《广告原理与实务》20春南开在线作业
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告原理与实务》在线作业1.[单选题] 1923年1月23日,我国第一座电台在( )开始广播,它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
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A.天津
B.上海
C.北京
D.广州
正确答案:——B——
2.[单选题] ()是广告的主体部分,用以表现广告的主题。
A.标题
B.随文
C.附文
D.正文
正确答案:——D——
3.[单选题] 根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（ ）。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案:——D——
4.[单选题] ()是指特定时期内收看(收听)某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
正确答案:————
5.[单选题] 消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A.习惯型
B.冲动型
C.疑虑型
D.理智型
正确答案:————
6.[单选题] 根据广告受众对象可将广告分为（）
A.消费者广告、商务广告
B.产品广告、非产品广告
C.赢利广告、非赢利广告 q7 612960 21
D.认知性广告、竞争性广告
正确答案:————
7.[单选题] 下列属于小众广告媒体的是( )
A.广播
B.电视
C.杂志
D.DM
正确答案:————
8.[单选题] 全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
A.1994年12月1日
B.1995年1月1日
C.1995年2月1日
D.1995年3月1日
正确答案:————
9.[单选题] 某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。
A.口语法
B.排比法
C.谐音法
D.对比法
正确答案:————
10.[单选题] 广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.吉田秀雄
D.威廉·伯恩巴克
正确答案:————
11.[单选题] 下列属于报纸媒体优点的是( )
A.存留时间长，便于查找
B.信息的生命周期较长
C.覆盖面广，发行量大
D.选择性强，读者阅读比较主动
正确答案:————
12.[单选题] （）成立于2005年11月27日，是经国务院批准，民政部注册登记的全国性协会，业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。
A.广告家协会
B.中国高校广告学会
C.中国广告主协会
D.中国广告学会
正确答案:————
13.[单选题] ()是标题与正文的合一。
A.报纸广告
B.杂志广告
C.电视广告
D.霓虹灯广告
正确答案:————
14.[单选题] 1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。
A.人民日报
B.光明日报
C.北京青年报
D.天津日报
正确答案:————
15.[单选题] 广告活动的主体是( ),但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
A.广告主
B.媒介购买公司
C.消费者
D.广告团体
正确答案:————
16.[单选题] 根据广告传递信息的内容不同,可以将其分为( )。
A.产品广告和消费者广告
B.盈利广告和非盈利广告
C.产品广告和非产品广告
D.非产品广告和商务广告
正确答案:————
17.[单选题] Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为（ ）。
A.本土化策略
B.标准化策略
C.全球化思考，本土化执行策略
D.国际化策略
正确答案:————
18.[单选题] ( )是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A.正文
B.标题
C.随文
D.商标
正确答案:————
19.[单选题] （ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
A.1979
B.1995
C.2011
D.2013
正确答案:————
20.[单选题] 以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A.经济效果测定
B.公益效果测定
C.沟通效果测定
D.社会效果测定
正确答案:————
21.[多选题] 电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求?( )。
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
正确答案:————
22.[多选题] 归因的对象包括( )。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
正确答案:————
23.[多选题] 广告目标按市场营销策略可划分为（）
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
正确答案:————
24.[多选题] 广告公司按照服务功能与经营业务的不同,可以分为( )。
A.广告代理公司
B.广告制作公司
C.媒介购买公司
D.广告创意公司
正确答案:————
25.[多选题] 非人物广告作业包括( )。
A.动物作业
B.最高经营者作业
C.动画作业
D.身体一部分作业
正确答案:————
26.[多选题] 电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（ ）。
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
正确答案:————
27.[多选题] 在北京,订阅率前三位的报纸为( )。
A.北京晚报
B.人民日报
C.北京日报
D.北京青年报
正确答案:————
28.[多选题] 广告标语的特点有（）
A.精炼简洁
B.生动形象
C.准确定位
D.强化传播
正确答案:————
29.[多选题] 创作广告正文的原则主要有( )
A.紧扣主题，围绕标题
B.正面陈述，言简意赅
C.特性突出，具体生动
D.语言热情，朴实真诚
正确答案:————
30.[多选题] 广告计划的主要内容包括（）
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的传播区域
正确答案:————
31.[多选题] 在我国，一般广告中使用的代言人主要有（ ）。
A.一般消费者
B.影视明星
C.体育明星
D.国家工作人员
正确答案:————
32.[多选题] 广告标题创作的原则包括（）
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
正确答案:————
33.[多选题] 广告音乐的作用主要有（ ）。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
正确答案:————
34.[多选题] 与一般的商业广告相比,公益广告具有以下哪些特征?( )
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
正确答案:————
35.[多选题] 广告标题的类型包括（）
A.直接式标题
B.间接式标题
C.复合式标题
D.陈述式标题
正确答案:————
36.[多选题] 广告标语创作的原则包括( )
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.富有文采
正确答案:————
37.[多选题] 广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点( )。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性
正确答案:————
38.[多选题] 杂志广告制作的要求有( )。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
正确答案:————
39.[多选题] 创作广告正文的原则有（）
A.紧扣主题
B.言简意赅
C.特征突出
D.提出忠告
正确答案:————
40.[多选题] 广告音乐的作用主要有( )。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
正确答案:————
41.[判断题] 广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织（）
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题] 迁移广告一般以介绍广告信息为主。
A.对
B.错
正确答案:————
43.[判断题] 2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%。
A.对
B.错
正确答案:————
44.[判断题] 广告标题应尽量的使用否定词。
A.对
B.错
正确答案:————
45.[判断题] 杂志广告布局的设计要讲求“动感”，新颖别致，对媒体受众有吸引力。
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题] 严重性诉求一般不能用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
A.对
B.错
正确答案:————
47.[判断题] 宏观环境是指对所有组织都会产生影响的因素，包括地理环境（）
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题] 迁移广告一般以介绍广告信息为主。
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题] 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题] 2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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