北语 12秋《现代广告学》在线作业答案
12秋《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.让作业儿穿上时装以演示时装的优美，是属于
A. 由构图所形成的感觉
B. 由色彩所形成的感觉
C. 由广告附加加值所形成的感觉
D. 由情节所形成的感觉
满分：5分
2.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品 消费者
B. 广告成本 消费者
C. 消费者 产品
D. 消费者 市场
满分：5分
3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A. 知觉 感觉
B. 编码 解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
满分：5分
4.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
满分：5分
5.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
满分：5分
6.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A. 拥有大量的现代广告媒介
B. 拥有众多的广告主
C. 出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D. 拥有巨大的广告市场
满分：5分
7.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
满分：5分
8.在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体
A. 广告经营单位
B. 广告客户
C. 广告制作单位
D. 消费者
满分：5分
9.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。
A. 传播信息
B. 表现广告主题
C. 促进商品销售
D. 寻找卖点
满分：5分
10.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
满分：5分
2.广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
满分：5分
3.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
满分：5分
4.企业形象由那些部分构成？
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
满分：5分
5.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
A. 错误
B. 正确
满分：5分
12秋《现代广告学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题
A. 口号型
B. 祈使型
C. 直诉型
D. 赞美型
满分：5分
2.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A. 严肃性排斥灵活性
B. 灵活性反对严肃性
C. 严肃性就是灵活性
D. 灵活性是对严肃要求的保证
满分：5分
3.现代设计的分支不包括
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
满分：5分
4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
满分：5分
5.根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）
A. 瞬间记忆和短时记忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 瞬间记忆和永久记忆
D. 无意记忆和有意记忆
满分：5分
6.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
满分：5分
7.色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
满分：5分
8.广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
满分：5分
9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A. 销售收入=销售量×单位产品售价
B. 销售成本=固定成本+变动成本
C. 销售收入=销售成本+利润+税金
D. 变动成本=单位产品变动成本×销售量
满分：5分
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
满分：5分
2.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
满分：5分
3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
满分：5分
4.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
5.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.噱头并不能使广告有效果
A. 错误
B. 正确
满分：5分
12秋《现代广告学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.属于杂志媒体的缺点是
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
满分：5分
2.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
满分：5分
3.报纸广告的特性不包括
A. 造价低廉
B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C. 版面灵活
D. 持续时间长，精读率高
满分：5分
4.所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
满分：5分
5.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
满分：5分
6.以下属于听觉广告媒体的是
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
满分：5分
7.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
满分：5分
8.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
满分：5分
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
满分：5分
10.企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.标志设计应遵循的基本原则
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
满分：5分
2.标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
满分：5分
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
满分：5分
4.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
满分：5分
5.一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
12秋《现代广告学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共10道试题，共50分。）
1.广告效果测定的程序不包括
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
满分：5分
2.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
满分：5分
3.广告效果测定的原则不包括
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
满分：5分
4.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
满分：5分
5.属于心理效果的事后测定方法的是
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
满分：5分
6.广告调查中最复杂的阶段是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
7.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
满分：5分
8.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
满分：5分
9.哪种实验法主要用于广告执行调查
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
满分：5分
10.制定广告调查计划的第一步是
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
满分：5分
二、多选题（共5道试题，共25分。）
1.定量研究方法中的访问法包括
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
满分：5分
2.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
满分：5分
3.调查报告一般包括的内容是
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
满分：5分
4.非概率抽样包括
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
满分：5分
5.广告对象的基本特征包括广告对象的
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
满分：5分
三、判断题（共5道试题，共25分。）
1.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A. 错误
B. 正确
满分：5分
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