北语13春《国际市场营销学》在线作业答案
13春《国际市场营销学》作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.PEST分析法中的P代表的是 。
A. 政治和法律环境
B. 经济环境
C. 技术环境
D. 社会环境
满分：4分
2.在营销组合中，标准化程度最高的是 。
A. 产品决策
B. 渠道决策
C. 定价决策
D. 促销决策
满分：4分
3.国际市场营销围绕 展开研究。
A. 国际市场
B. 如何营销
C. 消费者需求
D. 如何扩张企业的市场范围
满分：4分
4.观察法、访问法、问卷法属于 。
A. 案头调研法
B. 实地调研法
C. 名义调研法
D. 观察法
满分：4分
5.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。
A. 人口结构
B. 人口和收入
C. 社会结构
D. 市场体制
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.案头调研相对于实地调研具有 优点。
A. 省时
B. 省力
C. 节约费用
D. 容易搜集
E. 可信度高
满分：4分
2.在下述 情况下，最好委托外部专业调研机构进行调研。
A. 企业的调研部门无力承担新任务
B. 企业不熟悉目标市场环境，且语言有障碍
C. 某市场潜力大，值得花力量获取信息
D. 调研项目要求企业在目标国建立稳定的调研队伍
E. 项目要求专业化程度高，需要专业队伍才可完成
满分：4分
3.系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括 。
A. 替代信息误差
B. 调研人员误差
C. 回答误差
D. 处理过程误差
E. 测量工具误差
满分：4分
4.企业的利益相关者主要包括 。
A. 管理者
B. 股东
C. 职工
D. 所在市场
E. 客户
满分：4分
5.对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
A. 市场规模
B. 国际市场营销的环境和背景
C. 地理位置
D. 语言和文化
E. 政治体制
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13春《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。
A. 标准化
B. 差异化
C. 两者都可
D. 两者都不可以
满分：4分
2. 出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式，受托方拥有更大的权限。
A. 一样大
B. 没有界定
C. 代理
D. 寄售
满分：4分
3.下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标
满分：4分
4.差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
满分：4分
5.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.整合营销的“4C”是指 。
A. Convenience
B. Communication
C. Cost to the customer
D. Customer needs and wants
E. Compatible
满分：4分
2.以下 因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。
A. 成本-收入
B. 产品的性质
C. 市场的性质
D. 产品技术标准
E. 政府法律要求
满分：4分
3.指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
满分：4分
4.进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。
A. 企业在国外直接投资建厂
B. 制造合同
C. 工程合同
D. 管理合同
E. 直接出口
满分：4分
5.国际市场微观细分标准有 。
A. 人口的年龄、性别、收入等
B. 消费者偏好
C. 消费者行为
D. 综合标准
E. 地理
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13春《国际市场营销学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.撇脂定价方法属于 。
A. 心理定价策略
B. 折扣定价策略
C. 新产品定价策略
D. 价格调整策略
满分：4分
2.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。
A. 由出口商或进口商进行分销
B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C. 中国企业自己在境外建立营销网络
D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
满分：4分
3.夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是 。
A. 心理定价策略
B. 折扣定价策略
C. 新产品定价策略
D. 价格调整策略
满分：4分
4.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择分销
D. 自销
满分：4分
5.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。
A. 较高
B. 较低
C. 无影响
D. 中等价格
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.中国商品进入国际市场的分销途径有 。
A. 跨国公司的全球采购网络
B. 由出口商或进口商进行分销
C. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
D. 中国企业自己在境外建立营销网络
E. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
满分：4分
2.转移定价的作用包括 。
A. 减少税负
B. 增加竞争力
C. 减少风险
D. 调节利润，实现全球战略
E. 扩大市场份额
满分：4分
3.制定商品价格前，需要首先确定企业的定价目标。以下 属于企业的定价目标。
A. 投资报酬率目标
B. 保持价格稳定目标
C. 保持或扩大市场份额目标
D. 应付或防止竞争的定价目标
E. 利润最大化目标
满分：4分
4.国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
A. 运输费用
B. 关税
C.
分销费用
D. 风险成本
E. 产品制造成本
满分：4分
5.以下哪些因素属于影响产品定价的因素 。
A. 成本
B. 需求
C. 竞争
D. 企业定价目标
E. 品牌
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.只有降低价格才能增加产品的销量。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.国际营销渠道相对于国内营销渠道增加了进口商和出口商，所以说营销渠道也更复杂。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.产品的制造成本是国内分销和国外分销都要承担的成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为会成功。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13春《国际市场营销学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播
满分：4分
2.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的情况下，应该选择 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
满分：4分
3.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
满分：4分
4.国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到 。
A. 全球营销
B. 国内营销
C. 本土化营销
D. 标准化营销
满分：4分
5.如果企业的价值活动在国际市场没有优势,则企业可以采用 。
A. 全球营销
B. 出口营销
C. 多国营销
D. 国内营销
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
满分：4分
2.制定促销组合应该考虑的一般因素包括 。
A. 产品类型
B. 产品所处的生命周期阶段
C. 产品市场覆盖范围
D. 产品组合特征
E. 企业采用的促销策略
满分：4分
3.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
满分：4分
4.对国外市场的选择包括 步骤。
A. 估计目前市场潜量
B. 估计竞争对手的市场份额
C. 预测销售潜量
D. 预测成本和利润
E. 估计投资收益率
满分：4分
5.国际市场营销工作包括 。
A. 对国际市场环境的调查与评价
B. 国际市场营销的商品化计划
C. 选择和确定企业进入国际市场的策略模式
D. 销售促进工作
E. 国际市场营销活动的管理
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.消费品与产业用品的促销组合是完全一样的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.产品型组织结构是指企业按照产品大类设立企业组织机构，每一个组织机构都负责本部机构产品的全球营销活动。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.家电产品如果采用人员推销的方式来进行市场推广，因它的覆盖范围是有限的，因此是不合适的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
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