在线作业答案 12秋南开《广告原理与实务》
12秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 申报
B. 上海新报
C. 新闻报
D. 新青年
满分：2分
2.（ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2分
3.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
B. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
D. 社会效果测定
满分：2分
4.以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
D. 交通广告
满分：2分
5.以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
满分：2分
6.广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A. 强迫性
B. 广泛性
C. 灵活性
D. 自愿性
满分：2分
7.连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
C. 包括整个购买周期
D. 连续播放可以减少费用
满分：2分
8.（）是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
B. 广告符文
C. 广告标题
D. 引言
满分：2分
9.根据广告受众对象可将广告分为（）
A. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
满分：2分
10.广告管制的领域不包括（）
A. 人为管制
B. 政府管制
C. 自律管制
D. 社会控制
满分：2分
11.以下那项不是广告文案的基本特征（）
A. 真实性
B. 独创性
C. 局部性
D. 艺术性
满分：2分
12.在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
满分：2分
13.广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2分
14.报纸广告制作一般没有哪项要求（）
A. 色彩明亮
B. 连续刊登
C. 版面大小
D. 位置安排
满分：2分
15.广告计划不具备哪项作用（）
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
D. 纠错作用
满分：2分
16.广告的主要目的是（）
A. 宣传
B. 推销
C. 促进交换
D. 传播
满分：2分
17.广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
满分：2分
18.哪项不属于公益广告的特征（）
A. 公益性
B. 义务性
C. 经济性
D. 大众性
满分：2分
19.下列不是广告文案特征的是（）
A. 夸张性
B. 真实性
C. 独创性
D. 艺术性
满分：2分
20.广告标题的作用不包括（）
A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共40分。）
1.广告标题的主要作用包括（）
A. 美化广告内容
B. 强化广告主题
C. 概括广告表现
D. 引起受众注意
满分：2分
2.按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A. 售点性广告
B. 认知性广告
C. 竞争性广告
D. 提醒性广告
满分：2分
3.广告标语创作的原则包括（）
A. 简洁明了
B. 朗朗上口
C. 阐明观众关心的利益点
D. 经久耐用
满分：2分
4.网络广告的特点有（）
A. 交互性
B. 强迫性
C. 实时性
D. 广泛性
满分：2分
5.广告创意的表现方式有（）
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
满分：2分
6.广告标语的特点有（）
A. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
满分：2分
7.近代广告包括（）
A. 报纸广告
B. 广播广告
C. 霓虹灯广告
D. 电视广告
满分：2分
8.归因的对象包括（）
A. 自我
B. 他人
C. 物体
D. 商品
满分：2分
9.广告目标按市场营销策略可划分为（）
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
满分：2分
10.古代广告包括（）
A. 口头广告
B. 旗帜广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
满分：2分
11.广告正文的类型（）
A. 直述式
B. 叙述式
C. 证言式
D. 描述式
满分：2分
12.广告目标按市场营销策略可划分为（）
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性广告目标
D. 竞争广告目标
满分：2分
13.企业投资做网络广告的目标主要有（）
A. 提高访问量
B. 树立品牌意思
C. 减少成本
D. 销售产品
满分：2分
14.广告对企业生存和发展的作用有（）
A. 企业获取对手信息的重要途径
B. 有助于提高企业知名度
C. 支持业务人员销售
D. 增加单位产品销售费用
满分：2分
15.广告正文包括那几部分（）
A. 题记
B. 引言
C. 主体
D. 结尾
满分：2分
16.网络广告类型包括（）
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
满分：2分
17.电视广告脚本的构成（）
A. 人物
B. 广告词
C. 音乐与声响
D. 画面
满分：2分
18.广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
满分：2分
19.组织的职能包括（）
A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
D. 支撑促进企业成长
满分：2分
20.广告目标的特点主要有（）
A. 促销数额的不确定性
B. 目标的单一性
C. 期间的不确定性
D. 广告目标的多元性
满分：2分
三、判断题（共10道试题，共20分。）
1.广告媒体的功能中不包括服务功能（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.广告计划具有一定的强制性和约束性（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.广告目标可以不考虑公益性（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.世界上第一座电台是在美国建立的()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.电视广告词中不包括字幕（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.催化功能是广告的功能之一（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.电视广告制作应广播化、表演化、简短化（）
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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