北语20秋《市场营销学》作业4参考
20秋《市场营销学》作业41.[单选题] 某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。
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A.日常生活用品
B.高档化妆品
C.小食品
D.文具用品
答:——B——
2.[单选题] 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势
B.良好服务
C.人才优势
D.产品特征
答:——D——
3.[单选题] 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
答:——A——
4.[单选题] 认知价值定价法属于( )
A.需求导向定价法 吉大答案q761296021更多答案进 ap5u.com
B.竞争导向定价法
C.招标定价法
D.成本导向定价法
答:————
5.[单选题] 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
A.分等级包装
B.类似包装
C.差异包装
D.附赠品包装
答:————
6.[单选题] 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。
A.个人可支配收入
B.个人可任意支配收入
C.个人收入
D.人均国内生产总值
答:————
7.[单选题] 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A.百货商店
B.超级市场
C.专业商店
D.便利商店
答:————
8.[单选题] 对于专业性很强、性能复杂、价格昂贵的工业产品，最有效的促销方式是（ ）
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系
答:————
9.[单选题] （ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
答:————
10.[单选题] （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
答:————
11.[多选题] 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
E.社会公众
答:————
12.[多选题] 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A.集中策略
B.扩张策略
C.继续策略
D.收缩策略
E.放弃策略
答:————
13.[多选题] 对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
答:————
14.[多选题] 市场营销组合的四个基本变量"4P"包括____。
A.产品(Product)
B.价格(Price)
C.地点(Place)
D.公共关系(Public Relation)
E.促销(Promotion)
答:————
15.[多选题] 产业市场有以下主要特点( )。
A.派生需求
B.弹性较小
C.规模大
D.波动较大
答:————
16.[多选题] 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A.有利于巩固现有市场阵地
B.有利于发展新的市场机会
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于有效使用资源
答:————
17.[多选题] 影响企业定价的主要因素有( )等。
A.定价目标
B.产品成本
C.市场需求
D.经营者意志
E.竞争者的产品和价格
答:————
18.[多选题] 企业定价目标主要有( )等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.品牌美誉度
答:————
19.[多选题] 哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。
A.市场集中
B.消费者或用户一次需求批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.产品易腐易损，需求时效性强
E.产品技术性强
答:————
20.[多选题] 业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A.使用同一技术
B.满足顾客同种需求
C.满足同一顾客群需求
D.生产同类产品
E.产品售价相同
答:————
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