北语12春《现代广告》第五章复习资料
现代广告 第五章 成功广告表现的基本特征探讨一、单选题
1、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（ ）
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
2、注意是人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中，一个广告要引起注意，必须具有两方面的基本特征： 一是 （ ）；二是 （ ）。
A、悬念 奇想
B、喜好 偏爱
C、刺激性 意向性
D、说服性 准确性
3、广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央台黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于（ ）。
A、瞬间记忆
B、永久记忆
C、短时记忆
D、长时记忆
4、根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）。
A、瞬间记忆和短时记忆
B、短时记忆和长时记忆
C、瞬间记忆和永久记忆
D、无意记忆和有意记忆
5、构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是（ ）。
A、构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。
B、广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。
C、不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即1:1.618给人予“古典”美的感受。
D、构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。
6、构图必须达到（ ），这是构图首先要注意的问题。
A、视觉平衡
B、比例平衡
C、对称均匀
D、上下平衡
7、一个成功的广告表现必须首先具备（ ）的特征，否则很难产生效果。
A、容易被记忆
B、立刻引起注意
C、刺激性
D、科学策划
8、记忆是人们过去经验在头脑中的表现。记忆包括三个基本过程：首先是输入和识记；其次是存储和保持；最后是（ ）。
A、学习和认识
B、输入和储存
C、输出和维持
D、提取和回忆
9、形象记忆的最大特征是（ ）。
A、被记速度极慢
B、记忆很准确
C、信息量大
D、准确而相对持久
10、视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于（ ）。
A、文字要素
B、构图要素
C、色彩要素
D、附加价值
二、多选题
1、以下属于广告表现性语言的有（ ）。
A、美术和摄影
B、音乐
C、文字
D、舞蹈
E、朗诵
2、成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在（ ）。
A、广告在绝大部分情况下是被动接受的
B、广告附加价值的限制
C、广告被看时间是短暂的
D、广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
E、广告文案与其它要素的资源占用冲突
3、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征（ ）。
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告附加价值的充分应用
4、下列属于广告引起注意的方法有（ ）。
A、单纯增强刺激
B、利用对比，增加刺激强度
C、用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性
D、物质的或精神的需求也会引起注意
E、心理好奇和偏好
5、根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（ ）。
A、有意记忆
B、形象记忆
C、逻辑记忆
D、情绪记忆
E、运动记忆
6、逻辑记忆的主要特征是（ ）。
A、准确而相对持久
B、一定时间内所记忆的信息量较小
C、速度较慢
D、信息量大
E、被记速度极快
7、下列关于视觉流程描述正确的是（ ）。
A、人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B、大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C、人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D、人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画。
E、靠“引导物”引导，不能形成视觉中心
8、关于广告设计的科学性与艺术性理解正确的是（ ）。
A、广告设计科学要求广告在广告战略和广告目标指导下进行的，广告的艺术性要求广告设计时要创造性地发挥。
B、广告设计时，应用现代科技手段体现科学性，应用艺术表现手法体现艺术性。
C、广告设计的科学性和艺术性结合使广告不仅达到目的，还能给予美的享受。
D、广告设计的科学性与艺术性不可兼得
E、广告设计的科学性与艺术性虽然有所区别，但还是有融合的空间。
三、判断题
1、色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。
正确错误
2、所有除商品之外的内容都构成所谓附加价值。
正确错误
3、一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。
正确错误
4、人们在短时间内的注意，其信息量是无限的。因此，广告被注意与信息量并无关系。
正确错误
5、注意分配是无条件的，人们完全能够同时干两件完全互不关联、完全陌生的事。
正确错误
6、用悬念进行广告，总是能引起人们的关注。因此，它不涉及广告内容及表现问题。
正确错误
7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
正确错误
8、瞬间记忆的重要特点是信息量小，它主要为逻辑记忆。
正确错误
9、对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉，然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
正确错误
10、不同的国家对同一颜色在商业上的感觉是相同的。
正确错误
一、单项选择题答案
1、B 2、C 3、C
4、D 5、B 6、A
7、B 8、D 9、C
10、D
二、多项选择题答案
1、ABCDE 2、AC 3、ABCD
4、ABCDE 5、BCDE 6、ABC
7、ABCD 8、ABCE
三、判断题答案
1、X 2、√ 3、√
4、X 5、X 6、X
7、X 8、X 9、√
10、X
答案
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