北语12秋 现代广告第六章 企业的广告策划问题复习资料
北语12秋 现代广告第六章 企业的广告策划问题一、单选题
1、关于广告策划描述错误的是（ ）。
A、广告策划主体是广告主和广告公司
B、广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C、广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
D、广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
2、关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。
A、研究各种媒体的特点
B、主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C、最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D、为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
3、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C、在一定时期内视听率的总和
D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
4、到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于（ ）。
A、到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
B、到达率对同一对象观看不同节目可累计，视听众暴露度则反之不能累计。
C、到达率针对不同对象观看相同节目进行统计，视听众暴露度针对不同节目的相同收看对象进行统计。
D、到达率统计时没有时间限制，视听众暴露度有时间限制。
5、作为现代四大媒体之一的杂志媒体具有自己的特点，以下不属于杂志媒体特点的是（ ）。
A、杂志的确实阅读率在现代四大媒介中是最高的
B、杂志的出版周期较长
C、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸
D、杂志适宜进行说明性广告
6、广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，也有延缓商品销售量下降的一面。这是广告效果特性的（ ）。
A、效果复合性
B、时间推移性
C、效果两重性
D、间接性效果
7、广告效果的简便易行原则是指（ ）。
A、广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。
B、对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。
C、在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。
D、广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。
8、广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A、广告的社会效果的测定
B、广告经济效果的测定
C、广告的心理效果的测定
D、广告对销售影响效果的测定
二、多选题
1、广告策划的主要要素有（ ）。
A、广告策划主体
B、广告策划目标和对象
C、广告策划依据
D、广告策划方法
E、广告效果测定
2、旅游广告表现的主要要求有（ ）。
A、旅游广告不要忘记告诉人们有“好吃”的。
B、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
C、旅游广告介绍应尽可能详尽。
D、旅游广告在一般情况下，最好利用当地人来进行风景摄影，不要去拍游客。
E、旅游广告一般采用邮寄形式比较有效。
3、广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A、广告媒体因素
B、产品的市场地位
C、企业的经营目标和广告的目标
D、广告公司的选择
E、经济环境
4、媒体研究的主要内容有（ ）。
A、媒体的传播范围与对象
B、媒体的威信和传真程度
C、媒体的适用性和使用条件
D、媒体被收听、收看状况
E、媒体的费用和效果性
5、媒体被收听、收看效果是指哪些问题（ ）。
A、传真程度
B、反复性
C、注意率
D、传阅性
E、保存性
6、广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用。下列关于两者描述正确的是（ ）。
A、广告绝对费用高，相对费用也高
B、绝对费用是指向每千人所传播广告信息所支费用
C、广告绝对费用高，并不等于相对费用高
D、相对费用是由绝对费用和传播对象的人数决定的。
E、相对费用指使用媒体的费用总额
7、以下可用作广告媒体评价指标的是（ ）。
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率和有效到达率
E、暴露频次
8、媒体组合策略主要解决哪些问题（ ）。
A、使用什么媒体或同时选择几种什么媒介进行组合
B、每种媒介使用多少次
C、每种媒介应花费多少钱及什么时候使用何种媒体
D、对本地媒介进行具体调查与联系
E、确定广告目标是谁
9、事前事后法是广告经济效果的事后测定的一种主要方法，作为衡量广告经济效果的数量指标，它的市场占有率法主要计算公式是（ ）。
A、
B、
C、
D、
E、
10、关于广告效果测定主要内容描述正确的是（ ）。
A、广告的经济效果主要针对企业经营的作用
B、广告的心理效果主要针对消费者的作用
C、广告的社会效果主要针对社会的影响
D、广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。
E、广告的经济效果是广告活动的最佳效果体现
11、根据广告学家卡贝尔(John Capele)的研究，涉及广告效果测定的研究问题主要有（ ）。
A、组成广告作品的各要素和广告的表现手法
B、广告媒体
C、广告不同刊载位置的相对价值
D、广告重复刊载频率
E、广告的易读性
三、判断题
1、传统的广告活动重策划，现代广告活动则以创意为核心。
正确错误
2、广告过程是一种孤立的、只是简单地为了推销商品的急功近利的手段。
正确错误
3、纯粹垄断市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。
正确错误
4、新产品应该用全新包装，不必根据 CIS的要求进行设计。
正确错误
5、旅游广告必须用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词，不要描绘出具有特色的景色。
正确错误
6、金融广告可以用提供独特的利益，作为广告表现的主要内容。
正确错误
7、生产资料广告必须进行情感诉求广告。
正确错误
8、广告目标与促销目标总是一致的。
正确错误
9、同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
正确错误
10、产品品牌是广告公司与企业的共同产物，企业生产一个产品，广告公司为产品塑造一个个性或赋予商品灵魂。
正确错误
答案
一、单项选择题答案
1、D 2、B 3、A
4、A 5、C 6、C
7、A 8、B
二、多项选择题答案
1、ABCDE 2、BCDE 3、ABCE
4、ABCDE 5、BCDE 6、CD
7、ABCDE 8、ABCD 9、CD
10、ABCE 11、ABCDE
三、判断题答案
1、X 2、X 3、X
4、X 5、X 6、√
7、X 8、X 9、X
10、√
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