南开12春《媒体与经营管理》在线作业答案
南开12春《媒体与经营管理》在线作业答案试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共13道试题，共26分。）
1.媒体扩张中需要注意的经济学原理是()
A. 规模经济
B. 范围经济
C. 两者皆是
满分：2分
2.在18世纪发表《国富论》并提出“劳动分工”的重要性的经济学家是()
A. 马克思
B. 亚当·斯密
C. 马歇尔
D. 查尔斯·巴贝奇
满分：2分
3.价值链理论的提出者是()
A. 菲利普·科特勒
B. 费雷德里克·泰勒
C. 迈克尔·波特
D. 奥利弗·威廉姆森
满分：2分
4.同样发行量的报纸,广告主更愿意选择()
A. 公费订阅率高的
B. 自费订阅率高的
C. 两者没有区别
满分：2分
5.某报纸的价格上涨50%而需求量下降了20%，其需求价格弹性为()
A. 2.5
B. 0.3
C. 0.4
D. 0.5
满分：2分
6.媒体综合性管理者的绩效考核可以首先考虑()
A. 目标管理法
B. 民意测验法
C. 上下结合法
D. 要素评议法
满分：2分
7.媒体商誉评估最适用的方法为()
A. 收益法
B. 成本法
C. 市场比较法
满分：2分
8.某报社的印刷设备初始购入价为300万元,使用年限设定为10年,报废时残值为10万元,以直线折旧法计提折旧,则年折旧额为()
A. 30万元
B. 29万元
C. 31万元
满分：2分
9.报纸印刷生产部门最常用的组织结构类型是()
A. 直线型
B. 职能型
C. 矩阵型
D. 事业部型
满分：2分
10.电视台尚未支付给广告公司的年内应付佣金在电视台资产负债表中体现为()
A. 长期投资
B. 长期负债
C. 短期投资
D. 短期负债
满分：2分
11.以下人物中被称为“科学管理之父”的是()
A. 法约尔
B. 韦伯
C. 泰勒
D. 梅奥
满分：2分
12.当媒体以市场占有率为定价目标时,其常用定价策略为()
A. 取脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 维持原价
满分：2分
13.如果用复利率计算,一单100万元,年息为10%的贷款,以年为计息周期,3年到期日的终值为()
A. 130万元
B. 133.1万元
C. 143万元
满分：2分
二、多选题（共25道试题，共50分。）
1.目前我国报刊发行的渠道主要有()
A. 邮政网络
B. 自办发行
C. 委托专业发行公司
D. 其它
满分：2分
2.媒体在导入期采用低价高促销的条件是()
A. 市场容量大
B. 产品知名度低
C. 消费者对价格敏感
D. 生产成本有较大下降空间
满分：2分
3.媒体策划的范围包括()
A. 整体性的战略策划
B. 单个项目的经营策划
C. 具体媒体产品（报道）的策划
满分：2分
4.媒体人力资源的独特性体现在()
A. 专业素养高
B. 主要从事信息传播
C. 社会效用大
D. 生产文化性公共产品
满分：2分
5.迈克尔·波特提出的五种竞争力模型包括()
A. 供应商
B. 购买者
C. 潜在新进入者
D. 替代品威胁
E. 行业内竞争
满分：2分
6.对媒体营销渠道的评估标准有()
A. 经济性
B. 可控制性
C. 适应性
D. 整合性
满分：2分
7.一家报社如果将以前委托给合作者的印刷业务收归自己经营,其财务数据可能的变化有()
A. 资产周转率上升
B. 固定资产增加
C. 流动性减弱
D. 管理费用上升
满分：2分
8.实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()
A. 政府主管部门
B. 广告主（工商企业）
C. 广告商（广告公司）
D. 广告发布者（传播媒介）
满分：2分
9.媒体从银行贷款筹得的资金属于()
A. 主权资金
B. 债务资金
C. 外部资金
D. 内部资金
满分：2分
10.媒体组织文化包括以下几种形态()
A. 理念形态
B. 物质形态
C. 制度形态
满分：2分
11.现代管理学中的行为科学学派代表人物有()
A. 马斯洛
B. 赫兹伯格
C. 麦格雷戈
D. 西蒙
满分：2分
12.媒体的采编组织形式分为()
A. 采编合一制
B. 完全的采编分离制
C. 有限的采编分离制（部门内分离）
满分：2分
13.媒体广告歧视性定价的条件有()
A. 买方需求程度不同
B. 买方间不易转卖
C. 媒体的强势定位
满分：2分
14.媒体策划的要素包括()
A. 策划者
B. 策划依据
C. 策划方法
D. 策划对象
E. 策划效果预测和评估
满分：2分
15.某报团收购一家杂志社,整体收购价为1000万元,而其单项资产价值总和为800万元,其差额200万元的资产性质为()
A. 固定资产
B. 无形资产
C. 商誉
D. 流动资产
满分：2分
16.媒体的核心能力可以从以下方面进行分析()
A. 价值优越性
B. 路径依赖性
C. 内部整合性
D. 难以替代性
E. 多元延展性
满分：2分
17.报社库存的新闻纸在资产负债表中体现为()
A. 固定资产
B. 流动资产
C. 预付款
D. 存货
满分：2分
18.如果要了解一个媒体的经营业务所产生的现金情况,应该查阅其()
A. 资产负债表
B. 损益表
C. 现金流量表
满分：2分
19.资产负债表的平衡关系中,以下说法正确的有()
A. 资产等于负债加所有者权益
B. 总资产等于流动资产、固定资产、无形资产及其它资产之和
C. 总负债等于短期负债与长期负债之和
D. 所有者权益等于自有资本加银行借贷
满分：2分
20.媒体人事风险包括()
A. 政治风险
B. 法律风险
C. 经济风险
D. 形象风险
E. 泄密风险
F. 内部风气不正
满分：2分
21.报纸出版流程管理中最需要注意的安全问题有()
A. 及时发现版面流程中断或数据文件被非法篡改
B. 管理和监控同版次版面的不同版本
C. 记录和分析各种生产变更和差错处理情况
满分：2分
22.营销的4P是指()
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
满分：2分
23.期刊的采编工作流程具体包括()
A. 选题
B. 组稿
C. 审稿
D. 加工
E. 发排
F. 读样
满分：2分
24.现阶段我国传媒集团化运行中存在的问题包括()
A. 制度依赖问题
B. 产权问题
C. 内部整合问题
D. 其他问题
满分：2分
25.报社的新闻纸订货周期过长可能产生的影响有()
A. 速动比率降低
B. 资产周转率降低
C. 资产报酬率降低
D. 资产报酬率不变
满分：2分
三、判断题（共12道试题，共24分。）
1.在组织规模既定的情况下,管理层次与管理幅度成反比()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.如果文化体制改革中媒体的所得税减免优惠被取消,则可能出现广泛应用加速折旧法()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.全国性报刊自办发行的成本比邮发成本低()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.电视台节目采编人员的绩效考核靠收视率就可以了()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.媒体的净现金流量与净利润应该相等()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.梅奥的人际关系理论认为企业中并不存在非正式组织()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.我国电视业的制播分离改革针对所有的电视节目()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.人力资源管理的最好效果就是使员工完全服从命令()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.现行《著作权法》对报纸、期刊、图书的版式权都给予保护()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.媒体拥有或控制的不具有实物形态的资源就是无形资产()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.如果电视台接受广告公司代收广告费与定期结算的合作条款,而结算周期过长,会使得电视台的现金周转率降低,同时总资产报酬率降低()
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.A期刊将自己的历史作品全部出售给B公司开发成数字化产品销售，A期刊所得报酬均属于自己()
A. 错误
B. 正确
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