吉大13春《市场营销学》在线作业答案
吉大《市场营销学》在线作业一试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
满分：4分
2.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
满分：4分
3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。
A. 下降
B. 增大
C. 不变
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D. 上下波动
满分：4分
4.下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：4分
5.产品价格低，其营销渠道就应( )。
A. 长而窄
B. 长而宽
C. 短而窄
D. 短而宽
满分：4分
6.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
满分：4分
7.以现有产品开发新市场，这是( )战略。
A. 一体化
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品开发
满分：4分
8.( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A. 求实
B. 求名
C. 求新
D. 求美
满分：4分
9.产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
D. 零售商
满分：4分
10.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性反
D. 二次
满分：4分
11.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
满分：4分
12.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
满分：4分
13.（ ）代表未来商务发展的方向。
A. 商人批发商
B. 制造商批发机构
C. 超级市场
D. 电子商务
满分：4分
14.不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A. 可衡量性
B. 可接近性
C. 足量性
D. 可持续性
满分：4分
15.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
A. 地理环境
B. 人口统计
C. 社会经济
D. 心理特征
E. 购买行为
满分：4分
2.市场细分的有效条件是( )。
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可获利性
D. 长期稳定性
E. 全面、综合性
满分：4分
3.定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
满分：4分
4.分析营销环境的根本目的是 ( )。
A. 扩大销售
B. 对抗竞争
C. 寻求营销机会
D. 避免环境威胁
E. 树立企业形象
满分：4分
5.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
E. 节便策略
满分：4分
6.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A. 资源
B. 人员
C. 货物和劳务
D. 信息
E. 货币
满分：4分
7.社会购买力受到( )等因素的影响。
A. 居民收入
B. 币值
C. 消费者储蓄
D. 消费者信贷
E. 消费者支出模式
满分：4分
8.多样化增长的主要方式（ ）。
A. 混合多样化
B. 后向一体化
C. 水平多样化
D. 同心多样化
E. 垂直多样化
满分：4分
9.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A. 经济方面的奖励
B. 精神方面的奖励
C. 企业的支持
D. 沟通
E. 协作
满分：4分
10.产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分：4分
吉大《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共60分。）
1.生产观念强调的是( )。
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
满分：4分
2.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A. 转移
B. 减轻
C. 对抗
D. 竞争
满分：4分
3.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A. 区域
B. 产品
C. 顾客
D. 复式
满分：4分
4.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 最终用户
D. 行为细分
满分：4分
5.( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性
B. 描述性
C. 因果性
D. 预测性
满分：4分
6.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A. 需求状况
B. 竞争能力
C. 需求状况和竞争能力
D. 中间商的多少
满分：4分
7.( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业
B. 中间商
C. 政府
D. 消费者
满分：4分
8.下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
满分：4分
9.产业用品渠道一般不包括( )。
A. 批发商
B. 代理商
C. 制造商
D. 零售商
满分：4分
10.（）是企业实行目标市场营销的基础。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
满分：4分
11.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
A. 广泛
B. 密集
C. 强力
D. 选择性
满分：4分
12.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4分
13.( )是立足于国内生产的国际营销方式。
A. 许可证贸易
B. 国际合资经营
C. 在国外装配生产
D. 间接出口
满分：4分
14.工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
A. 营业推广
B. 人员推销
C. 公关
D. 广告
满分：4分
15.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性反
D. 二次
满分：4分
二、多选题（共10道试题，共40分。）
1.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A. 企业历史上的突出特征
B. 环境变化
C. 企业资源
D. 企业的特有能力
E. 企业管理当局的意图
满分：4分
2.常见的心理定价策略有（ ）。
A. 奇数定价
B. 声望定价
C. 参照定价
D. 促销定价
满分：4分
3.社会购买力受到( )等因素的影响。
A. 居民收入
B. 币值
C. 消费者储蓄
D. 消费者信贷
E. 消费者支出模式
满分：4分
4.定位于产品特色的策略有（ ）。
A. 特征定位
B. 接近比较定位
C. 使用者定位
D. 远离比较定位
满分：4分
5.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A. 市场规模
B. 市场结构吸引力
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 市场增长率
满分：4分
6.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度
B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
满分：4分
7.常用的折扣定价策略有（ ）。
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 折让
满分：4分
8.产品本身的特色可体现在（ ）。
A. 特性
B. 表现
C. 可靠性
D. 耐用性
E. 质量稳定性
满分：4分
9.常见的国际新产品开发策略有（ ）。
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 奇特策略
E. 节便策略
满分：4分
10.( )是市场导向的市场营销观念。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
满分：4分
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