北语12秋现代广告第七章 互联网广告
北语12秋现代广告第七章 互联网广告一、单选题
1、近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景和不可抵挡的趋势。你
认为下列说法错误的是（ ）。
A、国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成
熟的广告
媒体。
B、近年来，虽然PC机拥有量的迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联
网广告影
响并不大。
C、国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电
视。
D、近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集
中在前几大网站。
2、互联网媒体对传统媒体的最大突破是（ ）。
A、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象
B、拉近广告与顾客的联系和关系
C、使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在
D、广告表现形式更加多样化
3、国际互联网作为一种媒体，具有自身不可取代的作用，我们也可喜地看到我国
互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析，你认为下列分析错误的
是（ ）。
A、目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联
网进行广告和销售的商品种类非常有限。
B、国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险
C、要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划
D、目前国际互联网广告表现方法比较成熟
4、互联网广告中，常见的标志式广告是（ ）。
A、卡通广告和按钮广告
B、聊天室广告和标题广告
C、按钮广告和标题广告
D、动画广告和聊天室广告
5、（ ）拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。
A、PC机
B、网络广告
C、网络媒体
D、计算机软件
二、多选题
1、我国网络广告发展开始进入成长期主要表现在以下方面（ ）。
A、大部分的网站都已开始进行网络广告代理业务，个别网站已经略有盈余，
有进入良性发展的迹象。
B、大新闻媒体开始关注网络广告业务。新华社是我国最大的通讯社，它下属
的国中网已发展成为国内规模较大的网站之一。
C、社会各界对网络广告充满热情和希望，这是网络广告发展的推动力。
D、用户对网上购物和网络广告持认同态度。
E、国内网站目前信息量大，更新速度快，网络的吸引力问题得到很好的解决
。
2、有人认为国际互联网已经成为现代第五大媒体，但从总体上来看，我国网络广
告要发展成为重要广告媒体还需要一段时间。你认为主要原因有（ ）。
A、国内网站目前信息量还太小，更新速度慢，网络的吸引力问题还没有解决
。
B、IT业发展特别是PC机拥有量的增长缓慢。
C、网络广告收入少
D、网络用户少、广告主行业太集中
E、广告形式单一，广告的震撼力小、用户的注意度低。
3、目前国际互联网广告的表现形式主要有以下几类（ ）。
A、按钮广告
B、标题广告
C、聊天室广告（Chat ad）
D、动画与卡通广告
E、表演广告
4、目前，聊天室广告主要有两种形式分别是（ ）。
A、聊天室由网络用户命名
B、聊天室由赞助企业命名
C、聊天内容由企业控制
D、聊天内容由访问者控制
E、动画与卡通广告
三、判断题
1、国际互联网广告的快速增长并不影响其它广告媒体如电视的增长。
正确错误
2、从2000年开始，我国大型网站都开始代理网络广告业务，并出现了专业网络广
告代理公司。
正确错误
3、从总体上来看，90年代我国网络广告已经发展成为重要广告媒体。
正确错误
4、作为媒体，国际互联网比传统媒体在广告时间、空间距离上更受限制。
正确错误
5、网络媒体与传统媒体相比，它最突出的特点就是交互性，即信息交流的双向性
。
正确错误
6、与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均
要高得多。
正确错误
7、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体
的作用。
正确错误
8、与传统媒体广告相比，目前国际互联网广告表现方法已经比较成熟。
正确错误
9、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象，与传统媒体相比，其指向性更加
准确。
正确错误
10、近几年国际互联网广告发展速度十分快，广告收入在各网站之间分布相当平
均。
正确错误
答案
一、单项选择题答案
1、B 2、C 3、D
4、C 5、A
二、多项选择题答案
1、ABCD 2、ACDE 3、ABCD
4、BC
三、判断题答案
1、× 2、× 3、×
4、× 5、√ 6、×
7、× 8、× 9、√
10、×
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