川农网院20秋《广告策划》期末机考
《广告策划》期末机考1.[单选题] 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A.广告形式新颖独特
B.巧妙的利用联想记忆的规律
C.人物作业用得巧
D.将广告信息不断地加以重复
答:——D——
2.[单选题] 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为
A.竞争定位
B.避强定位
C.追随定位
D.重新定位
答:——A——
3.[单选题] 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是
A.间接的“软广告”
B.直接的“硬广告”
C.广告性的公益活动
D.促销活动
答:——B——
4.[单选题] 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值
A.二次以下
B.三次以下
C.六次以下
D.一次
答:————
5.[单选题] 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是
A.说明
B.提醒
C.说服
D.告知
答:————
6.[单选题] 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于
A.利用“大”
B.运用对比
C.增强刺激
D.产生悬念和奇想
答:————
7.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从出发，这不能不说是一种进步。
A.直接竞争对手
B.广告对象
C.商品生产者
D.消费者
答:————
8.[单选题] 广告属于营销组合中的
A.渠道
B.价格
C.促销
D.产品
答:————
9.[单选题] 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是
A.周期策略
B.频次策略
C.媒体策略
D.时间策略
答:————
10.[单选题] 创意来源于
A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流
答:————
11.[单选题] “毛感点”或“总视听率”又称其为
A.毛评点
B.频率
C.到达率
D.试听率
答:————
12.[单选题] 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该
A.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
B.尽可能简明扼要
C.问卷调查报告
D.尽可能详细完整
答:————
13.[单选题] 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为
A.广告主体分析
B.广告环境分析
C.广告受众分析
D.广告主分析
答:————
14.[单选题] 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是
A.造型策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.创新策
答:————
15.[单选题] 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以为主的阶段。
A.弘扬企业文化
B.树立品牌
C.广告定位
D.宣传商品特点和优点
答:————
16.[单选题] 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容
A.60%
B.40%
C.30%
D.50%
答:————
17.[单选题] 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是
A.沟通理论
B.魔岛理论
C.万花筒理论
D.阻碍理论
答:————
18.[单选题] 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于
A.宣传
B.广告
C.短讯
D.新闻
答:————
19.[单选题] 广告策划的核心内容是
A.广告决策与计划
B.广告效果评估与测定
C.广告宣传与实施
D.广告调查与分析
答:————
20.[单选题] 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联
A.目标对象
B.厂商
C.产品
D.广告想引起的消费者特别行为
答:————
21.[多选题] 广告营销绩效目标包括
A.提升企业员工福利
B.增加企业利润
C.提高市场占有率
D.扩展企业社会影响力
E.创造销售机会
答:————
22.[多选题] 广告创意的基本思维有
A.形象思维
B.逻辑思维
C.头脑风暴
D.发散思维
E.定向思维
答:————
23.[多选题] 广告的基本功能具体包括：
A.告知
B.理解
C.说服
D.宣传
E.提醒
答:————
24.[多选题] 狭义上的广告环境是指市场上存在着的：
A.广告表现样式
B.媒体策略
C.广告商品
D.消费者
E.广告受众
答:————
25.[多选题] 广告构图的功能主要是
A.节省空间
B.诠释产品
C.提高阅读力
D.吸引注意力
E.增强说服力
答:————
26.[多选题] 四大媒体广告之外的其他广告包括
A.交通工具广告
B.户外广告
C.广播广告
D.销售现场广告
E.纪念品广告
答:————
27.[多选题] 广播广告媒体的优点有
A.收听自由，灵活方便
B.传播速度快
C.针对性强
D.时效性强
E.制作简单
答:————
28.[多选题] 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（? BCD???? ）
A.男人
B.婴儿
C.美人
D.动物
E.名人
答:————
29.[多选题] 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面：
A.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
B.商品购买者与使用者经常是不一致的
C.购买效果是由消费者决定的
D.广告对象范围比企业目标市场广
E.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
答:————
30.[多选题] 广告定位的方法有
A.沟通象征定位
B.品牌目标定位
C.竞争对手关联定位
D.功能差异化定位
E.抢占第一位定位
答:————
31.[判断题] 薂广告效果测定贯穿广“告活动的始终。
A.正确
B.错误
答:————
32.[判断题] 薂对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一-举的。
A.错误
B.正确
答:————
33.[判断题] 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
A.正确
B.错误
答:————
34.[判断题] 薂体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
A.正确
B.错误
答:————
35.[判断题] 贸易类广告以生产厂家为对象。
A.错误
B.正确
答:————
36.[判断题] 赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
A.错误
B.正确
答:————
37.[判断题] 薂企业必须无条件扩大广告对象
A.正确
B.错误
答:————
38.[判断题] 薂公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
A.错误
B.正确
答:————
39.[判断题] 薂广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
A.正确
B.错误
答:————
40.[判断题] 一般来说，在其他条件一?-定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
A.正确
B.错误
答:————
41.[问答题] 什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些
答:————
42.[问答题] 广告策划的基本内容有哪些？
答:————
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