人大《广告学概论》1-6章课后习题
模块一广告的内涵和功能1.[多选题]按照广告诉求方式划分，广告可分为（ ）。
A.认知广告
B.形象广告
C.感性诉求广告
D.理性诉求广告
E.提示广告
正确答案:——CD——
2.[多选题]非商业广告包括（ ）。
A.政治广告
B.观念广告
C.公益广告
D.新媒体广告
E.个人广告
正确答案:——ACE——
3.[单选题]根据“4P”理论，构筑企业销售活动的四大支柱不包括（ ）。
A.place
B.product
C.prize
D.promotion
正确答案:——C——
4.[单选题]下列不属于新媒体广告的是（ ）。
A.网络视频广告
B.手机广告
C.户外广告
D.数字电视广告
正确答案:————
5.[单选题]广告活动的源头是（ ）。
A.广告目标受众
B.广告主
C.广告媒介
D.广告信息
正确答案:————
6.[问答题]试述广告的性质与功能。<br>
正确答案:————
7.[多选题]“4P”理论中的“4P”是指（ ）。
A.产品
B.价格
C.通路
D.促销
E.反馈
正确答案:————
8.[单选题]下列不属于广告对商品供需的影响的是（ ）。
A.广告会提高生产成本和提高分销成本效益
B.广告能够沟通产销，刺激需求
C.广告可以加速产品流通，扩大销售
D.广告对经济周期的影响
正确答案:————
模块二广告学的相关学科
1.[单选题]在传播过程中的基本要素中，不包括（ ）。
A.传播者
B.干扰者
C.反馈
D.媒介
正确答案:——B——
2.[单选题]以下不属于波特五力模型的要素是（ ）。
A.政府的市场规制能力
B.供应商的讨价还价能力
C.购买者的讨价还价能力
D.潜在竞争者进入的能力
正确答案:——A——
3.[多选题]以下属于社会群体的是（ ）。
A.同一个班级的同学
B.剧场中的观众
C.公园里的游客
D.俱乐部中的会员
E.篮球队
正确答案:——ADE——
4.[多选题]促销组合包括以下哪几个基本子系统（ ）。
A.人员推销
B.公关促销
C.广告促销
D.营业推广
E.活动赞助
正确答案:————
5.[问答题]请结合实际谈一谈，你是如何理解“受众进行信息接受的选择性定律”。<br>
正确答案:————
6.[单选题]针对不同的消费者购买行为类型，以下策略正确的是（ ）。
A.针对复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识
B.提升售后服务质量对于减少失调感的购买行为有重要的作用
C.针对要求多样性的购买行为，市场领导者以较低的价格、折扣、赠券、免费赠送样品和强调实用新品牌的广告来鼓励消费者
D.开展大量的重复性广告，加深消费者印象；增加购买参与程度和品牌差异是应对习惯性购买行为的策略
正确答案:————
7.[多选题]根据价值观和生活方式系统，以下理解正确的是（ ）。
A.现代者乐于赶时髦。善于接受新产品，新技术，新的分销方式。不相信广告
B.实现者对名望不太赶兴趣。喜欢教育和公共事务。阅读广泛
C.成就者被昂贵的产品所吸引。主要瞄准产品的种类
D.信任者购买本国造的产品。偏号变化较慢。寻求廉价商品。重度电视观看者。阅读有关退休、家庭/花园和感兴趣的杂志
E.挣扎者注重形象。有限的灵活收入，但能够保持信用卡平衡
正确答案:————
模块三广告发展史
1.[单选题]中国的电影广告出现在（ ）。
A.1920年
B.1930年
C.1940年
D.1950年
正确答案:——B——
2.[单选题]1729年，（ ）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。
A.德莱赛
B.詹姆斯
C.富兰克林
D.约翰逊
正确答案:——C——
3.[单选题]13—14世纪，欧洲出现了最早报纸的雏形（ ）。
A.“宣传信”
B.“消息信”
C.“新闻信”
D.“广告信”
正确答案:——C——
4.[多选题]广告管理包括（ ）。
A.广告行政与法制管理
B.广告行业自律
C.广告经营者经营管理
D.社会监督
E.自我遵守
正确答案:————
5.[多选题]20世纪30年代中国广告进步和发展的显著特点是（ ）。
A.创意式悬念式广告出现
B.体现品牌内涵的广告
C.广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现
D.使用广告作业
E.文化商品广告活跃
正确答案:————
6.[单选题]1923年创刊的党的机关报（ ），从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告。
A.《每周评论》
B.《向导》
C.《湘江评论》
D.《新青年》
正确答案:————
7.[单选题]（ ）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。
A.彩楼、欢门
B.悬物、陈列
C.招牌、悬物
D.陈列、彩楼
正确答案:————
模块四广告业形态
1.[单选题]以下说法中，错误的是（ ）。
A.广告主体（Advertisement Subject）是指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者
B.广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称
C.广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人
D.广告主体是指企业，而不包括政府组织
正确答案:——D——
2.[多选题]广告主体包括（ ）。
A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.受众
E.消费者
正确答案:——ABC——
3.[单选题]图书馆为了促进流通，将一批无人问津的学术著作集中起来，在旁边立上一块广告牌，上面写着：此书确实难懂，需要高深学问。这是（ ）。
A.刺激需求欲望
B.洞察需求倾向
C.利用时尚与流行
D.此地无银
正确答案:——A——
4.[单选题]下列哪一种不属于广告经营者的范畴（ ）。
A.广告公司
B.兼营广告的单位
C.个体广告经营户
D.媒体公司
正确答案:————
5.[多选题]广告业关联公司包括（ ）。
A.调查公司
B.公关公司
C.咨询公司
D.广告代理公司
E.媒介购买公司
正确答案:————
6.[单选题]“全家的牙齿安心了，回眸一笑，灿烂了，补牙的医生放假了，咬起苹果，干脆了。”这则广告的定位策略是（ ）。
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.恐惧定位
正确答案:————
7.[单选题]审查方式不包括（ ）。
A.实地审查
B.程序审查
C.实质审查
D.证件审查
正确答案:————
8.[单选题]传统的广告代理制是（ ）。
A.佣金制
B.服务费制度
C.激励报酬制度
D.综合以上三种方式的制度
正确答案:————
模块五广告活动
1.[单选题]5W模式不包括（ ）。
A.Who
B.When
C.Why
D.Whose
正确答案:——D——
2.[单选题]以下哪一项不属于市场分析的范畴（ ）。
A.市场规模
B.市场规划
C.市场特性
D.市场构成
正确答案:——B——
3.[多选题]影响消费者购买活动的因素包括（ ）。
A.个人因素
B.社会因素
C.政治因素
D.心理因素
E.环境因素
正确答案:——ABCDE——
4.[单选题]以下哪一项不属于广告定位理论的要点（ ）。
A.广告的目标是使某一品牌、企业或产品在消费者心中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地
B.应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”
C.这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果
D.广告应将目标放大，广撒网，从而占据消费者的心智
正确答案:————
5.[多选题]SWOT分析包括（ ）。
A.优势分析
B.劣势分析
C.机会分析
D.挑战分析
E.市场分析
正确答案:————
6.[多选题]广告活动的流程包括（ ）。
A.分析
B.规划
C.执行
D.控制
E.反馈
正确答案:————
7.[单选题]下列哪一项不属于产品的生命周期（ ）。
A.成熟期
B.孕育期
C.导入期
D.成长期
正确答案:————
模块六广告调查
1.[问答题]国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁（婚前）、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次消费者的小组讨论。另外，公司经理们还等着与他讨论应采取体积定价策略。<br>问题：（1）公司在搜集一手资料时通常有哪几种调查方法？分别写出其优缺点。<br>（2）什么是消费者焦点小组访谈？在进行焦点小组访谈时，应该注意什么？<br>
正确答案:——电话访问<br>电话调查的优势：（1）节约费用。（2）节约时间。电话调查的速度也比较快。（3）可能访问到不易接触的调查对象。（4）易于控制实施的质量。<br>电话调查的局限：（1）访问的内容难以深入。（2）抽样的总体与目标总体的不一致。（3）调查的成功率可能非常低<br>邮寄问卷<br>邮寄调查的优势：（1）保密性强。（2）调查区域广。（3）费用低。（4）无调查员偏差。<br>邮寄调查的局限：（1）回收率低。<br>（2）花费的时间长。（3）填答问卷的质量难以控制。（4）调查对象的限制。<br>人员访问优势：（1）受访者有充分的时间回答，适合内容较多的问卷；（2）问卷回收率高；（3）可以调查特殊阶层；（4）不必过分强调调查员的训练；（5）可以避免妨碍受访者做答或调查员给予暗示等情况；（6）容易建立样本的基本资料；（7）可以控制问卷的回收速度。<br>局限：<br>（1）难以了解问卷是否系本人回答；<br>（2）访问两次以上，耗时也耗费；<br>（3）细分变量：地理变量和人口变量。对于子市场的选择可以在任何一个年龄段内，理由合理即可；<br>（4）小组访谈法小组（焦点）访谈法，是经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。同时企业和客户可以利用单面镜及隐蔽性的摄影机设备，在隔壁的观察室直接观察整个访谈的过程的调查方法。<br>注意点：<br>（1）焦点访谈的目的决定了所需要的信息，从而也决定了需要的被访者和主持人；<br>（2）曾经参加过焦点访谈的人，是不合适的参与者；<br>（3）参与者中应该避免亲友、同事关系，因为这种关系会影响发言和讨论，万一发生这种现象，应该要求他们退出；<br>（4）每个小组参与者的数量，一直以来认为8—12人是合适的；<br>（5）主持人应把握会场气氛。<br>——
2.[单选题]“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为（ ）。
A.倾向偏差询问
B.强制选择
C.非强制选择
D.自由回答
正确答案:——A——
3.[单选题]集合意见法适合于（ ）。
A.短期市场预测
B.近期市场预测
C.近短期市场预测
D.中长期市场预测
正确答案:——D——
4.[单选题]一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（ ）。
A.探索性调查
B.间接调查
C.描述性调查
D.预测性调查
正确答案:————
5.[单选题]经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（ ）。
A.效益原则
B.科学原则
C.民主化原则
D.系统原则
正确答案:————
6.[多选题]市场调查准备阶段的具体工作包括（ ）。
A.明确调查主题
B.确定调查任务
C.设计调查方案
D.准备调查工具
E.组建调查队伍
正确答案:————
7.[单选题]产品进入市场后，经营者必须马上（ ）。
A.降低价格
B.跟踪市场
C.扩大销路
D.开发新品
正确答案:————
8.[多选题]抽样调查的特点包括（ ）。
A.经济性
B.客观性
C.可控性
D.相对准确性
E.广泛适用性
正确答案:————
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