中医大2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题参考
中国医科大学2022年12月《药品市场营销学》作业考核试题1.[单选题] 国际市场营销活动的主体是
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A.国家
B.企业
C.产品
D.消费者
答:——B——
2.[单选题] 对于一些知名度较低、企业规模较小的中小企业来说，企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.混合渠道
3.[单选题] 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
答:——C——
4.[单选题] 按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
5.[单选题] 传统的药品消费者购买决策过程包括 四川大学答案q7 6 1 2 9 6 0 2 1
A.引起需要、收集信息、产品评估、购买决策、购后行为
B.引起需要、分析需要、产品评估、购买决策、购后行为
C.引起需要、收集信息、分析信息、购买决策、购后行为
D.引起需要、收集信息、产品评估、购买行为、购后决策
E.引起需要、分析信息、产品评估、购买行为、购后决策
6.[单选题] 市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
答:————
7.[单选题] 我国药品最大终端是
A.医院
B.连锁药店
C.卫生院
D.零售药店
答:————
8.[单选题] 下列属于药品市场定性预测方法的是：
A.指数平滑法
B.德尔菲法
C.加权平均法
D.简单移动平均法
E.回归分析法
9.[单选题] 药品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是
A.维持策略
B.集中策略
C.榨取策略
D.放弃策略
10.[单选题] 根据影响消费者需求的某一个重要因素进行市场细分,称为
A.单一变量细分法
B.多个变量综合细分法
C.系列变量细分法
D.潜在需求细分法
E.共同需求细分法
11.[单选题] 下列哪项不是市场营销组合的构成
A.4C
B.4P
C.4R
D.4S
12.[单选题] 不属于药品市场定位方向的是
A.使用者定位
B.利益定位
C.质量和价格定位
D.药品的类别定位
E.销售渠道定位
13.[单选题] 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行
A.行业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
14.[单选题] 某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
答:————
15.[单选题] 不属于药品消费者购买行为分析的内容是
A.购买心理
B.购买动机
C.影响购买的因素
D.购买行为过程
E.购买药品
16.[单选题] 理解价值定价方法属于
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.需求导向与成本导向结合
17.[单选题] 药品包装的实体功能是
A.保护产品
B.促进销售
C.增加利润
D.指导消费
E.吸引顾客
18.[单选题] 药品市场营销信息组成的要素是
A.内部报告系统
B.外部报告系统
C.市场营销调研系统
D.以上全是
19.[单选题] 医药市场营销环境中最具创造性的活跃因素是：
A.人口环境
B.自然环境
C.科学技术环境
D.政治环境
E.法律环境
20.[单选题] 药品市场营销的核心是：
A.商品
B.购买
C.推销
D.销售
E.交换
21.[名词解释] 完全覆盖市场
22.[名词解释] 长渠道策略
23.[名词解释] 产品研究法
24.[名词解释] 药品市场营销
25.[名词解释] 原始信息
26.[判断题] 在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长。
A.对
B.错
答:————
27.[判断题] 有些中小型生产企业，其药品品种、品牌及剂型等多数比较单一，它们属于ＯＥＭ型(委托加工)生产者。
A.对
B.错
答:————
28.[判断题] 现代市场营销就是推销和广告。
A.对
B.错
29.[判断题] 企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。
A.对
B.错
30.[判断题] 事件营销概念起源于事件管理这一门科学。
A.对
B.错
31.[判断题] 市场利基者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
A.对
B.错
32.[判断题] 市场专业化是指企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应给一类顾客群，进行集中营销。
A.对
B.错
33.[判断题] 按照市场营销学对新产品的定义，新品牌产品不属于新产品的范畴。
A.对
B.错
34.[判断题] 消费者对处方药具有选择权、使用权和消费权。
A.对
B.错
35.[判断题] 在购买药物时，亲朋好友是唯一的影响者。
A.对
B.错
36.[填空题] 市场细分的发展经历了##、##、##三个阶段。
答:————
37.[填空题] .从行业角度进行识别，可将竞争者识别为##、##、##。
答:————
38.[填空题] 市场选择模式包括##、##、##、##、##。
39.[填空题] 药品市场营销的核心是##,最终目标是##。
40.[填空题] 可供制药企业选择的目标市场策略有##、##、##。
41.[填空题] 竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
答:————
42.[问答题] 市场细分的原则
43.[问答题] 什么是药品市场
44.[问答题] 简述处方药市场的特点。
45.[问答题] 请简述使用德尔菲法的优缺点。
46.[问答题] 简述市场营销间接环境诸因素。
47.[问答题] 药品市场营销学的研究方法有哪几种
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