销环境
B. 市场需求
C. 销售目标
D. 业务拓展
满分：4分
13.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。
A. 甲和乙产品是互补品
B. 甲和乙产品是替代品
C. 甲为低档商品,乙为高档商品
D. 甲为高档商品,乙为低档商品
满分：4分
14.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。
A. 企业的目标利润
B. 对竞争对手报价的估计
C. 企业的成本费用
D. 市场需求
满分：4分
15.购买财产保险反应了人们的（ ）需求。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 自我实现的需求
D. 安全需求
E. 生理需求
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.产品线调整策略包含（ ）。
A. 产品线延伸策略
B. 产品线填补策略
C. 产品线现代化策略
D. 产品线更新策略
满分：4分
2.各国广告法的主要差异在于（ ）。
A. 对商品种类的限制不同
B. 对广告内容的限制不同
C. 对广告方式的限制不同
D. 对广告播出时间的限制不同
E. 对广告征收的税金不同
满分：4分
3.使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（ ）。
A. 企业实力不强
B. 产品需求的价格弹性较大
C. 企业实力雄厚
D. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
满分：4分
4.一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。
A. 装配业务
B. 合同制造
C. 许可贸易
D. 合资企业
E. 独资企业
满分：4分
5.进口组织包括（ ）。
A. 进口商
B. 国外代理商
C. 批发商
D. 零售商
满分：4分
6.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A. 文化因素
B. 个人因素
C. 社会因素
D. 自然因素
E. 心理因素
满分：4分
7.原始资料的收集方法有（ ）。
A. 询问调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 专家估计法
满分：4分
8.营销信息系统的构成要素包括（ ）。
A. 确定所需信息
B. 开发信息
C. 传递信息
D. 校验信息
满分：4分
9.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A. 出口商
B. 厂商出口代理
C. 销售代理
D. 国际经纪人
满分：4分
10.在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。
A. 产品处于介绍期,没有竞争对手
B. 撇脂策略使企业易于调整
C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D. 高价带来高额单位利润
东财《国际市场营销学》在线作业二
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4分
2.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
满分：4分
3.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。
A. 跨种类定位
B. 根据使用者定位
C. 多重定位
D. 产品特色定位
满分：4分
4.某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（ ）。
A. 价格定位
B. 多重定位
C. 产品特色定位
D. 跨种类定位
满分：4分
5.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）
A. 需求导向定价
B. 竞争导向定价
C. 市场导向定价
D. 成本导向定价
满分：4分
6.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
满分：4分
7.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（ ）是核心，其他三个策略都以其为基础。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分：4分
8.在营销组合各种要素中，（ ）用的最为频繁。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分：4分
9.随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A. 固定不变
B. 先下降后上升
C. 不断下降
D. 决定一个企业的关门点
满分：4分
10.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
满分：4分
11.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。
A. 消费者收入
B. 可支配个人收入
C. 可随意支配个人收入
D. 消费者储蓄和信贷
满分：4分
12.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（ ）。
A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
满分：4分
13.（ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A. 厂商自设出口机构
B. 出口佣金商
C. 出口代理商
D. 出口商
满分：4分
14.选择目标市场最简捷的办法是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
满分：4分
15.( )是经注册的受法律保护的专用商品标识，有利于保护消费者和企业的利益。
A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.一个完整的市场营销信息系统有（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
满分：4分
2.国际营销决策者所需要的信息包括（ ）。
A. 目标市场的宏观环境信息
B. 目标市场的需求信息
C. 影响企业国际营销组合决策的信息
D. 有关国际市场上竞争状况的信息
满分：4分
3.定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
满分：4分
4.在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。
A. 产品处于介绍期,没有竞争对手
B. 撇脂策略使企业易于调整
C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D. 高价带来高额单位利润
满分：4分
5.在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
满分：4分
6.购买者在市场活动中享有（ ）权利。
A. 安全权
B. 告知权
C. 选择权
D. 诉怨权
E.
满分：4分
7.影响国际分销渠道策略决策的因素有（ ）。
A. 产品的类型
B. 用户的要求
C. 进行分销的具体市场情况
D. 政府规定
满分：4分
8.购买动机主要分哪两类（ ）。
A. 治理动机
B. 生理动机
C. 机理动机
D. 心理动机
满分：4分
9.国际分销渠道的功能有（ ）。
A. 信息
B. 促销
C. 接触
D. 协商
E. 融资
满分：4分
10.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
E. 产品宣传单
东财《国际市场营销学》在线作业三
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
A. 市场增长率－相对市场占有率
B. 市场增长率－行业吸引力
C. 相对市场占有率矩阵
D. 业务力量－行业吸引力矩阵
满分：4分
2.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 营销决策支持系统
D. 内部报告系统
满分：4分
3.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
满分：4分
4.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
5.在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
A. 一定比率的利润
B. 一定比率的价格
C. 固定比率的利润
D. 固定比率的成本
满分：4分
6.对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4分
7.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 同心多样化
D. 横向一体化
满分：4分
8.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分：4分
9.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
满分：4分
10.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A. 使用者状况细分法
B. 使用率细分法
C. 消费者忠诚状况细分法
D. 利益细分法
满分：4分
11.在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
满分：4分
12.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
满分：4分
13.所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
满分：4分
14.区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
满分：4分
15.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.对每个子市场进行评估时，应从以下三个方面入手（ ）。
A. 规模和增长率
B. 结构吸引力
C. 竞争优势
D. 企业目标和资源状况
满分：4分
2.根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 分销渠道
D. 促销
满分：4分
3.文化冲击通常会经历以下（ ）阶段。
A. 蜜月
B. 烦躁和敌视
C. 逐渐适应
D. 双重文化
满分：4分
4.以下各项属于国际市场人员推销的优点的是（ ）。
A. 最直接,最灵活
B. 可以亲临市场,及时反馈信息
C. 节省促销费用
D. 可以进行大范围宣传
满分：4分
5.消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有（ ）。
A. 倡议者
B. 影响者
C. 决策者
D. 购买者
E. 使用者
满分：4分
6.下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A. 目标国使用多种语言
B. 目标国基础设施完善
C. 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D. 调查对象不给予合作
满分：4分
7.常用的折扣定价策略有（ ）。
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 折让
满分：4分
8.国际营销调研的特殊性主要体现在（ ）。
A. 国际营销调研的困难性
B. 方便性
C. 复杂性
D. 所需信息不同
E.
满分：4分
9.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A. 企业的市场占有率下降
B. 企业的市场占有率上升
C. 企业在行业中的地位加强
D. 企业在行业中的地位被削弱
E. 竞争者发展迅速
满分：4分
10.针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。
A. 集中营销
B. 分散营销
C. 广泛营销
D. 区域营销
东财《国际市场营销学》在线作业四
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.国际营销调研的第一步是（ ）。
A. 制定调研方案
B. 确立调研目标
C. 撰写调研报告
D. 实施调研
E. 数据处理
满分：4分
2.以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（ ）。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
满分：4分
3.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
满分：4分
4.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。
A. 十八世纪
B. 十七世纪
C. 十九世纪
D. 二十世纪
满分：4分
5.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销
满分：4分
6.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。
A. 企业的目标利润
B. 对竞争对手报价的估计
C. 企业的成本费用
D. 市场需求
满分：4分
7.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。
A. 组合包装策略
B. 等级包装策略
C. 类似包装策略
D. 规格包装策略
满分：4分
8.企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
满分：4分
9.在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
满分：4分
10.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则（ ）。
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
满分：4分
11.冰箱、家具和汽车属于（ ）。
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 服务
D. 便利品
满分：4分
12.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 横向一体化
D. 同心多样化
满分：4分
13.（ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A. 厂商自设出口机构
B. 出口佣金商
C. 出口代理商
D. 出口商
满分：4分
14.对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。
A. 化解不协调购买行为
B. 例行反应行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
满分：4分
15.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.企业决定采用标准化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
A. 政府的影响
B. 消费者的移动性
C. 出口方式
D. 市场因素
E. 规模效益
满分：4分
2.国际产品生命周期可分为下列阶段（ ）。
A. 出口垄断阶段
B. 产品当地化阶段
C. 本地市场受到冲击阶段
D. 产品衰退阶段
满分：4分
3.影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。
A. 供求关系
B. 产品成本
C. 市场竞争
D. 企业目标
E. 政府行为
满分：4分
4.原始资料的收集方法有（ ）。
A. 询问调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 专家估计法
满分：4分
5.利用价格定位是有条件的，这些保障条件包括（ ）。
A. 产品价格能使企业盈利
B. 产品质量一定要与竞争者一样
C. 一定要建立廉价品的形象
D. 有使需求者尤其是新的和潜在的需求者确认产品是质优价廉的相应手段
满分：4分
6.国际市场营销人员为了实现定价目标，需不断调整、修订价格，可供使用的策略有（ ）。
A. 价格折扣和折让
B. 差别对待定价
C. 新产品定价策略
D. 心理定价策略
满分：4分
7.总的来说，企业可以选择的渠道方式有（ ）。
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 国外生产
D. 跨国销售
满分：4分
8.美国哈佛大学的迈克尔·波特教授认为有五种力量制约着市场吸引力，属于这五种力量的有（ ）。
A. 已有竞争者的威胁
B. 新进入者的威胁
C. 互补品的威胁
D. 供应商抬价能力增强的威胁
E. 购买者杀价能力增强的威胁
满分：4分
9.在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。
A. 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大
B. 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应
C. 企业不知道竞争对手降价的意图
D. 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响
满分：4分
10.在新产品上使用撇脂定价策略的原因有（ ）。
A. 产品处于介绍期,没有竞争对手
B. 撇脂策略使企业易于调整
C. 高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求,调整生产
D. 高价带来高额单位利润
东财《国际市场营销学》在线作业五
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则（ ）。
A. 消费者会满意
B. 消费者不满意
C. 消费者会非常满意
D. 消费者无所谓
满分：4分
2.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
3.如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）。
A. 独立品
B. 替代品
C. 条件品
D. 互补品
满分：4分
4.全球信息基础设施也称（ ）
A. CII
B. GII
C. NII
D. HII
满分：4分
5.为国际市场提供与国内市场相同产品的是（ ）。
A. 产品国际化
B. 国际产品标准化
C. 产品同质化
D. 国际产品差异化
满分：4分
6.（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
满分：4分
7.企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 相关性
D. 深度
满分：4分
8.瘦狗类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
满分：4分
9.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 附赠包装策略
满分：4分
10.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
11.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
满分：4分
12.区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A. 经济发展水平
B. 经济发展周期
C. 文化背景
D. 法律制度
满分：4分
13.随行就市定价法最适用于（ ）。
A. 同质产品
B. 异质产品
C. 无形异产品
D. 工业品
满分：4分
14.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
满分：4分
15.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（ ）观念。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.国际营销调研的作用有（ ）。
A. 为国际营销战略的制定提供依据
B. 为国际市场营销组合的确立提供依据
C. 为不断完善企业的经营管理提供依据
D. 为企业制定长期发展战略提供依据
满分：4分
2.在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有（ ）。
A. 经营范围和经营能力
B. 规模与市场覆盖率
C. 财务和信用状况
D. 声誉
E. 人员、设备和设施
满分：4分
3.选择目标市场的方式有（ ） 。
A. 多重选择
B. 专门产品选择
C. 专门市场选择
D. 单一选择
E. 全面选择
满分：4分
4.在全球使用统一品牌的优点在于（ ）。
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
满分：4分
5.在购买意图和购买决策之间，起作用的因素有（ ）。
A. 自己的态度
B. 其他人的态度
C. 可预期的环境因素
D. 不可预期的环境因素
满分：4分
6.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A. 本国中心主义
B. 多中心主义
C. 地区中心主义
D. 全球中心主义
满分：4分
7.根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A. 极热衷
B. 积极
C. 无所谓
D. 不喜欢
E. 敌视
满分：4分
8.购买者在市场活动中享有（ ）权利。
A. 安全权
B. 告知权
C. 选择权
D. 诉怨权
E.
满分：4分
9.在出现下列（ ）情况时需要考虑重新定位。
A. 竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 虽然出现竞争者但本企业市场占有率未变
C. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
D. 企业找到更好的市场机会
满分：4分
10.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
E. 节便策略
满分：4分
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