《企业策划》武汉理工大学20春作业一
企业策划_作业一1.[单选题] 在竞争优势中独特的资产和能力的竞争优势来源于（ ）
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A. 长期独占行业或者市场部分
B. 时机和秘诀
C. 大量资源的高度集中
D. 高差异和低成本
正确答案:——B——
2.[单选题] 在技术创新的分类中，按创新程度分类分为渐进性创新和（ ）
A. 产品创新
B. 工艺创新
C. 过程创新
D. 根本性创新
正确答案:——D——
3.[单选题] 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。下列不属于新产品的基本类型的是（ ）
A. 模仿型新产品
B. 改进型新产品
C. 形成系列型新产品
D. 增加成本型新产品
正确答案:——D——
4.[单选题] 企业策划的本质特征不包括（ ）
A. 企业策划的竞争本质
B. 企业策划的前导本质
C. 企业策划的创新本质
D. 企业策划的科学本质
正确答案:————
5.[单选题] 下列不属于企业精神包括的内容是（ ）
A. 员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同
B. 由企业优良传统、时代精神和企业个性融会的共同信念、作风和行为准则 奥鹏作业答案q7 612 96 021
C. 员工对本企业的生产、发展、命运和未来抱有的理想和希望
D. 企业可以根据自己的情况提炼出能够充分显示自己企业特色的企业精神
正确答案:————
6.[单选题] 品牌业的产生过程中，个人创名过程属于（ ）
A. 工业化阶段
B. 工厂化阶段
C. 家庭手工业阶段
D. 扩散化阶段
正确答案:————
7.[单选题] 增进效益型公关策划，是指企业通过信息交流，协调关系完善组织结构，从而能发挥全面增进企业工作效益的职能。增进效益型公关策划不包括（ ）。
A. 增进组织成员工作效益的公关策划
B. 增进组织的经济效益的公关策划
C. 增进资源利用效益的公关策划
D. 增进社会整体效益的公关策划
正确答案:————
8.[单选题] 庆典活动可引起三大效应不包括（ ）。
A. 引力效应
B. 合力效应
C. 实力效应
D. 实施效应
正确答案:————
9.[单选题] 公共关系在市场营销中的功能不包括（ ）。
A. 获取企业所需要的资源
B. 塑造良好的企业形象
C. 协调内外关系获得广泛支持
D. 创造社会效益和经济效益
正确答案:————
10.[单选题] 标志图形尽管如此千变万化，但标志图形的构成元素大体归纳如下几种形式，下列不属于标志图形的形式的是（ ）
A. 商标标志
B. 图形标志
C. 文字标志
D. 综合图形标志
正确答案:————
11.[单选题] 在波士顿矩阵中高增长、低市场份额的属于（ ）业务。
A. 明星型业务
B. 现金牛业务
C. 瘦狗型业务
D. 问题型业务
正确答案:————
12.[单选题] CIS理论认为，企业形象是一个系统，下列不属于其构成的是（ ）
A. 不满意水平
B. 企业理念识别
C. 企业行为识别
D. 企业视觉识别
正确答案:————
13.[单选题] 品牌随产品或企业进入市场到被绝大多数目标市场消费者感知的过程。属于品牌生命周期指品牌的市场生命周期的（ ）。
A. 幼稚期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 孕育期
正确答案:————
14.[单选题] 新闻发布会的特点不包括（ ）
A. 人物、事件都比较集中
B. 时效性又很强
C. 参加发布会免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰
D. 参加发布会对企业产品的销售量有直接的影响
正确答案:————
15.[单选题] 在竞争优势中建立和巩固进入障碍竞争优势来源于（ ）
A. 长期独占行业或者市场部分
B. 时机和秘诀
C. 大量资源的高度集中
D. 高差异和低成本
正确答案:————
16.[单选题] 下面关于企业专利战略的作用，不正确的是（ ）
A. 了解技术发展动态和竞争态势
B. 专利技术的实施与运用
C. 指导专利工作
D. 为竞争提供强有力的手段
正确答案:————
17.[单选题] 下列哪个不属于跟随型新产品开发策略的优点（ ）
A. 风险较小
B. 投资少，成本低
C. 竞争激烈
D. 开发的产品可能更具竞争力
正确答案:————
18.[单选题] 企业成长的主要障碍是（ ）
A. 战略障碍
B. 政策法律障碍
C. 外部障碍
D. 管理障碍
正确答案:————
19.[单选题] 下面不属于企业策划的必要性的是（ ）
A. 使企业在激烈的市场竞争中更好的生存和发展
B. 追求并更好地把握企业的未来
C. 必须达到一定的预期目的
D. 充分利用企业资源
正确答案:————
20.[单选题] 属于头脑风暴法的原则的是（ ）
A. 热情感染
B. 联想反应
C. 欢迎各抒己见，自由鸣放
D. 竞争意识
正确答案:————
21.[单选题] 品牌的生产观念就是企业的一切经营活动以( )为核心，围绕着品牌生产来安排一切业务。
A. 品牌促销
B. 品牌销售
C. 品牌生产
D. 品牌价值
正确答案:————
22.[单选题] 下列不属于新产品开发的必要性的是（ ）
A. 产品生命周期理论
B. 市场竞争的缓和。
C. 消费需求的变化
D. 科学技术的发展。
正确答案:————
23.[单选题] 在技术创新的分类中，下列不属于按技术变动的方式分类的是（ ）
A. 局部性创新
B. 全面性创新
C. 结构性创新
D. 根本性创新
正确答案:————
24.[单选题] 下列关于领先型新产品开发策略的风险性错误的是（ ）
A. 投入大
B. 成本低
C. 开发周期长
D. 风险大
正确答案:————
25.[单选题] 在竞争优势中资源和能力上的绝对优势来源于（ ）。
A. 长期独占行业或者市场部分
B. 时机和秘诀
C. 大量资源的高度集中
D. 高差异和低成本
正确答案:————
26.[单选题] 哪一项不属于设定策划目标时需要注意的问题（ ）
A. 信息开发
B. 主题意识
C. 辩证求解
D. 有限合理
正确答案:————
27.[单选题] 以下关于产品组合的意义，错误的是（ ）。
A. 产品组合就是指企业提供给市场的所有产品的组合，或企业的所有产品线和产品项目的组合
B. 企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益。
C. 企业增加产品组合的长度和深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多的顾客
D. 企业增加产品组合的关联度，则可以提高企业在某一地区、行业的声誉
正确答案:————
28.[单选题] 缩减产品组合策略的优点，不包括（ ）。
A. 扩大优势产品的生产规模
B. 集中力量，提高效率和减少资金占用
C. 广告效果集中
D. 缩小产品组合的广度、深度，实行集中经营
正确答案:————
29.[单选题] 创业企业的基本特征是（ ）。
A. 一个单位、不具备企业的基本功能
B. 具备企业组织的基本功能
C. 一般性质的企业
D. 强化内部控制
正确答案:————
30.[单选题] 下列哪个属于跟随型新产品开发策略的风险（ ）
A. 成本高
B. 开发周期长
C. 竞争激烈
D. 投入大
正确答案:————
31.[单选题] 专利战略的层次不包括（ ）
A. 国家级专利战略
B. 行业级专利战略
C. 专家级专利战略
D. 企业级专利战略
正确答案:————
32.[单选题] 广告宣传、产品销售之外，应重点通过赞助社会公益事业，迅速提高企业的知名度和（ ）
A. 市场占有率
B. 美誉度
C. 销售额
D. 销售量
正确答案:————
33.[单选题] 以下哪一项不属于专利权的保护的内容（ ）
A. 避免调处或起诉
B. 专利权效力的维护
C. 专利侵权行为的识别
D. 对专利侵权行为的监视与警告
正确答案:————
34.[单选题] 改进价值链的两种途径是提高活动的效率和（ ）
A. 重组价值链
B. 行业分析
C. 优势分析
D. 关键控制点
正确答案:————
35.[单选题] 下列不属于现代经济和社会发展的三大支柱的是（ ）
A. 信息
B. 媒体
C. 物质
D. 能源
正确答案:————
36.[单选题] 市场定位策划的步骤不包括（ ）。
A. 识别可能的竞争优势
B. 向市场传播和表达自己的市场细分
C. 选择正确的竞争优势
D. 向市场传播和表达自己的市场定位
正确答案:————
37.[单选题] 有些产品或企业的知名度稳定上升，他们在顾客心中永不消失。这种发展应是造就世界品牌的理想模式，企业既可顺利地提高知名度，又可避免较大的风险。这种属于品牌的模式类型中的（ ）
A. 稳定上升型
B. 瞬间爆发型
C. 两步型
D. 重放光彩型
正确答案:————
38.[单选题] 在竞争优势中有效性和效率的竞争优势来源于（ ）。
A. 长期独占行业或者市场部分
B. 时机和秘诀
C. 大量资源的高度集中
D. 高差异和低成本
正确答案:————
39.[单选题] 采用图形设计的标志一般归纳为二种形式，一是自然图形标志，二是（ ）。
A. 综合图形标志
B. 商标图形标志
C. 几何图形标志
D. 品牌图形标志
正确答案:————
40.[单选题] 在技术创新的分类中，按创新的对象分类分为产品创新和（ ）
A. 工艺创新
B. 渐进性创新
C. 根本性创新
D. 结果性创新
正确答案:————
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