21秋西电《网络经济学》期末考试试题一答案
解释（每小题5分，共25分）1. 数字化
2. 帕累托最优
3. 市场势力
4. 数字鸿沟
5. 创造型组织
二、简答题(每小题10分，共50分)
1.网络经济与信息经济、数字经济、知识经济有什么关系？
2. 正反馈下市场的特征是什么？
3. 什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？
4. 什么是市场失灵？网络经济下是否会发生市场失灵？为什么？
5. 请列举网络经济下几种典型的市场垄断行为。
三、论述题（每题25分，共25分）
1、结合实例来说明市场主导者、新进入者该如何对标准进行运营管理？
参考答案：
一、名词解释（每小题5分，共25分）
1. 数字化：用少量、简单的基本符号，选用一定的组合规则，用以表示大量复杂多样的信息。表现为“两化”：标准化、个性化，“两性”：安全性、增值性。
2. 帕累托最优：是指不可能通过资源的重新配置，达到使某个人的境况变好而不使其他任何人的境况变差的结果。
3. 市场势力：是企业(或一系列联合行动的企业)控制自身产品价格并获得超额利润的能力。具体体现为企业通过对产品价格的影响与控制所带来的某种市场支配力量。
4. 数字鸿沟：即在不同国家和地区，由于现代通信技术和互联网发展不均衡，经济状况相差甚远，人群之间受教育程度、知识水平参差不齐，导致信息拥有极不平衡，有些个体是信息富人，而有些个体则是信息穷人，这些差距即是数字鸿沟。
5. 创造型组织：是指有着最适合创造性才能成长的氛围，把创新看成是企业生存的第一要义，采用各种手段和制度，促使企业持续地、系统地创造知识的组织。
二、简答题(每小题10分，共50分)
1. 网络经济与信息经济、数字经济、知识经济的关系：网络经济与信息经济的比较。信息经济是强调信息在经济活动中的突出地位和作用。关于信息和网络的关系，信息就是网络生存与发展的“内容”，网络是信息的运行结构和基础；前者在后者结构内或基础上流动、交互，后者为前者提供运动的物质基础和技术基础。 网络经济与知识经济的比较。知识经济是从经济活动中的重要的生产投入品——知识的角度来描述经济活动，强调知识在经济活动的中的应用所带来的生产效率的提高。网络经济与数字经济的比较。数字经济是信息经济的另一面，数字经济是从信息存在形式的角度来描述经济态势，在数字经济中，信息是以数字编码的形式存在和传播。
2. 正反馈下市场的特征：
3. 网络外部性的定义:在正的外部性的作用下，由于用户数量的增加，原有的用户免费得到了产品中的所蕴涵的新增价值而无需为这部分价值提供相应的补偿。网络外部性的分类:直接网络外部性，是“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。按方向分为正负网络外部性。
4. 市场失灵：如果福利经济学定理前提条件中的一个或更多的条件不成立，市场机制就不会产生有效率的结果，经济学家称之为“市场失灵”。网络经济中的市场失灵问题：1.网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1（即个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关）。2.网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真（市场是完全竞争的）。3.网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2（每种商品都建立了产权并得以实施）。4. 数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真（经济信息是完全充分和对称的）。
5.典型的市场垄断行为有：捆绑销售：其实质是在向消费者销售一种商品时，强迫消费者购买它的附带品。它是网络经济中最常用的一种竞争策略。拒绝进入关键设施：利用其对关键设施的控制权，拒绝与其他人进行正常的交易行为，以达到阻止或限制潜在竞争对手的目的。附加不合理条件交易：在网络经济中处于优势地位的一方经常利用自己的优势市场地位，再加上网络锁定效应等的叠加作用，向交易方提出不合理的交易条件。 掠夺性定价：是指一个厂商将价格定在牺牲短期利润以消除竞争对手并在长期获得高利润的行为。
三、论述题（每题25分，共25分）
1、结合实例来说明市场主导者、新进入者该如何对标准进行运营管理？
标准的形成有两种：市场性标准和非市场性标准。解释其意思。
市场主导者对标准的运营策略是：提高警惕、扩大互补产品的供应、保持扩大安装基础；可采取的竞争策略有：限制性标准策略、开放性标准策略、混合性标准策略。需解释说明每种策略并举例。
新进入者对标准的运营策略：市场尚无标准时采用先发制人、预期管理，市场已有标准时采用标准模仿兼容联盟、渗透定价策略。需解释说明每种策略并举例。
页:
[1]