江南大学市场营销2013年上半年第二阶段测试卷
江南大学现代远程教育2013年上半年第二阶段测试卷考试科目:《市场营销》第六章至第七章（总分100分）
时间：90分钟
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一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分）
1、产品组合
2、产品生命周期
3、理解价值定价法
4、需求弹性
5、复用包装
二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分）
1、品牌的作用为 、 、 、 。
2、按照产品的创新程度，新产品可分为全新新产品、换代新产品、 、 。
3、影响产品定价的因素有 、 、 、政策因素。
4、企业定价方法主要包括 、 、 导向的定价方法。
5、新产品定价策略主要有 、 、 。
三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
1、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。
A.产品外观 B.产品质量
C.产品信誉 D.品牌偏好
2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
A.产品项目 B.产品线
C.产品种类 D.产品品牌
3、某企业固定成本为30000元，每件产品的变动成本为25元，若收支平衡点的销售量为2000件时，保本价格是（ ）。
A.40元 B.45元
C.50元 D.60元
4、某公司在开发一种新产品后，为了迅速地占领市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ ）。
A.快速掠取策略 B.缓慢掠取策略
C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略
5、对于市场引力小，企业实力大的产品，企业应采取（ ）策略。
A.迅速发展策略 B.转移撤退策略
C.维持稳定策略 D.平衡发展策略
6、产品生命周期的划分是以（ ）为标准的。
A.市场占有率 B.销售利润率
C.销售增长率 D.利润增长率
7、利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。
A.50元 B.60元
C.1000元 D.1200元
8、某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。
A.保持产品价格不变 B.适当提高产品售价
C.略为降低产品价格 D.大幅度降低产品售价
9、对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（ ）包装策略。
A.等级包装 B.类似包装
C.分类包装 D.配套包装
10、在产品生命周期的（ ）阶段，企业可降低促销费用支出，缩小促销规模，以保证足够水平的利润收入。
A.介绍期和成长期 B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期 D.成长期和衰退期
四、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）
1、价格折扣主要有（ ）等类型。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣
D.季节折扣 E.促销让价
2、现代产品的含义包括（ ）。
A.产品实体 B.款式 C.商标
D.包装 E.服务
3、产品组合评价的三大主要指标是（ ）。
A.销售增长率 B.市场容量 C.利润率
D.市场占有率 E.企业实力
4、心理定价策略主要有（ ）。
A.整数定价 B.习惯定价 C.尾数定价
D.基点定价 E.声望定价
5、企业采用统一品牌策略，（ ）。
A.有助于塑造企业形象 B.易于区分产品质量档次C.能够降低新产品的宣传费用
D.促销费用较低 E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
五、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。正确的打“√”，错误的打“×”）
1、组合定价策略是指在互补商品中将购买频率低、价格敏感的商品，定价可低些；与之配套使用的购买频率高、价格不敏感的商品，定价可高些。 （ ）
2、市场导向的定价方法有理解价值定价法、随行就市定价法。 （ ）
3、相对市场占有率是指某企业某产品的市场占有率与同行业中最大竞争对手产品的市场占有率之比。 （ ）
4、金牛类产品是指那些市场占有率较高而市场增长率较低的产品。 （ ）
5、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （ ）
6、“包装趋于零”是指必要包装。 （ ）
7、从市场营销学角度来说，新产品不一定都是新发明的、从未出现过的产品。（ ）
8、品牌就是商标，商标是品牌的图案化。 （ ）
9、当产品富有弹性时，如果降低价格，销售量以更大的幅度增加，从而总收入增加；如果提高价格，销售量以更大的幅度减少，从而总收入减少。 （ ）
10、核心产品是指产品向购买者提供的基本效用或利益。 （ ）
六、简答题(本题共4小题，每小题5分，共20分)
1、简述产品生命周期成熟期的市场特点、营销目标及营销策略。
2、什么是多品牌策略，它的优点是什么？请举例说明。
3、简述新产品开发的程序。
4、什么是撇脂定价策略？请分析其优缺点。
七、论述题（20分）
1、对我国出口产品包装设计谈谈自己的看法。
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