北语12春 现代广告第二章 广告主题策划
北语12春 现代广告第二章 广告主题策划一、单选题
1、广告主题确定就是确定商品的（ ） ，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A、特点
B、卖点
C、广告对象
D、目标市场
2、广告主题涉及的核心问题是（ ）
A、市场问题
B、创意问题
C、媒体问题
D、广告时空问题
3、广告主题主要解决（ ）
A、广告对象问题
B、广告艺术化问题
C、广告创意问题
D、广告什么的问题，即广告卖点问题。
4、在早期的广告发展中，都曾有过这样的认识：广告 = （ ） + 好话 + 美人。似乎只要说尽商品的好话，消费者就会买我的商品。
A、创意
B、商品
C、策划
D、企业
5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。
A、广告主题
B、产品的特点
C、独具特点的销售说辞
D、消费者利益解说
二、多选题
1．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ）
A、商品产生了知名度和熟悉感
B、商品有了个性形象
C、商品被赋予某种概念。
D、商品使用价值提高了。
E、商品品牌产生进入壁垒
2．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（ ）
A、仅进行品牌名称求诉的广告
B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D、只强调艺术欣赏性
E、极端的夸张效果
3．分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（ ）
A、分析原材料方面的优点或特点
B、从商品的制造过程进行分析
C、从企业的角度进行分析
D、从商品使用价值角度分析
E、分析商品在消费者心智中的位置
4．H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）
A、容易引起注意
B、增加商品的可信度和可靠性
C、显示企业实力
D、不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果
E、记忆程度好
5．广告大师奥格威提出“每一广告都是对品牌形象的长期投资”，这句话说明：（ ）
A、品牌形象的形成是个长期的投资过程
B、每个广告主题是由品牌决定的
C、广告在塑造品牌时要有计划地形成系列广告
D、在赋予商品新概念时，要考虑对原有品牌形象的影响。
E、已形成的品牌形象和新广告相互作用决定了后者的功效发挥。
三、判断题
1、消费者购买商品的所谓购买理由与消费理由是一致的。
正确错误
2、今天，只要好话说尽，消费者就会购买企业的商品。
正确错误
3、根据商品的特点和优点分析，确定广告主题的方法在现代广告活动中已经不再适用。
正确错误
4、名人广告既有独特的优势，但同时又有局限性。
正确错误
5、在一个具体的广告表现中，同时宣传优点和特点，越多越好。
正确错误
6、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就是说，广告中要注意突出商品之间的共同点。
正确错误
7、现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。
正确错误
8、市场营销观念处于从产品观念向推销观念的转变时期，市场发展要求以企业形象或品牌形象作为确定广告主题的主要方法。
正确错误
9、在各种因素长期影响下，企业品牌往往会在消费者心目中形成特定概念，有时这也是企业通过各种手段特别是广告所要达到的目的。
正确错误
10、当商品内在差异消失以后，商品竞争了必须在外在制造差异。品牌首先是制造外在差异的需要。
正确错误
答案 一、单项选择题答案
1、C 2、B 3、B
4、B 5、C 6、D
7、A 8、B
二、多项选择题答案
1、BCD 2、BCDE 3、ABCE
4、ABCDE 5、ABCE 6、ABCDE
三、判断题答案
1、√ 2、√ 3、×
4、× 5、× 6、×
7、× 8、× 9、√
10、×
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