传媒23春《市场调查与研究》平时作业
23春中传媒《市场调查与研究》平时作业共50道题 总分：100分
一、单选题(共35题，70分)
1.不属于面访调查缺点的是 （ ）。
A、费用较高
B、时间较长
C、访问成功率低
D、样本具有代表性
2.以下不属于邮寄调查缺点的是 （ ）。
A、访问员偏差
B、回收率低
C、花费时间长
D、填答质量难以控制
3.用来了解某个变量Y是如何和某个解释变量X相联系的分析方法为（ ）。
A、判别分析
B、因子分析
C、回归分析
D、线性相关
4.通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为 （ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
5.通过对同一测量手段的重复应用来检验问卷信度的方法是 （ ）。
A、重复检验法
B、交错法
C、折半法
D、比较法
6.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术 （ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
7.以下关于抽样误差描述不正确的是 （ ）。
A、抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数
B、抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差
C、在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制
D、非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异
8.多个（定距的）因变量对多个自变量的回归为 （ ）。
A、多元线性回归分析
B、简单线性回归分析
C、简单线性相关
D、聚类分析
9.您认为您的同事对住房商品化有何意见？ 属于哪种投射技法 （ ）。
A、第三者技法
B、角色扮演法
C、完成技法
D、联想技法
10.“您是否逃过税”，这一问题过于（ ）。
A、涉及隐私
B、断定性
C、抽象
D、含糊不清
11.对身高的测量属于 （ ）。
A、顺序量表
B、等距量表
C、类别量表
D、等比量表
12.允许误差的大小主要取决于 （ ）。
A、调查的目的和力量
B、被调查对象标志的差异程度
C、抽样的组织形式
D、抽样的方法
13.产品研究主要是指 （ ）。
A、家庭产品测试
B、包装研究
C、定价研究
D、新产品的开发研究
14.差距量表是指 （ ）。
A、顺序量表
B、等距量表
C、类别量表
D、等比量表
15.CATI是以下哪种调查方法的一种 （ ）。
A、电话调查
B、面访调查
C、邮寄调查
D、网络调查
16.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是（ ）。
A、封闭性问题
B、开放性问题
C、间接性问题
D、假设性问题
17.要求被调查者回答一些有关事实性的问题是（ ） 。
A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度性问题
D、行为性问题
18.供抽样所用的所有调查单位的详细名单（ ）。
A、抽样单元
B、总体
C、样本
D、抽样框
19.以下哪种方法不属于解决无回答问题的方法（ ）。
A、多次调查传媒答案请进：
B、在对调查结果进行估算
C、在无回答者中抽取随机子样本调查
D、粗略估计答案
20.检验两个样本是否取自重心相同的两个总体的检验方法是 （ ）。
A、W检验
B、符号检验
C、参数检验
D、卡方检验
21.以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法 （ ）。
A、释疑法
B、假定法
C、转移法
D、分散法
22.以下不属于缺失值处理方法的是 （ ）。
A、用一个样本统计量的值去代替缺失值
B、用从一个统计模型中计算出来的值去代替缺失值
C、将有缺失值的个案整个删除
D、进行加权处理
23.调查对象的全体为（ ）。
A、样本
B、抽样框
C、总体
D、抽样单元
24.以下不属于邮寄调查缺点的是（ ）。
A、访问员偏差
B、回收率低
C、花费时间长
D、填答质量难以控制
25.通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（ ） 。
A、比较法
B、多项选择法
C、顺位法
D、回忆法
26.由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差 （ ）。
A、测试效应
B、选样偏差
C、时间效应
D、回归效应
27.不属于实验法缺点的是 （ ）。
A、费用高
B、费时
C、无说服力
D、控制困难
28.二维列联表又称（ ）。
A、交互分析表
B、简单频数表
C、相关表
D、分布表
29.以下不属于信度检验方法的是（ ）。
A、重复检验法
B、交错法
C、折半法
D、比较法
30.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种 （ ）。
A、方便抽样
B、滚雪球抽样
C、配额抽样
D、判断抽样
31.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（ ） 。
A、事实性问题
B、动机性问题
C、态度性问题
D、行为性问题
32.测量自变量对试验单位效果的变量（ ）。
A、因变量
B、独立变量
C、外来变量
D、实验单位
33.DElphi Method是指 （ ）。
A、德尔菲法
B、深层访谈法
C、小组座谈会
D、投影技法
34.用相对少量的几个因子表示多个相互有关联的变量之间的关系是（ ） 。
A、判别分析
B、因子分析
C、回归分析
D、聚类分析
35.对于降价可以使销售量增加的假设可以通过以下哪个研究获得验证 （ ）。
A、描述性研究
B、探索性研究
C、因果关系研究
D、预测性研究
二、多选题(共15题，30分)
1.以下属于定量调查的调查方法有（ ）。
A、邮寄调查
B、德尔菲法
C、深层访谈
D、入户面访
E、中心地调查
2.调查实施中可能产生的随机误差有（ ）。
A、指导语误差
B、提问误差
C、记录误差
D、理解误差
E、量表转换误差
3.评估文案调查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A、客观性
B、广泛性
C、针对性
D、时效性
E、连续性
4.影响样本量的因素主要有（ ）。
A、允许误差数值的大小
B、调查结果的可靠程度
C、抽样的组织形式
D、被调查对象标志的差异程度
E、抽样的方法
5.以下属于市场调查使用范围的是（ ）。
A、市场研究
B、营销环境研究
C、广告研究
D、消费者满意度研究
E、产品研究
6.市场调查方案设计的重要性 （ ）。
A、是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；
B、起着统筹兼顾、统一协调的作用；
C、能够适应现代市场调查发展的需要；
D、能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；
E、能够识别和定义市场营销中的机会和问题；
7.文案调查法中，且内部资料收集主要包括 （ ）。
A、业务资料
B、统计资料
C、财务资料
D、企业积累的其他资料
E、媒体提供的市场信息
8.对市场调查方案进行可行性研究的方法有 （ ）。
A、逻辑分析法
B、试点调查法
C、经验判断法
D、定量研究方法
E、小组座谈会
9.影响样本量的因素主要有（ ）。
A、允许误差数值的大小
B、调查结果的可靠程度
C、抽样的组织形式
D、被调查对象标志的差异程度
E、抽样的方法
10.以下属于非抽样误差的因素有 （ ）。
A、无回答
B、被访者故意答错
C、访问员作弊
D、样本量过小
E、覆盖不周
11.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型 （ ）。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果关系研究
D、预测性研究
E、专项调查
12.观察法的记录技术主要包括 （ ）。
A、观察卡片
B、符号
C、速记
D、记忆
E、机械记录
13.为解决无回答问题，常用的处理方法有（ ）。
A、多次调查
B、随机化的回答
C、对调查结果进行估算
D、在无回答者中抽取随机子样本调查
E、样本量轮换
14.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有 （ ）。
A、选样偏差
B、时间效应
C、测试效应
D、回归效应
E、丢失效应
15.调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ ）。
A、记录误差
B、由于访问员的存在而产生的偏差
C、由于访问员的实际操作而产生的偏差
D、量表转化误差
E、答案提示误差
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