北语12秋《国际市场营销学》在线作业答案
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试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.PEST分析法中的P代表的是 。
A. 政治和法律环境
B. 经济环境
C. 技术环境
D. 社会环境
满分：4分
2.观察法、访问法、问卷法属于 。
A. 案头调研法
B. 实地调研法
C. 名义调研法
D. 观察法
满分：4分
3.跨国经营方式的渐进性体现在 。
A. 先易后难，由近及远
B. 先易后难，逐步升级
C. 先易后难，先熟悉后陌生
D. 由近及远，先熟悉后陌生
满分：4分
4.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。
A. 成本低
B. 便捷
C. 回馈迅速
D. 成功率高
满分：4分
5.企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。
A. 出口-对外合作-直接投资
B. 对外合作-直接投资-出口
C. 对外合作-出口-直接投资
D. 出口-直接投资-对外合作
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.公司对外部政治风险进行评估,涉及的评估因素包括 。
A. 产品或行业
B. 经营规模和地点
C. 公司的显见性
D. 东道国的国际影响力
E. 东道国的政治情况
满分：4分
2.企业制定战略计划时，需要考虑 等方面。
A. 企业外部环境
B. 组织
C. 企业的策略
D. 利益相关者价值
E. 企业目标
满分：4分
3.企业的利益相关者主要包括 。
A. 管理者
B. 股东
C. 职工
D. 所在市场
E. 客户
满分：4分
4.文化对消费者行为影响的三个过程包括 。
A. 文化作用力
B. 文化影响力
C. 文化信息传递
D. 文化决策力
E. 消费者决策过程
满分：4分
5.跨国经营的渐进过程主要包括以下 阶段。
A. 国内营销阶段
B. 前出口阶段
C. 实验性卷入阶段
D. 积极出口阶段
E. 跨国经营的国际战略阶段
满分：4分
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三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更能适应不同国家的市场环境。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12秋《国际市场营销学》作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是 。
A. 地理标准
B. 文化标准
C. 政治法律标准
D. 经济标准。
满分：4分
2.对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。
A. 品牌
B. 成本
C. 产品
D. 价格
满分：4分
3.具有长期战略发展机会的市场是 。
A. 主要市场
B. 三级市场
C. 初级市场
D. 高端市场
满分：4分
4.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于 策略。
A. 扩大产品组合策略
B. 缩短产品组合策略
C. 产品仿制策略
D. 产品线延伸策略
满分：4分
5.差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。
A. 配额
B. 海关程序限制
C. 限制性管理和技术管制
D. 限制性的汇率政策
E. 针对性货币政策
满分：4分
2.企业进行技术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。
A. 企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发
B. 当地市场规模小，属于次要市场
C. 当地市场规模足够大，属于目标市场
D. 用技术转让方式进行市场测试来开发市场
E. 这类技术不属于企业所需的关键技术产品
满分：4分
3.产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有 。
A. 提高企业的知名度
B. 满足不同市场消费者的特殊需求
C. 可获得规模经济效益
D. 能延长产品生命周期
E. 缩短产品的生命周期
满分：4分
4.以下哪些属于品牌策略 。
A. 统一品牌策略
B. 多品牌策略
C. 签注式品牌策略
D. 公司品牌策略
E. 联合品牌策略
满分：4分
5.指出以下 属于间接出口的途径。
A. 建立独立的出口经营机构
B. 企业将产品出售给国内出口商
C. 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主
D. 设立海外市场商业代表
E. 设立驻外分支机构和国外营销分公司
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.对于高度代表作用的品牌，比如奔驰， 没有必要向消费者反复强调：我们的产品、服务好！这个品牌已经涵盖了自己从这个品牌中所希望得到的一切。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.在产品的成长期，应该改进和完善新产品，增加新产品的花色品种。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.产品在推入另一个国家市场的过程中只要满足当地的一些强制性就可，可以不考虑当地的文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.定价策略是营销营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.如果国际市场上遇到激烈的竞争，这时最好采取产品标准化战略，可以节约成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12秋《国际市场营销学》作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。
A. 较高
B. 较低
C. 无影响
D. 中等价格
满分：4分
2.以下 不属于转移定价方式。
A. 基于成本的转移定价
B. 基于市场的转移定价
C. 协商型转移定价
D. 自主型转移定价
满分：4分
3.撇脂定价方法属于 。
A. 心理定价策略
B. 折扣定价策略
C. 新产品定价策略
D. 价格调整策略
满分：4分
4.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。
A. 由出口商或进口商进行分销
B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C. 中国企业自己在境外建立营销网络
D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
满分：4分
5.2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于哪种进入国际市场的分销途径 。
A. 由出口商或进口商进行分销
B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C. 中国企业自己在境外建立营销网络
D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.以下哪些因素属于影响产品定价的因素 。
A. 成本
B. 需求
C. 竞争
D. 企业定价目标
E. 品牌
满分：4分
2.目前，国际市场价格主要包括 。
A. “自由市场”价格
B. 垄断组织价格
C. 国家管理价格
D. 国际协定价格
E. 计划价格
满分：4分
3.国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
A. 运输费用
B. 关税
C.
分销费用
D. 风险成本
E. 产品制造成本
满分：4分
4.企业在进行渠道选择的时候，应考虑的影响因素有 。
A. 产品特征
B. 成本
C. 回报率
D. 覆盖率
E. 顾客特点
满分：4分
5.网络销售渠道今年日益风行，你认为 特征的产品适于网上销售。
A. 产品的内容品种极为丰富
B. 产品的需求者分散并且需求量小
C. 传统销售方式成本高
D. 产品的物理形态适合于物流配送
E. 产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.垄断组织价格又称国家垄断价格，它是由各国政府通过各种途径对价格进行干预后形成的价格。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.国际转移定价是指跨国公司内部母公司与海外子公司之间以及各国子公司之间发生交易行为时所采用的定价方法。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.国际营销渠道相对于国内营销渠道增加了进口商和出口商，所以说营销渠道也更复杂。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.企业占有的市场份额与可获得的利润之间是非线性关系，市场份额越大，则企业的利润就越小。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为会成功。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.中国企业在境外建立自己的营销网络 成本低，效果好。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.企业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.竞争导向的出口产品市场定价方法是企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品的价格。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.产品的制造成本是国内分销和国外分销都要承担的成本。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12秋《国际市场营销学》作业4
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共5道试题，共20分。）
1.国际市场营销短期计划跨越的时期一般为 。
A. 一年
B. 两年
C. 三年
D. 五年
满分：4分
2.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别 。
A. 时间长短不同
B. 计划内容不同
C. 对人员的要求不同
D. 面向市场不同
满分：4分
3.市场覆盖范围最宽的促销手段是 。
A. 广告
B. 营业推广
C.
公共关系
D.
广播
满分：4分
4.国际市场营销计划的制定程序不包括 。
A. 分析市场形势
B. 确定企业的发展目标
C. 制定相应的具体策略
D. 实施和修正营销计划
E. 制定其他职能部门的计划
满分：4分
5.青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于 。
A. 广告
B. 营业推广
C. 公共关系
D.
广播
满分：4分
二、多选题（共5道试题，共20分。）
1.以下哪些因素会影响国际市场营销组织结构 。
A. 国外子公司的位置及特点
B. 企业的管理水平和质量
C. 企业的规模
D. 产品线的宽度和多样化
E. 企业产品的价格
满分：4分
2.为什么说开展国际营销是企业优势经营的主要手段 。
A. 可以有效延长企业生命周期
B. 可以让企业加入更激烈的市场进行竞争
C. 某些国外市场竞争激烈程度低于国内市场
D. 市场多样化比产品多样化有更大的优越性
E. 市场竞争激烈程度低于国内市场
满分：4分
3.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
E. 户外商业广告
满分：4分
4.一个好的调查问卷有 特点。
A. 复杂
B. 简单
C. 易于回答和记录
D. 便捷采访
E. 可获得想要的信息
满分：4分
5.对国际市场进行分类标准很多，以下可以作为分类标准的是 。
A. 市场规模
B. 国际市场营销的环境和背景
C. 地理位置
D. 语言和文化
E. 政治体制
满分：4分
三、判断题（共15道试题，共60分。）
1.
各种促销手段按照市场覆盖范围从宽到窄依次是：公共关系、广告宣传、营业推广、人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.促销是促进销售的简称，是指企业将本企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业额产品，以达到扩大销售的目的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.全球营销公司并不忽略各国文化的独特性，而是将标准化与当地化相融合，享受标准化的成本优势，维持当地化的灵活性。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
6.产品的促销组合是一成不变的。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
7.营销组合和促销组合是同一概念。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
8.企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
9.企业可以用全部的资金去做广告宣传。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
10.如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
11.国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
12.灵活性是有效的国际市场营销组织的一个特征。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
13.比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
14.国际市场营销计划是企业总体规划的一个组成部分，国际市场营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
15.国际市场长期营销计划一般是针对5年、10年或者更长时间的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
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