23年4月东财在线《广告理论与实务》模拟试题
《广告理论与实务》模拟试题1.[单选题]设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。<br>
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A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
2.[单选题]大部分广告的目的主要追求（ ）。<br>
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果3.[单选题]广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。<br>
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
答:——A——
4.[单选题]广告创意的本质属性是（ ）。<br>
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
答:————
5.[单选题]广告创意的宗旨是（ ）。<br>
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
答:————
6.[单选题]狭义广告亦称（ ）。
A.商业广告
B.公益广告
C.报纸广告
D.电视广告
答:————
7.[单选题]媒体计划的实质，是确定（ ）。<br>
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
答:————
8.[单选题]商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。<br>
A.媒体不同
B.诉求对象不同
C.是否付费
D.广告时间长短
答:————
9.[单选题]广告的社会效果，即对（ ）的影响。<br>
A.社会
B.经济 q1647861640 南开大学答案
C.销售
D.艺术
答:————
10.[单选题]广告媒体是（ ）的运载工具。<br>
A.广告信息
B. 广告主题
C.广告策划
D.广告文案
答:————
11.[单选题]（ ）是广告的生命。<br>
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
答:————
12.[单选题]狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。<br>
A.商品
B.劳务
C.服务
D.商品、劳务和服务
答:————
13.[单选题]（ ）是广告创意的起点与基础。
A.广告主题
B.广告计划
C.广告文案
D.广告调查
答:————
14.[多选题]按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。<br>
A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告
答:————
15.[多选题]随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。<br>
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
答:————
16.[多选题]根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（ ）。<br>
A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果
答:————
17.[多选题]按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。<br>
A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告
答:————
18.[多选题]广告文案一般由（ ）组成。<br>
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.广告随文
答:————
19.[多选题]广告创意的原创性要求（ ）。<br>
A.打破常规
B.与众不同
C.标题新颖
D.画面新颖
答:————
20.[多选题]按功能分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
答:————
21.[多选题]广播广告播出的形式有（ ）。<br>
A.节目赞助型广告
B.插播型广告
C.特约广告
D.特别赞助广告
答:————
22.[多选题]广播广告的三要素有（ ）。<br>
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
答:————
23.[多选题]广告策划主要程序包括（ ）。<br>
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段
答:————
24.[多选题]人们对色彩的感受来自于（ ）。<br>
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
答:————
25.[多选题]在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。<br>
A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众
答:————
26.[多选题]广告管理的对象包括（ ）。<br>
A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体
答:————
27.[多选题]广告策划所要解决的任务包括（ ）。<br>
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
答:————
28.[判断题]一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（ ）<br>
A.1
答:————
29.[判断题]广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（ ）<br>
A.1
答:————
30.[判断题]广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）<br>
A.1
答:————
31.[判断题]复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。（ ）<br>
A.1
答:————
32.[判断题]媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）<br>
A.1
答:————
33.[判断题]付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（ ）<br>
A.1
答:————
34.[判断题]画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。（ ）<br>
A.1
答:————
35.[判断题]不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。（ ）<br>
A.0
答:————
36.[判断题]广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。（ ）<br>
A.1
答:————
37.[判断题]自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。（ ）<br>
A.1
答:————
38.[问答题]广告文案有什么作用？<br>
答:————
39.[问答题]基于广告服务对象的机会有哪些？<br>
答:————
40.[问答题]简述广告创意的原则。
答:————
41.[问答题]广告表现的重要性。
答:————
42.[问答题]网络广告有哪些特点？<br>
答:————
43.[问答题]广告代理制的西方模式与东方模式的比较。
答:————
44.[问答题]广告图画的构成内容？<br>
答:————
45.[问答题]简述广告策划的特点。
答:————
46.[问答题]广告的定位理论。
答:————
47.[问答题]根据受众感觉分类的广告媒体。
答:————
48.[问答题]什么是广告管理的社会监督方法？<br>
答:————
49.[问答题]简述广告的微观与宏观管理。
答:————
50.[问答题]什么是广告代理制？<br>
答:————
51.[问答题]什么是媒体的排期策略？<br>
答:————
52.[问答题]什么是广告信息？<br>
答:————
53.[问答题]什么是广告证明制度？<br>
答:————
54.[问答题]什么是媒体暴露频次？<br>
答:————
55.[问答题]什么是广告的比较表现？<br>
答:————
56.[问答题]什么是广告构图？<br>
答:————
57.[问答题]简述广告调查的概念及性质。
答:————
58.[问答题]什么是广告表现？<br>
答:————
59.[问答题]电视广告媒体有哪些特点？<br>
答:————
60.[问答题]中国“广告”一词何时出现的？<br>
答:————
61.[问答题]简述商业广告的特点。
答:————
62.[问答题]广告媒体计划的内容有哪些？<br>
答:————
63.[问答题]什么是媒体选择策略？<br>
答:————
64.[问答题]交通广告媒体有哪些特点？<br>
答:————
65.[问答题]平面广告设计与制作的流程有哪些？<br>
答:————
66.[问答题]广告目标的类型有哪些？<br>
答:————
67.[问答题]广告标题有哪些作用？<br>
答:————
68.[问答题]广告调查问卷的结构。
答:————
69.[问答题]广告构图的原则是什么？<br>
答:————
70.[问答题]什么是事实思维法？<br>
答:————
71.[问答题]什么是媒体时机策略？<br>
答:————
72.[问答题]什么是广告组织？<br>
答:————
73.[问答题]什么是广告预算？<br>
答:————
74.[问答题]根据能否统计到广告发布的数量及广告收费标准分类。
答:————
75.[问答题]广告社会监督有什么特点？
答:————
76.[问答题]什么是媒体可得性？<br>
答:————
77.[问答题]试论述广告管理的作用。
答:————
78.[问答题]试论述企业广告组织的职能。
答:————
79.[问答题]原始广告时期的广告形式与特点有哪些？
答:————
80.[问答题]论述广告策划的三个阶段及其工作具体内容。
答:————
81.[问答题]试论述广告调查的程序。
答:————
82.[问答题]广告测评的原则有哪些？
答:————
83.[问答题]影响媒体选择的因素有哪些？<br>
答:————
84.[问答题]论述现代广告的基本性质及特点。
答:————
85.[问答题]试论述广告效果为什么具有累积性？<br>
答:————
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