20秋北理工92市场调查与预测5
92市场调查与预测5一 单选题 （共10题,共10分）
1. 利用德尔菲法进行预测时不需要采取下列哪种措施（）。（1分）
A 根据预测目的和要求拟定预测主题和目标 B 将预测主题和目标寄给专家征询其意见
C 召开会议征询专家对预测主题的看法 D 将各专家的初步意见汇总后反馈给专家进行重新考量
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2．下列调研中能够获得深度信息的方法是（ ）。 （1分）
A.街上拦截调查法 B.入户访谈法 C.留置问卷调查法 D.电话访谈法
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3. 能够产生互动效应以获取新创意的定性调查方法是（ ）。（1分）
A 深度访谈法 B焦点小组访谈法 C投射法 D名义编组会议法
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4. 抽样时根据一定标志对总体分层或分类后，从各层或各类中主观地选取一定比例的调查单位的方法属于（）。 （1分）
A.分层抽样 B.整群抽样 C.判断抽样 D.配额抽样
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5. 小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研，他界定了三个不同层次的收入水平，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于（）。 （1分）
A.分群抽样 B.任意抽样 C.随机抽样 D.配额抽样.6. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（）。 （1分）
A.深度访谈法 B.电视会议访谈法 C.电话焦点小组访谈法 D.名义编组会议法
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7. 通常一些较长且比较复杂的问题适合在下列哪种方法中使用（）。 （1分）
A. 电话访问法 B.面谈访问法 C.邮寄访问法 D.留置问卷访问法 .8. 一位法国研究人员有规律地在黄昏时分拜访其妻子的办公室，发现一种现象：已婚男子和未婚女人总是超时工作,而几乎所有的单身男人和已婚女人都回家了。据此得出“婚姻有助于男人成功，但却是女人进步的绊脚石”。该研究人员采取的调查方法是（）。 （1分）
A.询问调查法 B.实验调查法 C.观察调查法 D.文案调查法
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9. 通常提高邮寄访问法回复率的最有效方法是（）。 （1分）
A.提供激励如报酬 B.提前通知被访人群 C.用有色纸张打印问卷 D.用快递寄送问卷
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10. 在小组访谈过程中无法实现互动、头脑激荡的方法是（）。 （1分）
A.电话焦点小组访谈法 B.双向焦点小组访谈法
C.电视会议焦点小组访谈法 D.名义编组会议法
. 二 多选题 （共10题,共20分）
1. 实验室试验具有以下哪些特点（ ）。（2分）
A 具有良好的现实性 B具有较高的外在有效性
C具有较高的内在有效性 D 能够有效地控制试验变量
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2. 通过问题“你认为你的邻居害怕坐飞机吗？”获取人们不乘坐飞机的原因的调查方法属于（）。（2分）
A.掩饰调查法 B.非掩饰调查法 C.投射调查法 D.直接调查法
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3. 常见的导致非抽样误差的原因有（） （2分）
A.由调查结果推断总体时预先能计算出来的误差
B.抽样调查设计不当
C.调查实施不当
D.被调查者应答不当
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4. 下面哪些描述性调查属于横向调查设计（） （2分）
A.人口普查 B.趋势调查 C.民意测验 D.追踪调查
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5. 在进行问卷设计前，需要完成的步骤包括（ ）。 （2分）
A.获得各方认同 B.明确调研主题和所需的资料
C.明确调查对象的类型和特点 D.明确数据收集的方法
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6. 市场调查行业中主要扮演信息的设计者和提供者角色的机构是（）。 （2分）
A.大型市场调查公司 B.现场服务公司
C.大学研究部门 D.提供样本的专项服务公司
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7. 案头调研应遵循的一般原则是（） （2分）
A.先难后易原则 B.先易后难原则 C.由近及远原则 D.先内后外原则
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8. 下列哪些数据资料属于企业内部的二手资料（）。 （2分）
A.车间生产现状 B.客户名录 C.购销合同 D.财务报表
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9. 下列量表中，被调查者的评定分数可以用作乘法运算的是（） （2分）
A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表
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10.德尔菲预测法的特点有（）。（2分）
A. 匿名性 B. 连续性 C. 反馈性 D.定量化
.三 判断题 （共10题,共20分）
1. 一般来说，总体中各单位之间标志值的变异程度越大，需要抽取的样本数目越多；反之，需要抽取的样本数目越少。 （2分） ( )
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2. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。 （2分） ( )
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3. 等距量表有唯一零点。 （2分） ( )
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4. 通过分析居民的生活垃圾了解居民消费水平的方法属于直接观察法。 （2分） ( ).5.在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说n取值较大时修匀作用较弱但对数据变化的反应能力较强，n取较小值时则刚好相反。 （2分） ( )
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6. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。 （2分） ( )
.7.某项对消费者上超市购物的频率的调查显示，大多数居民每周上超市购物3次。这个数字反映的是平均数。 （2分） ( )
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8. 调查时间要求比较短的情况下通常不宜采取街上拦截调查法。 （2分） ( )
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9. 从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。 （2分） ( )
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10. 当前市场调查行业发展的趋势之一是大的调查公司包揽一切。 （2分） ( )
.四 简答题 （共6题,共30分）
1．说明影响市场预测效果的因素有哪些。（5分）
2. 简述问卷中问题的排列应遵循的原则。 （5分）3. 在设计问卷时对问卷的评估通常涉及哪些内容。 （5分）
4．简述焦点小组访谈与名义编组会议法在实施上的主要区别。 （5分）5. 在随机抽样和非随机抽样之间选择时应考虑哪些因素。 （5分）6. 简述成功利用专家会议调查法进行预测的技术关键。
五 分析说明题 （共5题,共20分）请指出以下问句设计中不够科学之处并简述理由。
你在哪里读的大专？
你通常在哪里上网学习？ A家里 B电大 C单位
你认为电大应该如何加强教师队伍的建设？
你认为电大应加强学习支持服务系统建设吗？
你是否喜欢用计算机和用录像机学习？ 北理工学校作业无忧答案网整理
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