川农网院《广告策划》课程自测
《广告策划》课程自测1.[单选题] 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
答:——D——
2.[单选题] 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
答:——C——
3.[单选题] 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A.将广告信息不断地加以重复
B.巧妙的利用联想记忆的规律
C.广告形式新颖独特
D.人物作业用得巧
答:——A——
4.[单选题] 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的
A.基本技术
B.基本内容
C.基本动机
D.基本创意
答:————
5.[单选题] 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.广告就是面向所有的人群
C.广告就是面向广告主所要宣传的对象
D.广告就是从实际出发研究相关问题
答:————
6.[单选题] 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
答:————
7.[单选题] CIS系统是指
A.企业视觉识别系统
B.企业形象识别系统
C.企业理念识别系统
D.企业行为识别系统
答:————
8.[单选题] 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
答:————
9.[单选题] 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联
A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商
答:————
10.[单选题] 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是
A.媒体策略
B.频次策略
C.周期策略
D.时间策略
答:————
11.[单选题] 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为
A.试听率
B.毛评点
C.暴露度
D.到达率
答:————
12.[单选题] Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
答:————
13.[单选题] 认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容
A.30%
B.40%
C.50%
D.60%
答:————
14.[单选题] “毛感点”或“总视听率”又称其为
A.毛评点
B.试听率
C.频率
D.到达率
答:————
15.[单选题] 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
答:————
16.[单选题] 下列关于广告的定义说法错误的是
A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.从艺术角度来看，广告创造真实
答:————
17.[单选题] 广告策划的核心内容是
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定
答:————
18.[单选题] 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的
A.实体定位
B.观念定位
C.既不是实体定位也不是观念定位
D.价格定位
答:————
19.[单选题] 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的
A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格
答:————
20.[单选题] 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该
A.尽可能简明扼要
B.尽可能详细完整
C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D.问卷调查报告
答:————
21.[单选题] 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
答:————
22.[单选题] 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值
A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下
答:————
23.[单选题] R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力
A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性
答:————
24.[单选题] “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的
A.商品
B.市场
C.动机
D.媒体
答:————
25.[单选题] 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是
A.“硬广告”
B.“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
答:————
26.[单选题] 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是
A.大卫·奥格威
B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯 ）
C.詹姆斯·韦伯.扬
D.伯恩巴克
答:————
27.[单选题] 广告属于营销组合中的
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
答:————
28.[单选题] 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点
A.艺术家
B.广告策划
C.广告目标对象
D.企业家
答:————
29.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
答:————
30.[单选题] 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为
A.广告环境分析
B.广告主体分析
C.广告主分析
D.广告受众分析
答:————
31.[单选题] 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为
A.避强定位
B.竞争定位
C.重新定位
D.追随定位
答:————
32.[单选题] 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？
A.1
B.3
C.6
D.8
答:————
33.[单选题] 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
答:————
34.[单选题] 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于
A.增强刺激
B.运用对比
C.产生悬念和奇想
D.利用“大”
答:————
35.[单选题] 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为
A.38%
B.23%
C.11%
D.6%
答:————
36.[单选题] 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
答:————
37.[单选题] 电扬广告公司的创意原则是
A.“富有灵感的简明”
B.“单一概念主张”
C.“最小努力法则”
D.“最大努力法则”
答:————
38.[单选题] 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是
A.直接的“硬广告”
B.间接的“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
答:————
39.[单选题] arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是
A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果
答:————
40.[单选题] 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的
A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程
答:————
41.[单选题] 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
答:————
42.[单选题] 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
答:————
43.[单选题] 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：
A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众
答:————
44.[单选题] 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是
A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D.广告制作公司
答:————
45.[单选题] 创意来源于
A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流
答:————
46.[单选题] 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的
A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资
答:————
47.[单选题] 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化
答:————
48.[单选题] 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好
A.销售（利润）费用率越小
B.产品利润越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售（利润）率越
答:————
49.[单选题] R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定
A.在建立广告目标时
B.在广告传播过程中
C.在广告运动结束之后，开始测量之前
D.在广告传播之前
答:————
50.[单选题] 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是
A.创新策
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
答:————
51.[多选题] 广告效果的特征：
A.真实性
B.原创性
C.有效传播
D.艺术性
E.时效性
答:————
52.[多选题] 广告调查报告按不同的需要分为：
A.综合性报告
B.专题性报告
C.研究性报告
D.说明性报告
E.探测性报告
答:————
53.[多选题] 广告效果评估的原则有：
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经济性原则
E.客观性原则
答:————
54.[多选题] 狭义上的广告环境是指市场上存在着的：
A.广告表现样式
B.媒体策略
C.广告受众
D.广告商品
E.消费者
答:————
55.[多选题] 广告营销绩效目标包括
A.创造销售机会
B.扩展企业社会影响力
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.提升企业员工福利
答:————
56.[多选题] 下列广告中属于商业广告类别的有
A.求职广告
B.劳务广告
C.企业形象广告
D.招聘广告
E.政府广告
答:————
57.[多选题] 信息的分类有：
A.公众信息
B.主体信息
C.知时机信息
D.环境信息
E.竞争信息
答:————
58.[多选题] 广播广告媒体的优点有
A.制作简单
B.传播速度快
C.时效性强
D.收听自由，灵活方便
E.针对性强
答:————
59.[多选题] 广告随文中通常包括以下信息内容：
A.地址
B.邮编
C.电话
D.互联网域名
E.广告主
答:————
60.[多选题] 报纸媒介的缺点包括
A.受限于阅读能力
B.时效性短
C.呈现手段单一
D.受众少
E.信息易被忽略
答:————
61.[多选题] 广告构图的功能主要是
A.吸引注意力
B.增强说服力
C.提高阅读力
D.诠释产品
E.节省空间
答:————
62.[多选题] 广告效果评估的原则有：
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经济性原则
E.时效性原则
答:————
63.[多选题] 采取竞争性广告诉求策略是出于
A.为了取代某个竞争品类
B.为了取代某个竞争品种
C.为了保持原有的市场份额
D.为了取得相当竞争优势
E.为了向领导者挑战
答:————
64.[多选题] 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：
A.路牌
B.报纸
C.杂志
D.广播
E.传单
答:————
65.[多选题] 广告创意的基本思维有
A.形象思维
B.逻辑思维
C.发散思维
D.头脑风暴
E.定向思维
答:————
66.[多选题] 任何广告都有一个明确的行为主体，即
A.广告中介公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告客户
E.广告作业
答:————
67.[多选题] 广告目标的类型：
A.宣传目标
B.行动目标
C.信息目标
D.传播目标
E.定量目标
答:————
68.[多选题] 当代国际广告创作的新特点是：
A.娱乐化
B.情节化
C.个性化
D.知识化
E.使用化
答:————
69.[多选题] 广告调查指标体系包括
A.社会基本情况
B.企业经营情况
C.产品情况
D.商品供求状况及市
答:————
70.[多选题] 促销的具体方式有
A.直效营销
B.公共关系
C.人员推广
D.广告
E.销售促进
答:————
71.[多选题] 广告营销绩效目标包括：
A.扩展企业社会影响力
B.增加销售量
C.提高市场占有率
D.增加企业利润
E.提高美誉度
答:————
72.[多选题] 电视媒介的不足之处在于
A.时间短
B.无法保存
C.收视分散
D.理性诉求难
E.费用高
答:————
73.[多选题] 广告管理活动涉及到的组织主要有
A.广告主
B.广告代理机构
C.市场调查机构
D.广告媒体组织
E.消费者
答:————
74.[多选题] 广告发布策略包括
A.广告发布的媒体策略
B.广告发布的频次策略
C.广告发布的时间策略
D.广告发布的费用策略
E.广告发布的效果策略
答:————
75.[多选题] 广告在品牌塑造中有四大基础功能：
A.品牌忠诚度
B.品牌的市场价值
C.品牌知名度
D.品牌联想
E.品牌偏好
答:————
76.[多选题] 当代国际广告创作的新特点是：
A.娱乐化
B.情节化
C.个性化
D.知识化
E.简短化
答:————
77.[多选题] 广告定位的方法有
A.功能差异化定位
B.抢占第一位定位
C.竞争对手关联定位
D.品牌目标定位
E.沟通象征定位
答:————
78.[多选题] 广告的基本功能具体包括：
A.宣传
B.告知
C.说服
D.提醒
E.理解
答:————
79.[多选题] 广告标题的具体形式包括：
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.广告标语
E.小标题
答:————
80.[多选题] 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（? BCD???? ）
A.名人
B.美人
C.婴儿
D.动物
E.男人
答:————
81.[判断题] 广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
A.正确
B.错误
答:————
82.[判断题] 薂对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
A.正确
B.错误
答:————
83.[判断题] 薂地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
A.正确
B.错误
答:————
84.[判断题] 绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
A.正确
B.错误
答:————
85.[判断题] 一般来说，在其他条件一?-定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
A.正确
B.错误
答:————
86.[判断题] 薂对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一-举的。
A.正确
B.错误
答:————
87.[判断题] 薂当两个以上的电视台播放同一-来源的相同节目时，联网便产生了。
A.正确
B.错误
答:————
88.[判断题] 薂理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
A.正确
B.错误
答:————
89.[判断题] 薂企业必须无条件扩大广告对象
A.正确
B.错误
答:————
90.[判断题] 明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，?包括界定广告调查问题、明确
A.正确
B.错误
答:————
91.[判断题] 薂广告效果测定贯穿广“告活动的始终。
A.正确
B.错误
答:————
92.[判断题] 薂广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
A.正确
B.错误
答:————
93.[判断题] 薂所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
A.正确
B.错误
答:————
94.[判断题] 薂杂志与报纸相比缺乏及时性。
A.正确
B.错误
答:————
95.[判断题] 体育媒体和事件媒体一样。
A.正确
B.错误
答:————
96.[判断题] 薂文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
A.正确
B.错误
答:————
97.[判断题] 薂广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
A.正确
B.错误
答:————
98.[判断题] 广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
A.正确
B.错误
答:————
99.[判断题] 薂手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记:卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务;不可以用来进行基金交易和外汇交易。
A.正确
B.错误
答:————
100.[判断题] 薂体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
A.正确
B.错误
答:————
101.[判断题] 薂市场的需要是广告策划产生的必要条件。
A.正确
B.错误
答:————
102.[判断题] 薂互联网的核心在于，营销者更加贴近-对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
A.正确
B.错误
答:————
103.[判断题] 薂电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
A.正确
B.错误
答:————
104.[判断题] 薂FM电台传播信号的距离是45英里。
A.正确
B.错误
答:————
105.[判断题] 一般来说，在其他条件-?-定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
A.正确
B.错误
答:————
106.[判断题] 直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
A.正确
B.错误
答:————
107.[判断题] 广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
A.正确
B.错误
答:————
108.[判断题] 薂在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
A.正确
B.错误
答:————
109.[判断题] 薂广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
A.正确
B.错误
答:————
110.[判断题] 薂公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
A.正确
B.错误
答:————
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