川农网院21年6月《市场营销学》期末机考
《市场营销学》期末机考1.[单选题] 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A.推销员
B.推销对象
C.推销品
D.推销条件
答:——D——
2.[单选题] 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A.学习
B.知觉
C.生活方式
D.动机
答:——A——
3.[单选题] 在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）
A.缓慢渗透策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略
D.快速渗透策略
答:——D——
4.[单选题] 人寿保险属于以下哪种消费品类型（????? ）
A.非渴求品
B.选购品
C.便利品
D.特殊品
答:————
5.[单选题] 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。
A.营业推广
B.广告
C.价格折扣
D.人员推销
答:————
6.[单选题] 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（????? ）
A.社会因素
B.文化因素
C.技术因素
D.经济因素
答:————
7.[单选题] 企业发展多角化经营，最主要的目的是（????? ）
A.扩大市场
B.降低成本
C.分散风险
D.增加规模
答:————
8.[单选题] 关于信息，下列说法不正确的是（????? ）
A.信息可由一种形态转换成另一种形态
B.消息是变化中的新近出现的事实记录传播
C.信息被转让后就不存在了
D.知识是信息升华的成果
答:————
9.[单选题] 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A.低机会和高威胁的业务
B.低机会和低威胁的业务
C.高机会和高威胁的业务
D.高机会和低威胁的业务
答:————
10.[单选题] 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）
A.选择跟随
B.盲目跟随
C.紧密跟随
D.距离跟随
答:————
11.[单选题] 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（ ）
A.5
B.11
C.3
D.33
答:————
12.[单选题] 类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A.选择分销
B.独家分销
C.密集分销
D.混合分销
答:————
13.[单选题] 根据市场营销知识（????? ）
A.市场营销不仅仅是推销和广告。
B.只有市场营销创造经济效用。
C.市场营销成本来自于消费者支出的25%。
D.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。
答:————
14.[单选题] 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）
A.宣传单
B.广播
C.报纸
D.电视
答:————
15.[单选题] 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）
A.估计法
B.观察法
C.实验法
D.调查法
答:————
16.[单选题] 新款式的服装很快流行起来了，而研制的新除草剂推广起来却要困难得多,这主要受_____的影响。（????? ）
A.新产品的相对优越性
B.新产品的适应性
C.新产品的可分性
D.新产品的可沟通性
答:————
17.[单选题] 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）
A.建议者
B.意见领袖
C.创新采用者
D.参照群体
答:————
18.[单选题] 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( )
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
答:————
19.[单选题] 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为（????? ）
A.物质需要
B.精神需要
C.自然性需要
D.社会性需要
答:————
20.[单选题] 能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做（????? ）
A.商业广告
B.宣传报道
C.公共关系
D.营业推广
答:————
21.[多选题] 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A.使用在先
B.销售优先
C.注册在先
D.生产优先
E.抢先注册
答:————
22.[多选题] 属于市场营销信息系统子系统的有（）
A.营销调研系统
B.营销情报系统
C.营销分析系统
D.产品生产系统
E.管理信息系统
答:————
23.[多选题] 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A.生产观念
B.市场营销观念
C.社会市场营销观念
D.绿色营销观念
E.产品观念
答:————
24.[多选题] 新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有( )。
A.相对优点
B.复杂性
C.较好的适应性
D.可分割性
E.产品介绍的明确性
答:————
25.[多选题] 人员推销有哪几种基本形式？（????? ）
A.广告
B.会议推销
C.柜台推销
D.无忧答案网推销
E.促销
答:————
26.[多选题] 分销渠道成员包括（ ）。
A.消费者
B.代理商
C.贮藏运输商
D.生产者
E.商人中间商
答:————
27.[多选题] 人员推销的特点有( )
A.针对性强
B.有利于企业了解市场
C.有利于发展人际关系
D.成本低
E.覆盖面广
答:————
28.[多选题] .企业按地区分配推销人员的优点在于。 （）
A.有利于提高推销效率
B.有利于刺激消费
C.有利于节省业务在途时间
D.有利于产品市场定位
E.有利于了解顾客偏好
答:————
29.[多选题] 为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特咨询公司为例，企业组织与体制创新的主要原则包括：（ ）。
A.全面质量营销
B.合理配置企业资源
C.组织革新
D.改进关键业务流程
E.满足利益方要求
答:————
30.[多选题] 产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）
A.竞争对手出现
B.销量增长缓慢
C.产品花色品种日渐丰富
D.销量增长迅速
E.企业获利丰厚
答:————
31.[判断题] 制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品，这是市场营销观念在企业实践中的体现。
A.wrong
B.right
答:————
32.[判断题] 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
A.right
B.wrong
答:————
33.[判断题] 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A.wrong
B.right
答:————
34.[判断题] 特价包主要用于推动长期销售。
A.right
B.wrong
答:————
35.[判断题] 索尼公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。
A.wrong
B.right
答:————
36.[判断题] 品牌化策略对购销双方都有利。
A.wrong
B.right
答:————
37.[判断题] 出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
A.wrong
B.right
答:————
38.[判断题] 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
A.wrong
B.right
答:————
39.[判断题] 如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A.right
B.wrong
答:————
40.[判断题] 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A.wrong
B.right
答:————
41.[问答题] 品牌与商标相同点和区别是什么？
答:————
42.[问答题] 消费者市场细分的依据。
答:————
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