中传媒网院《市场营销学》2020年春季学期作业一
《市场营销学》2020年春季学期作业一1.[单选题] 在流通领域中，不仅存在消费资料的交换活动，而且存在生产资料的交换活动；企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者，而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场，即（）。
A.消费品市场
B.消费者市场
C.政府市场
D.组织市场
答:——D——
2.[单选题] （ ）是企业营销活动拟满足的市场，也是企业为实现预期目标而要进入的市场，并且其需求具有相似性的顾客群体。
A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场战略
答:——B——
3.[单选题] （）指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。
A.市场营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.内部环境
答:——A——
4.[单选题] 市场营销学研究的是市场营销活动及其规律，而一切市场活动都是人类行为相关的。下列选项中不属于市场营销核心概念的是（ ）。
A.需要
B.满足
C.需求
D.欲望
答:————
5.[单选题] 下列选项中能正确说明迈克尔?波特五力模型的是（ ）。
A.企业能了解整个行业信息
B.同行之间只存在竞争关系
C.行业规模饱和，只能争夺现有的市场份额
D.不能作为实际操作的策略
答:————
6.[单选题] （）是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务，促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。
A.市场
B.消费者
C.供应商
D.中间商
答:————
7.[单选题] 迈克尔?波特提出，主张竞争者采取的竞争战略取决于决定行业结构的五种基本力量，即为现有企业间竞争、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力和购买者议价能力。下列选项中反映来自于新进或即将进入行业的竞争者，他们以新的生产技术展开竞争，与现有企业争夺市场份额的是（ ）。
A.行业内现有竞争者的威胁
B.潜在进入者的威胁
C.替代品的威胁
D. 供应商的议价能力
答:————
8.[单选题] 市场可以划分为消费者市场和生产者市场。下列选项中不属于生产者市场细分依据的是（ ）。
A.用户规模
B.产品的最终用途
C.用户的生活方式
D.用户的地理位置
答:————
9.[单选题] （）一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A.消费者
B.竞争者
C.中间商
D.供应商
答:————
10.[单选题] （）是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件，由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好，常采用这种策略。
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
答:————
11.[单选题] 消费者的决策过程是由一系列相关联的活动构成的，我们把它分为若干阶段，使营销人员可以针对决策过程中的不同阶段的不同情况采取有效的促销措施。菲利普?科特勒把决策过程分为确认需要—搜集信息—（ ）—决定购买—购后行为5个阶段。
A.调研判断
B.询问了解
C.深入调查
D.评估选择
答:————
12.[单选题] （）是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合，以与其他竞争者相区别。
A.产品
B.渠道
C.服务
D.品牌
答:————
13.[单选题] 为成功把企业及产品信息传递给目标受众，企业需要首先明确目标受众，以下选项中（ ）是明确目标受众后的正确做法。
A.设计信息
B.确定受众和沟通目标
C.收集反馈
D.选择传播媒介
答:————
14.[单选题] （ ）是指在交易的过程中，把一部分利润转让给消费者，以此来争取更多的购买量或客户数量的价格策略。
A.差别定价策略
B.折扣定价策略
C.心理定价策略
D.新产品定价策略
答:————
15.[单选题] （）指的是企业在变化的营销环境中，旨在通过变潜在交换为现实交换，满足市场需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。
A.顾客价值
B.市场营销
C.总顾客成本
D.顾客满意
答:————
16.[单选题] （）是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。
A.直销
B.分销
C.三层渠道
D.一层渠道
答:————
17.[单选题] （ ）是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的产品或者所提供服务的商业活动。
A.广告
B.公关
C.销售促进
D.人员推销
答:————
18.[单选题] 下列选项中不属于基本定价方法的选项是（ ）
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.边际成本定价法
答:————
19.[单选题] 消费者购买行为是指最终消费者——为满足个人消费而购买商品和服务的个人及家庭的——购买行为。所有的这些最终消费者合起来构成了（ ）。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.购买者市场
D.决策者市场
答:————
20.[单选题] （）是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合，它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成，也是企业的生产经营范围和产品结构。
A.产品线
B.产品项目
C.产品组合
D.品牌组合
答:————
21.[多选题] 生产者购买过程的主要参与者包括使用者、决策者、影响者、以及（）。
A.消费者
B.发起者
C.采购者
D.购买者
答:————
22.[多选题] 市场目标表明企业应如何发展，而战略则表明应该如何实现既定目标。战略包含营销战略、技术战略和原材料供应战略。下列选项中属于战略联盟的是（ ）。
A.产品或服务联盟
B.促销联盟
C.物流联盟
D.价格合作
答:————
23.[多选题] 市场细分的依据各有不同，有效的市场细分具备一定的市场特征，下列选项中符合对市场细分特征的描述是（ ）。
A.可衡量性
B.可进入性
C.可营利性
D.差异性
答:————
24.[多选题] 消费者购买行为的主要类型主要包括（ ）。
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.刺激性购买
答:————
25.[多选题] 影响分销渠道的因素很多，制造商在决定选择分销渠道前，应对产品、市场及企业本身各种因素进行分析，以便做出正确选择。下列选项中属于分销渠道选择影响因素的有（）。
A.经济效益
B.社会环境及传统习惯
C.中间商
D.消费者
答:————
26.[多选题] 适当的定价方法，是具体确定企业营销商品价格的过程。下列选项中能影响企业定价因素的包括（ ）。
A.成本因素
B.需求因素
C.目标因素
D.环境因素
答:————
27.[多选题] 从垄断与竞争的状况来考察，可以将行业市场划分为（）。
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.纯粹垄断市场
答:————
28.[多选题] 生产者市场同消费者市场相比具有一定的相似性，二者都是由人作出购买决策，并担当购买者，但他们又有很大的差别。生产者市场有一些独有的市场特点，主要表现在（）。
A.市场结构和需求特性
B.购买者特点
C.买卖双方的关系
D.经营方式
答:————
29.[多选题] 市场主导者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。市场主导者通常采取的策略主要有（）。
A.紧密跟随
B.扩大需求总量
C.保护原有市场占有率
D.设法在原有的基础上提高市场占有率
答:————
30.[多选题] 企业的宏观营销环境中，经济环境所包含的具体内容较多，其主要影响因素有（）。
A.社会购买力
B.消费者收入
C.消费者支出模式与消费结构
D.人口规模与增长速度
答:————
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