北语14春《现代广告学》作业答案
北语14春《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
满分：5分
2.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
满分：5分
3.( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告宏观管理 广告自律协会
B. 广告经营业 广告公司
C. 广告经营业 广告协会
D. 广告代理业 广告调查公司
满分：5分
4.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
满分：5分
5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
满分：5分
6.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
满分：5分
7.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
满分：5分
8.按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
满分：5分
9.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
满分：5分
10.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5分
2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5分
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：5分
4.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5分
5.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.广告具有特定的目标对象
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 错误
B. 正确
14春《现代广告学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
满分：5分
2.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
满分：5分
3.在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A. 中国
B. 日本
C. 韩国
D. 美国
满分：5分
4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
满分：5分
5.消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
满分：5分
6.广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
满分：5分
7.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
满分：5分
8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5分
9.按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
满分：5分
10.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5分
2.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5分
3.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5分
4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5分
5.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
14春《现代广告学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5分
2.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
满分：5分
3.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
满分：5分
4.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分：5分
5.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
满分：5分
6.广告主题问题是()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对()认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
满分：5分
7.视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
满分：5分
8.报纸广告的特性不包括
A. 造价低廉
B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C. 版面灵活
D. 持续时间长，精读率高
满分：5分
9.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5分
10.以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
2.标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5分
3.标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
满分：5分
4.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5分
5.视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误
B. 正确
14春《现代广告学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
满分：5分
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
满分：5分
3.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
满分：5分
4.属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
满分：5分
5.调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
满分：5分
6.哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
满分：5分
7.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
满分：5分
8.目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
满分：5分
9.广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
10.制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
满分：5分
2.媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
满分：5分
3.广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
满分：5分
4.定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
满分：5分
5.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A. 错误
B. 正确
满分：5分
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