22春北理工《商品定价》期末试卷（B卷）答案
一、 名词解释（本题含5小题，每小题5分，满分25分）1、特劳特的定位理论
2、品牌反扯力
3、担保角色
4、盈亏平衡定价法
5、品牌动力学的概念
1.横向品牌动力学
品牌横向动力学原理示意图
2.纵向品牌动力学
品牌纵向动力学原理示意图
二、 画图题（本题含2小题，每小题15分 ，满分30分）
1、画出概念筛选模型图。
2、用画图解释在线逆向拍卖模式的步骤。
三、 简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）
1、在品牌定位四步法中的第一步确定目标群的策略有哪三种。
2、品牌动力学的应用范围有哪些？
3、品牌管理者的五大职责是什么？
4、新商品可行性评估包括哪四方面可行性评估。
5、促销组合策略的八大因素。
四、论述题（本题含1小题，满分15分）
1、如何应对价格战。
对竞争对手调价的估计和反应
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