川农网院20年12月《广告经营与管理》期末机考
《广告经营与管理》期末机考1.[单选题] 广告法中明确规定不得损害 和残疾人的身心健康。
A.老年人
B.患者
C.未成年人
D.妇女儿童
答:——C——
2.[单选题] 某公司上一年度的销售额为2000万元，其下一年度广告费用比率是6%，，这家公司的 广告预算是： 2000* 6%=120(万元），该企业制定广告预算时 用了哪种方法 （ ）
A.销售百分比法
B.竞争对手参照法
C.销售单位法
答:——A——
3.[单选题] 广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常是（ ）
A.基本工资+提成
B.基本工资+浮动工资
C.计量制
答:——C——
4.[单选题] 代理商制作业务向客户收取成本时加上的佣金，一般标准是成本的( )
A.18.50%
B.15%
C.20%
D.17.50%
答:————
5.[单选题] 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司
A.1000
B.2000
C.2500
D.3000
答:————
6.[单选题] 《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、清除影响，并处广告费用一倍以上( )倍以下罚款
A.1
B.5
C.3
D.7
答:————
7.[单选题] 《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（）
A.维护社会主义经济秩序
B.促进社会文明公德
C.维护公平竞争秩序
D.保护消费者权益
答:————
8.[单选题] 广告公司以批发价格从媒介那里购得一些版面、波段，再以稍高的价格卖给广告主，从中赚取代理费,这属于广告公司提供的（ ）服务。
A.广告创作业务
B.广告推广业务
C.媒体代理服务
D.广告咨询业务
答:————
9.[单选题] 爱菲斯公司进行广告策划时，定位为 “在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。”这是运用了（ ）策略
A.观念定位
B.竞争定位
C.简化信息与追求第一
D.依附定位
答:————
10.[单选题] 经营广告业务的个体工商户由工商局核发 .
A.企业法人
B.营业执照
C.临时性许可证
D.许可证
答:————
11.[单选题] 从广告创作方式而言，“不直接说产品的好处，却让你在潜移默化中接受它。”这种创作方式叫（）
A.理性诉求型
B.感性诉求型
C.定义式
答:————
12.[单选题] 19企业的行政组织结构中，直线制适合哪类广告公司？ （ ）
A.中小型广告公司比较适用
B.没有必要按照只能实现专业化管理的小广告公司
C.经营内容简单，内部变化较慢而外部环境较稳定的中小型广告公司
答:————
13.[单选题] 省辖市地区自治州的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A.广告室（股）
B.广告处
C.广告科
D.广告司
答:————
14.[单选题] 美国西北大学教授（ ）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。
A.舒尔茨
B.罗伯特.E. 劳特朋
C.法约尔
D.尤金.麦卡锡
答:————
15.[单选题] 《药品广告审批表》自批准之日起，有效期为( )年，到期后仍需继续做广告的应重新申请。
A.3个月
B.1年
C.2年
D.6个月
答:————
16.[单选题] 哈弗大学心理学家米勒博士：人不可能同时与( )个以上的信息单位打交道
A.7
B.10
C.9
D.8
答:————
17.[单选题] 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式（）
A.出国培训
B.外请专家培训
C.实践法
D.内部培训
答:————
18.[单选题] 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的()倍
A.1.5-2
B.4
C.2.5- 3
D.3
答:————
19.[单选题] 县（市）自治县的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A.广告科
B.广告室（股）
C.广告处
D.广告司
答:————
20.[单选题] 下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？
A.《广告行业岗位职责规范（试行）》
B.《广告宣传精神文明自律规则》
C.《广告行业自律规则》
D.《广告活动道德规范》
答:————
21.[多选题] 有的广告公司为客户提供营销策划方面的推广业务，具体包含哪些手段 （）
A.广告
B.促销
C.公关
D.产品设计
答:————
22.[多选题] 广告社会监督的特点是（ ）
A.官意民办性
B.自发性
C.无形权威性
D.广泛性
答:————
23.[多选题] 相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有的特点是 （ ）
A.道德约束性
B.灵活性
C.资源性
D.自发性
答:————
24.[多选题] 广告经营中的收费标准和方式有＿＿ 等。
A.实费制
B.佣金制和协商佣金制
C.议定收费制
D.效益分配制
答:————
25.[多选题] 广告的直接成本包括（ ）
A.制作成本
B.交易成本
C.发布成本
D.管理成本
答:————
26.[多选题] 我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能 ( )
A.接受违法广告投诉
B.指导广告业健康发展
C.广告经营登记
D.监督检查
答:————
27.[多选题] 广告公司进行外源融资的渠道有 （ ）
A.广告主融资
B.银行贷款
C.媒介及相关行业融资
D.其他广告公司(集团）股权合作
答:————
28.[多选题] 内部招聘有哪些具体的方式 （）
A.挂职锻炼
B.档案法
C.推荐
D.布告
答:————
29.[多选题] 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供 （）、（）、（）的证明文件
A.私人出具
B.真实
C.合法
D.有效
答:————
30.[多选题] ( ) 广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A.药品
B.洗涤用品
C.化妆品
D.酒类
E.食品
F.保健品
G.饮料
答:————
31.[判断题] 消费者协会凡接到消费者投诉，受理与不受理的，应力争于30日内，告知投诉者。
A.wrong
B.right
答:————
32.[判断题] 广告公司如果按照广告公司的服务职能和经营范围分为 综合型广告公司、专业性广告公司
A.wrong
B.right
答:————
33.[判断题] 企业的广告部采用分权型的组织框架适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业。
A.wrong
B.right
答:————
34.[判断题] 1960年，尤金.麦卡锡曾提出了4C营销理论，4C是经典的营销学核心理论
A.wrong
B.right
答:————
35.[判断题] 若个人或团体利益由于不适当的广告法规的实施受到侵害，当事人可以行使控告权和行政诉讼权。这种主体权利的实现也是一种实施广告法规的方法。
A.wrong
B.right
答:————
36.[判断题] 广告违法行为的行政责任主要规定了责令停止发布广告、公开更正、没收广告费用、罚款、停止广告业务等形式，此外还包括对与广告违法行为有关的广告审查机关、广告监督机关工作人员违法行为的行政处分。
A.right
B.wrong
答:————
37.[判断题] 广告公司的分类如果按照营业额划分的话，年营业额小于5000万的都属于小型公司。
A.right
B.wrong
答:————
38.[判断题] 1990年，美国的罗伯特.E. 劳特朋提出了著名的IMC理论，即整合营销传播理论。
A.right
B.wrong
答:————
39.[判断题] 中国广告协会成立于1983年，中国对外经济贸易广告协会成立于1981年。
A.wrong
B.right
答:————
40.[判断题] 综合型广告公司对于从业人员的人数要求是广告从业人员一般不少于4人。
A.wrong
B.right
答:————
41.[问答题] 综合型广告公司的服务内容包括哪些？
答:————
42.[问答题] 广告公司的新老员工都需要通过培训提高自身素质，那么员工培训的流程及培训方式是什么？
答:————
页:
[1]