北语12春《现代广告学》在线作业1、２、３、４答案
北语12春《现代广告学》在线作业1一、单选题：
1. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括 （满分：5）
A. 全国性广告
B. 海外广告
C. 地区性广告
D. 区域性广告
2. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于() 。 （满分：5）
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
3. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 （满分：5）
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
4. ()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 （满分：5）
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
5. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 （满分：5）
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
6. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 （满分：5）
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
7. 广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。 （满分：5）
A. 知觉 感觉
B. 编码解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
8. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的( )。 （满分：5）
A. 优点观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
9. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。 （满分：5）
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
10. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。 （满分：5）
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
二、多选题：
1. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 （满分：5）
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
2. 广告有哪几个构成要素？ （满分：5）
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
3. 企业形象由那些部分构成？ （满分：5）
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ （满分：5）
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
5. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ （满分：5）
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
三、判断题：
1. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 广告的成败最终取决于广告的艺术表现 （满分：5）
A. 错误
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北语12春《现代广告学》作业2
一、单选题：
1. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。 （满分：5）
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
2. 广播广告的构成要素有语言、音响和 （满分：5）
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
3. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。 （满分：5）
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
4. 色彩的三个基本要素不包括 （满分：5）
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
5. 品牌诱导策略具有的双重作用是 （满分：5）
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
6. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是( )。 （满分：5）
A. 名人和歌星
B. 文字
C. 构图
D. 色彩
7. 广告行文的目的是给消费者 （满分：5）
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
8. 企业力的形成不包括来自哪方面力量 （满分：5）
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
9. 现代设计的分支不包括 （满分：5）
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
10. 下列不属于逻辑记忆的主要特征是() 。 （满分：5）
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
二、多选题：
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： （满分：5）
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： （满分：5）
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
3. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 （满分：5）
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
4. 成功的广告表现应具有的特征 （满分：5）
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 （满分：5）
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
三、判断题：
1. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
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北语12春《现代广告学》作业3
一、单选题：
1. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 （满分：5）
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
2. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中() 分析是基础，( )分析是关键。 （满分：5）
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
3. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 （满分：5）
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
4. 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是 （满分：5）
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
5. 以下情况哪个一般是以强调频次为主 （满分：5）
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
6. 广告主题问题是( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。 （满分：5）
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
7. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。 （满分：5）
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
8. 视觉识别中最关键的要素不包括 （满分：5）
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
9. 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。 （满分：5）
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
10. 以下情况哪个一般是以强调到达率为主 （满分：5）
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
二、多选题：
1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征 （满分：5）
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
2. 视觉广告主要构成要素包括 （满分：5）
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
3. 导入前形象调查从内容上看主要包括 （满分：5）
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
4. CIS由哪几个子系统组成 （满分：5）
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
5. 标志设计的主要表现形式 （满分：5）
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
三、判断题：
1. 电视、广播更适合进行说明型广告 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象 （满分：5）
A. 错误
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奥鹏北语12春《现代广告学》作业4
一、单选题：
1. 调查报告的基本内容不包括 （满分：5）
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
2. 分割测定法属于经济效果的 （满分：5）
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
3. 目前网络广告的最主要形式是 （满分：5）
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
4. 面谈调查的主要缺点是 （满分：5）
A. 费用支出大
B. 调查时间长
C. 回收率低
D. 无法调查复杂问题
5. 哪种实验法主要用于广告执行调查 （满分：5）
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
6. 广告效果测定的程序不包括 （满分：5）
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
7. “你有电视机多久了”属于什么问题 （满分：5）
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
8. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。 （满分：5）
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
9. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 （满分：5）
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
10. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 （满分：5）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 导出期
二、多选题：
1. 广告预算时应考虑的主要因素是( )。 （满分：5）
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
2. 媒体研究的主要内容有( )。 （满分：5）
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
3. 调查报告一般包括的内容是 （满分：5）
A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
4. 定量研究方法中的访问法包括 （满分：5）
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
5. 非概率抽样包括 （满分：5）
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
三、判断题：
1. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果 （满分：5）
A. 错误
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