南开13秋《媒体与经营管理》在线作业答案
南开13秋学期《媒体与经营管理》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共13道试题，共26分。）
1.当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
A. 取脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 维持原价
满分：2分
2.某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
A. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
满分：2分
3.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
A. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
满分：2分
4.以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
A. 法约尔
B. 韦伯
C. 泰勒
D. 梅奥
满分：2分
5.如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
B. 133.1万元
C. 143万元
满分：2分
6.媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
A. 规模经济
B. 范围经济
C. 两者皆是
满分：2分
7.媒体商誉评估最适用的方法为()
A. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
满分：2分
8.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
满分：2分
9.同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
A. 公费订阅率高的
B. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
满分：2分
10.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
满分：2分
11.价值链理论的提出者是()
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森
满分：2分
12.在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
A. 马克思
B. 亚当·斯密
C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
满分：2分
13.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
B. 长期负债
C. 短期投资
D. 短期负债
满分：2分
二、多选题（共25道试题，共50分。）
1.媒体的采编组织形式分为()
A. 采编合一制
B. 完全的采编分离制
C. 有限的采编分离制（部门内分离）
满分：2分
2.现代管理学中的行为科学学派代表人物有()
A. 马斯洛
B. 赫兹伯格
C. 麦格雷戈
D. 西蒙
满分：2分
3.保证报刊采编风格一致性的措施有()
A. 采编人员统一培训
B. 制定规范性文件（如手册）
C. 重视反馈
D. 减少采编人员流动性等
满分：2分
4.组织结构的基本类型包括()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
满分：2分
5.媒体人事风险包括()
A. 政治风险
B. 法律风险
C. 经济风险
D. 形象风险
E. 泄密风险
F. 内部风气不正
满分：2分
6.媒体集团化发展中的资源共享包括()
A. 信息资源共享
B. 技术资源共享
C. 渠道资源共享
D. 客户资源共享
E. 其他资源共享
满分：2分
7.现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括()
A. 制度依赖问题
B. 产权问题
C. 内部整合问题
D. 其他问题
满分：2分
8.媒体人力资源的独特性体现在()
A. 专业素养高
B. 主要从事信息传播
C. 社会效用大
D. 生产文化性公共产品
满分：2分
9.媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
A. 价值优越性
B. 路径依赖性
C. 内部整合性
D. 难以替代性
E. 多元延展性
满分：2分
10.某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()
A. 固定资产
B. 无形资产
C. 商誉
D. 流动资产
满分：2分
11.媒体在衰退期可能采取的策略有()
A. 淘汰策略
B. 收割策略
C. 快速扩张策略
D. 复活策略
满分：2分
12.衡量广告效果的四个方面包括()
A. 广告到达
B. 广告注意
C. 对广告的态度
D. 广告对行动的影响
满分：2分
13.报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
B. 管理和监控同版次版面的不同版本
C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
满分：2分
14.媒体从银行贷款筹得的资金属于()
A. 主权资金
B. 债务资金
C. 外部资金
D. 内部资金
满分：2分
15.实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
A. 政府主管部门
B. 广告主（工商企业）
C. 广告商（广告公司）
D. 广告发布者（传播媒介）
满分：2分
16.电视台通过竞拍获得的体育赛事转播权属于()
A. 固定资产
B. 流动资产
C. 无形资产
D. 特许权
满分：2分
17.现阶段我国媒体无形资产的特征有()
A. 非技术性
B. 价值实现的特殊性
C. 收益与成本的弱对应性
D. 制度依赖性
满分：2分
18.如果一个媒体的现金流量比率快速下降,可能的原因有()
A. 经营产生的现金流入减少
B. 短期债务增加
C. 应收款减少
D. 预付款增加
满分：2分
19.报刊结构化管理系统的重要环节包括()
A. 版面系统管理
B. 版面规划
C. 新闻（主要内容）版面制作
D. 广告版面制作
E. 全流程版面监控
满分：2分
20.现阶段媒体的采编分离强调()
A. 编辑主导
B. 采编业务不交叉
C. 以版面质量为核心
D. 杜绝有偿新闻
满分：2分
21.媒体组织文化包括以下几种形态()
A. 理念形态
B. 物质形态
C. 制度形态
满分：2分
22.我国文化体制改革相关文件中对媒体转企改制的税费优惠包括()
A. 企业所得税
B. 自用房房产税
C. 印刷发行收入增值税
D. 资产划转涉及的增值税营业税城建税等
满分：2分
23.如果按作业成本法进行电视节目生产的成本管理，需要注意哪几个生产环节()
A. 前期策划
B. 节目采摄
C. 后期制作
D. 节目播出
E. 节目综合管理
满分：2分
24.在与广告公司的合作中，强势媒体与弱势媒体的区别表现在以下方面()
A. 广告定价
B. 广告销售方式
C. 广告费结算
D. 广告业务对新闻业务的影响
E. 其它
满分：2分
25.影响媒体经营的经济发展水平指标有()
A. GDP
B. 人均GDP
C. 居民个人收入
D. 居民受教育程度
满分：2分
三、判断题（共12道试题，共24分。）
1.体育赛事的电视转播权价格取决于其成本()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.管理幅度是指组织内确定的管理等级数量()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.记者都是单兵作战,所以不需要考虑人际关系的影响()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.现阶段我国媒体与资本市场关联最多的无形资产是媒体的广告经营权()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.在广告发布的媒体选择中，受众覆盖率越大越好()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.媒体采编管理主要是对“物”的管理，生产管理主要是对“事”的管理()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.媒体的净现金流量与净利润应该相等()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.将信息资源作为主要要素投入是传媒业与其它行业的重要区别()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.相比于印刷生产部门，媒体采编部门更适合扁平化结构()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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