川大《市场调查与预测(1)2184》14春在线作业答案
川大《市场调查与预测(1)2184》14春在线作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。
A. 开放式问题
B. 封闭式问题
C. 半封闭式问题
D. 无法区分
满分：2分
2.
下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（ ）。
A. 30、40、80、150
B. 30、70、150、300
C. 40、80、30、150
满分：2分
3.研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
C. 市场销售潜力研究
D. 消费者市场研究
满分：2分
4.下列针对市场调查特征的说法中错误的是（ ）。
A. 市场调查具有全程性
B. 市场调查方法具有多样性
C. 市场调查是一个孤立的活动，可以不受其它因素的制约
D. 市场调查具有一定的局限性
满分：2分
5.产品已经被市场广泛接受，销量迅速增加的阶段为（ ）
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
6.（ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。
A. 准确性原则
B. 客观性原则
C. 全面性原则
D. 时效性原则
满分：2分
7.实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。
A. 它能得到准确的资料
B. 市场环境能够控制
C. 它能证明实验变量是否等于目标变量
D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系
满分：2分
8.
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（ ）。
A. 100%
B. 200%
C. 50%
满分：2分
9.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。
A. 70
B. 80
C. 150
满分：2分
10.市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。
A. 多样性
B. 约束性
C. 科学性
D. 局限性
满分：2分
11.人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。
A. 必然性原理
B. 因果性原理
C. 可控制性原理
满分：2分
12.对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。
A. 顾客满意度研究
B. 消费者市场研究
C. 生活形态研究
D. 市场需求研究
满分：2分
13.问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。
A. 开放式问题
B. 封闭式问题
C. 半封闭式问题
D. 无法区分
满分：2分
14.（ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 产品价格研究
D. 销售渠道研究
满分：2分
15.问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 顺序性原则
D. 匹配性原则
满分：2分
16.下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。
A. 成本低
B. 范围广
C. 对调查人员的要求高
D. 互动性
满分：2分
17.
市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（ ）。
A. 目的性原则
B. 核查性原则
C. 系统化原则
D. 时效性原则
满分：2分
18.由于万事万物处于不断变化的过程中，总是存在人类尚未认识的领域，所以（ ）产生的误差不可避免。
A. 预测资料的影响
B. 随机因素的影响
C. 预测方法不当
满分：2分
19.在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。
A. 估计值Y在回归直线截距
B. 回归直线的斜率
C. 误差即实际值和估计值之间的差额
D. 因变量
满分：2分
20.
下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。
A. 质量
B. 服务
C. 价格
D. 促销
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
A. 背景分析
B. 状态分析
C. 因果分析
D. 对策研究
满分：4分
2.下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
A. 调查费用的经济性
B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
D. 误差可以完全避免
满分：4分
3.问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。
A. 逻辑性错误
B. 答非所问
C. 乏兴回答
D. 答案超出预想范围
满分：4分
4.在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。
A. 竞争对手
B. 合作伙伴
C. 机会
D. 威胁
满分：4分
5.下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
A. 平均数
B. 众数
C. 中位数
满分：4分
6.确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。
A. 总体方差
B. 抽样精确度
C. 可信度
D. 抽样方式方法
E. 调查费用
满分：4分
7.下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
B. 定量预测法较多的运用于中长期预测
C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
D. 相比定性预测法，具有较高的准确性
满分：4分
8.在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
A. 目的性原则
B. 约束性原则
C. 可行性原则
D. 自由性原则
满分：4分
9.下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。
A. 简便易行
B. 结果较为精确
C. 易受心理、情绪影响
D. 缺乏科学性
满分：4分
10.按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：4分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.扩散指数又称广布指数，通常是指在研究时期内的一组统计指标中上升的指标数目占全部指标数目的比重。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。
A. 错误
B. 正确
《市场调查与预测(1)2184》14春在线作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2004年的环比发展速度为（ ）。
A. 150%
B. 100%
C. 50%
满分：2分
2.
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。
A. 5000元以下
B. 50000元以上
C.1-2万元
D. 2-3万元
满分：2分
3.
下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（ ）。
A. 降低成本，调低价格
B. 提高产品质量
C. 改善服务质量
D. 丰富促销手段
满分：2分
4.下列关于观察法描述错误的是（ ）。
A. 直接可靠
B. 时间长、费用高
C. 对观察人员的素质要求不高
D. 可克服语言交流的干扰
满分：2分
5.由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。
A. 任意非随机抽样
B. 自愿非随机抽样
C. 配额非随机抽样
D. 滚雪球非随机抽样
满分：2分
6.特尔菲法不具有下列哪个特点（）
A. 匿名性
B. 反馈性
C. 统计性
D. 广泛性
满分：2分
7.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。
A. 70
B. 80
C. 150
满分：2分
8.研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
C. 市场销售潜力研究
D. 消费者市场研究
满分：2分
9.
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。
A. 品牌A
B. 品牌C
C. 品牌D
D. 品牌Ｆ
满分：2分
10.市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。
A. 准确性原则
B. 客观性原则
C. 全面性原则
D. 时效性原则
满分：2分
11.
市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（ ）。
A. 目的性原则
B. 核查性原则
C. 系统化原则
D. 时效性原则
满分：2分
12.（ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 产品价格研究
D. 销售渠道研究
满分：2分
13.企业内部的二手资料（ ）。
A. 只包括企业自身的二手资料
B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料
满分：2分
14.某某产品在全国的各个地区的销量稳定增长的同时，部分地区却出现销售萎缩的特殊情况，于是针对该地区展开的调查属于（ ）。
A. 重点市场调查
B. 全面市场调查
C. 典型市场调查
D. 抽样市场调查
满分：2分
15.
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（ ）。
A. 100%
B. 200%
C. 50%
满分：2分
16.你喜欢白沙啤酒吗？①很不喜欢 ②不喜欢 ③中等 ④喜欢 ⑤很喜欢该量表是（ ）
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 差距量表
D. 等比量表
满分：2分
17.调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。
A. 任意非随机抽样
B. 判断非随机抽样
C. 配额非随机抽样
D. 滚雪球非随机抽样
满分：2分
18.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（ ）。
A. 50%
B. 30%
C. 22.2%
满分：2分
19.产品已经被市场广泛接受，销量迅速增加的阶段为（ ）
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
20.人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（ ）。
A. 必然性原理
B. 因果性原理
C. 可控制性原理
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
A. 调查费用的经济性
B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
D. 误差可以完全避免
满分：4分
2.在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
A. 目的性原则
B. 约束性原则
C. 可行性原则
D. 自由性原则
满分：4分
3.确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
A. 生产量
B. 商品率
C. 从业人员
D. 国外进口量
满分：4分
4.21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
A. 员工满意
B. 投资者满意
C. 管理者满意
D. 顾客满意
满分：4分
5.下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
B. 定量预测法较多的运用于中长期预测
C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
D. 相比定性预测法，具有较高的准确性
满分：4分
6.下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。
A. 简便易行
B. 结果较为精确
C. 易受心理、情绪影响
D. 缺乏科学性
满分：4分
7.预测误差产生的原因有（ ）。
A. 随机因素的影响
B. 判断推理不准的影响
C. 预测模型本身的局限性
D. 预测结果被采纳后的影响
满分：4分
8.确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。
A. 总体方差
B. 抽样精确度
C. 可信度
D. 抽样方式方法
E. 调查费用
满分：4分
9.下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
A. 平均数
B. 众数
C. 中位数
满分：4分
10.下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。
A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流
B. 可以为经营决策提供市场信息
C. 可以帮助企业提高市场竞争力
D. 可以充实和完善企业营销信息系统
满分：4分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.商品的经济寿命是指一种商品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.长期预测一般采用定性预测为主，定量预测为辅的方法，并不讲究数字的准确性，只要大致勾画出方向性的目标即可。
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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