北语11秋《现代广告学》作业1234答案
11秋《现代广告学》作业1一、单选题：
1. ()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 （满分：5）
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
2. 让作业儿穿上时装以演示时装的优美，是属于 （满分：5）
A. 由构图所形成的感觉
B. 由色彩所形成的感觉
C. 由广告附加加值所形成的感觉
D. 由情节所形成的感觉
3. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 （满分：5）
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
4. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于() 。 （满分：5）
A. 服务信息
B. 商品信息
C. 观念信息
D. 以上都不是
5. 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括 （满分：5）
A. 灯笼广告
B. 幌子广告
C. 招牌广告
D. 印刷广告
6. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 （满分：5）
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。 （满分：5）
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
8. 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： （满分：5）
A. Internet(国际互联网)广告
B. 电视广告
C. 广播广告
D. 报纸广告
9. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 （满分：5）
A. 广告管理协会
B. 广告自律协会
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
10. 我国广告界提出的“以( )为先导，以( )为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 （满分：5）
A. 策划 创意
B. 创意表现
C. 表现 主题
D. 主题 策划
二、多选题：
1. 广告有哪几个构成要素？ （满分：5）
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
2. 企业形象由那些部分构成？ （满分：5）
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
3. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ （满分：5）
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
4. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ （满分：5）
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
5. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 （满分：5）
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
三、判断题：
1. 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 广告会增加单位商品成本 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
更多奥鹏在线作业/离线作业/奥鹏毕业论文辅导 请联系客服
11秋《现代广告学》作业2
一、单选题：
1. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是 （满分：5）
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
2. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 （满分：5）
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
3. 广告行文的目的是给消费者 （满分：5）
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
4. 品牌诱导策略具有的双重作用是 （满分：5）
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
5. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？ （满分：5）
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。 （满分：5）
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
7. 什么颜色使人联想到光明 （满分：5）
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
8. 商品引入期广告宣传的中心内容是 （满分：5）
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
9. 现代设计的分支不包括 （满分：5）
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
10. 广播广告的构成要素有语言、音响和 （满分：5）
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
二、多选题：
1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： （满分：5）
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
2. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 （满分：5）
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
3. 成功的广告表现应具有的特征 （满分：5）
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
4. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 （满分：5）
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
5. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： （满分：5）
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
三、判断题：
1. 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
更多奥鹏在线作业/离线作业/奥鹏毕业论文辅导 请联系客服
11秋《现代广告学》作业3
一、单选题：
1. 以下情况哪个一般是以强调频次为主 （满分：5）
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
2. 两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。 （满分：5）
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
3. 对企业内部的行为识别因素包括 （满分：5）
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
4. 属于杂志媒体的缺点是 （满分：5）
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
5. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件()，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 （满分：5）
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
6. 以下情况哪个一般是以强调到达率为主 （满分：5）
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
7. 广告主题问题是 ()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。 （满分：5）
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场创意
8. 对企业外部的行为识别因素包括 （满分：5）
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
9. 通过消费者的反映估算的广告效益是 （满分：5）
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
10. 以下不属于广告文案要素的是()。 （满分：5）
A. 标题
B. 正文和随文
C. 广告语
D. 广告计划
二、多选题：
1. 标志设计应遵循的基本原则 （满分：5）
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
2. 一个成功的广告表现应具备哪些特征 （满分：5）
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
3. 视觉广告主要构成要素包括 （满分：5）
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
4. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括 （满分：5）
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
5. CIS由哪几个子系统组成 （满分：5）
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
三、判断题：
1. 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
更多奥鹏在线作业/离线作业/奥鹏毕业论文辅导 请联系客服
11秋《现代广告学》作业4
一、单选题：
1. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法 （满分：5）
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 滚雪球抽样
2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 （满分：5）
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
3. 分割测定法属于经济效果的 （满分：5）
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
4. 广告效果测定的程序不包括 （满分：5）
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
5. 广告效果测定的原则不包括 （满分：5）
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
6. 调查报告的基本内容不包括 （满分：5）
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
7. 制定广告调查计划的第一步是 （满分：5）
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
8. 目前网络广告的最主要形式是 （满分：5）
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
9. “你有电视机多久了”属于什么问题 （满分：5）
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
10. 属于心理效果的事后测定方法的是 （满分：5）
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
二、多选题：
1. 广告对象的基本特征包括广告对象的 （满分：5）
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
2. 定量研究方法中的访问法包括 （满分：5）
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
3. 非概率抽样包括 （满分：5）
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
4. 广告效果的特性包括 （满分：5）
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
5. 广告预算时应考虑的主要因素是( )。 （满分：5）
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
三、判断题：
1. 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
2. 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
3. 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
4. 配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
5. 对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉，然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。 （满分：5）
A. 错误
B. 正确
转载请注明奥鹏作业答案网 www.ap5u.com
更多奥鹏在线作业/离线作业/奥鹏毕业论文辅导 请联系客服
页:
[1]