北语13秋《现代广告学》在线作业答案
北语13秋《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
满分：5分
2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
满分：5分
3.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
满分：5分
4.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
满分：5分
5.世界上第一家电视台是在哪国建立的
A. 美
B. 英
C. 法
D. 德
满分：5分
6.现代广告的操作程序不强调
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
满分：5分
7.现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
满分：5分
8.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
满分：5分
9.（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
满分：5分
10.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A. 广告创意 广告策划
B. 广告创意 广告表现
C. 广告表现 广告主题
D. 广告主题 广告策划
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5分
2.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5分
3.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5分
4.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：5分
5.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.广告会增加单位商品成本
北语13秋《现代广告学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
满分：5分
2.消费者最关心日用品的什么特点
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
满分：5分
3.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
满分：5分
4.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
满分：5分
5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
满分：5分
6.品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
满分：5分
7.广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
满分：5分
8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5分
9.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
满分：5分
10.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5分
3.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5分
4.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5分
5.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.研究潜在顾客心理是广告主题的第一步
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
北语13秋《现代广告学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
满分：5分
2.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5分
3.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5分
4.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A. 互联网
B. 新闻媒体
C. 广告代理
D. 广告媒体
满分：5分
5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
满分：5分
6.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分：5分
7.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
满分：5分
8.以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5分
9.视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
满分：5分
10.对企业外部的行为识别因素包括
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5分
2.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
3.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5分
4.标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5分
5.导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.CIS全面实施成功的关键在管理
北语13秋《现代广告学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
满分：5分
2.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
满分：5分
3.广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
4.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
满分：5分
5.制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
6.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
满分：5分
7.不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
满分：5分
8.目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
满分：5分
9.调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
满分：5分
10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.广告效果的特性包括
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
满分：5分
2.媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
满分：5分
3.广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
满分：5分
4.调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
满分：5分
5.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
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