北语13春《现代广告学》在线作业答案
13春《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：--
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一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
满分：5分
2.影响现代广告发展的最根本因素
A. 消费的发展
B. 市场经济的发展
C. 企业组织形式的发展
D. 科学技术的发展
满分：5分
3.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A. 生产
B. 流通
C. 分配
D. 消费
满分：5分
4.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体
A. 广告经营单位
B. 广告客户
C. 广告制作单位
D. 消费者
满分：5分
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
A. 经济全球化
B. 广告社会地位的提高
C. 社会生产力水平的提高
满分：5分
6.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
满分：5分
7.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
满分：5分
8.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点 观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
满分：5分
9.按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
满分：5分
10.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5分
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：5分
3.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5分
4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5分
5.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.媒体费用一般占广告总费用的60%左右
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
13春《现代广告学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
满分：5分
2.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
满分：5分
3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A. 20世纪50年代左右
B. 20世纪60年代以后
C. 市场营销观念充分发展的今天
满分：5分
4.商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
满分：5分
5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
满分：5分
6.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A. 广告表现
B. 广告创意
C. 广告调查
D. 广告策划
满分：5分
7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
满分：5分
8.广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5分
9.色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
满分：5分
10.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5分
2.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5分
4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5分
5.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
13春《现代广告学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5分
2.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
满分：5分
3.通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
满分：5分
4.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
满分：5分
5.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
满分：5分
6.下列不属于电子媒体广告的是( )。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5分
7.以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5分
8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
满分：5分
9.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A. 大小修正
B. 地域差异
C. 引导消费
D. 及时注册
满分：5分
10.以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5分
2.视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
满分：5分
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分：5分
4.标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
满分：5分
5.标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一
A. 错误
B. 正确
满分：5分
13春《现代广告学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.不属于心理效果的事后测定方法的是
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
满分：5分
2.广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
3.广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
满分：5分
4.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
满分：5分
5.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
满分：5分
6.调查报告的基本内容不包括
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
满分：5分
7.问卷最基本、最主要的部分是
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
满分：5分
8.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
满分：5分
9.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
满分：5分
10.目前网络广告的最主要形式是
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.媒体研究的主要内容有（ ）。
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
满分：5分
2.广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
满分：5分
3.非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
满分：5分
4.调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
满分：5分
5.定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告效果测定是检验广告决策的重要手段
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征
A. 错误
B. 正确
满分：5分
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