21秋西南大学0987 广告策划与创意在线作业资料
0987 广告策划与创意1.[单选题] 视听率的调查方法有？（ ）
A.统计法、实验法
B.回馈法、指标法
C.问卷法、抽样法
D.日记法、电话调查法
2.[单选题] （ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
D.介质
3.[单选题] 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
A.创造需求
B.集中产业
C.减少流通费用
D.交通费
4.[单选题] 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
5.[单选题] 策划的要素不包括（ ）。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
6.[单选题] 企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
7.[单选题] 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
8.[单选题] （ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
A.MIS
B.MIF
C.MISS
D.ISIS
9.[单选题] 公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
10.[单选题] 以下哪一项不属于广告创意的基本原则？（ ）
A.相关性原则
B.创造性原则
C.冲击力原则
D.计划性原则
11.[单选题] 以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？（ ）
A.广告的主题
B.广告的性质
C.广告的持续时间
D.广告的受众
12.[单选题] 以下哪一项是广告效果的特点？( )
A.直接效果性
B.抵消性
C.单一性
D.综合效果性
13.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。
A.语言凝练
B.画面优美
C.文字幽默
D.加深印象
14.[单选题] （ ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
B.房地产业
C.农业
D.工业
15.[单选题] （ ）年，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.1997年
B.1998年
C.1999年
D.2000年
16.[单选题] 绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？（ ）
A.产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。
B.为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。
C.企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响。
D.产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。
17.[单选题] 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
A.创造需求
B.集中产业
C.减少流通费用
D.交通费
18.[单选题] （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
A.营销目标
B.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
19.[单选题] 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
20.[单选题] （ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
A.奥威尔
B.大卫·奥格威
C.茨威格
D.爱迪生
21.[单选题] 策划的要素不包括（ ）。
A.A.策划者
B.B.策划内容
C.C.策划依据
D.D.策划要素
22.[单选题] ( )是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。
A.广告效果
B.广告结果
C.广告宣传
D.广告目标
23.[单选题] 美国新闻史上著名的“扒粪运动”出现在哪个时间？（ ）
A.20世纪末20世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.19世纪末70世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
24.[单选题] 公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提供信息
B.连接公众
C.扩大受众
D.提升企业形象
25.[单选题] 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
26.[单选题] 单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （ ）
A.拉玛西亚
B.维特
C.拉斯韦尔
D.韦伯
27.[单选题] 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
28.[单选题] “品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
29.[判断题] 互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.正确
B.错误
30.[判断题] 任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.正确
B.错误
31.[判断题] 1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.正确
B.错误
32.[判断题] 中文字体分为书面体、美术体、书法体。
A.正确
B.错误
33.[判断题] 品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.正确
B.错误
34.[判断题] 色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.正确
B.错误
35.[判断题] 通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.正确
B.错误
36.[判断题] 平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
A.正确
B.错误
37.[主观填空题] 广告创意首先要做的就是为（ ）。
A.
38.[主观填空题] 广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （ ）。
A.
39.[主观填空题] 产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
A.
40.[主观填空题] 广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。
A.
41.[主观填空题] 头脑风暴法是（ ）创始的。
A.
42.[主观填空题] 居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
A.
43.[主观填空题] 配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。
A.
44.[主观填空题] 通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息，被视为企业之“脸”的是（ ）。
A.
45.[主观填空题] （ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
A.
46.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
A.
47.[主观填空题] 1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
A.
48.[主观填空题] 视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
A.
49.[主观填空题] （ ）要有利于产品树立长线形象。
A.
50.[主观填空题] 3B元素即Beauty（美女）、（ ）、Baby（儿童）。
A.
51.[主观填空题] 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为“凝动于静”和（ ）。
A.
52.[主观填空题] 电视广告冲击力可来自以下三个方面：概念的（或广告语）、画面的和（ ），无论是哪个方面的冲击力，市场反应才是唯一指标。
A.
53.[主观填空题] 平面包括（ ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。
A.
54.[主观填空题] （ ）实际上就是广告主通过广告活动所要实现的战略意图，是广告主营销思想的直接表现。
A.
55.[主观填空题] （ ）是确定广告预算的基础。
A.
56.[主观填空题] 为达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种传媒上的形象统一，创造能存贮与传播的（ ）。
A.
57.[主观填空题] 成功的营销经验表明，在广告运动过程中，广告和公关的合理配合，能够保证消费者得到最合宜的产品和企业的信息，二者在（ ）上具有互补性。
A.
58.[主观填空题] （ ）被世界公认为现代公共关系的先驱。
A.
59.[主观填空题] 产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
A.
60.[主观填空题] 广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、（ ）
A.
61.[问答题] 位次竞争广告策略中的第三位企业的适应策略是什么？
A.
62.[问答题] 耐用消费品的特点?
A.
63.[问答题] 房地产产品的特点?
A.
64.[问答题] 策划的属性是什么？
A.
65.[问答题] 影响广告目标的因素?
A.
66.[问答题] 广告目标的制订基准?
A.
67.[问答题] 消费者购买产品前后的心理归纳为几种？
A.
68.[问答题] 简要写出媒体策略制定的原则?
A.
69.[问答题] 广告计划的内容包括哪些要点？
A.
70.[问答题] “广告运动理论”所包含的要点有哪些？
A.
71.[问答题] 互联网广告创意的一些技巧?
A.
72.[问答题] 简述产品生命周期理论的意义?
A.
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