东师《市场营销管理》19秋在线作业12
市场营销管理19秋在线作业1奥鹏作业答案可以联系QQ 761296021
1.[单选题] 市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业 B.塑造一种产品
C.确定目标市场 D.分析竞争对手
正确答案:——B——
2.[单选题] 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类#产品品牌
正确答案:——B——
3.[单选题] 职能战略是各个职能部门的（）战略。
A.长期性
B.中期性
C.短期性
D.中长期
正确答案:——C——
4.[单选题] 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）
A.经营主线
B.经营目标
C.经营方针
D.经营利益
正确答案:————
5.[单选题] 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）
A.企业让渡价值
B.企业利润
C.顾客让渡价值
D.顾客利益
正确答案:————
6.[单选题] 服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。
A.人员推销
B.公共关系
C.营销组合
D.服务促销
正确答案:————
7.[单选题] 消费者市场的购买单位是个人或（）。
A.家庭
B.集体
C.社会
D.单位
正确答案:————
8.[单选题] 同质性较高的产品，宜采用（）。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
正确答案:————
9.[单选题] 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A.群体
B.社会
C.模型
D.艺术
正确答案:————
10.[单选题] 整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（）。
A.企业让渡价值
B.企业利益
C.顾客利益
D.顾客让渡价值 微信 761296021
正确答案:————
11.[多选题] 营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）
A.注意考虑企业外部环境力量
B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持
D.．争取得到政府的支持
正确答案:————
12.[多选题] 生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A.付酬力
B.声誉力
C.法定力
D.胁迫力
正确答案:————
13.[多选题] 市场营销预测应遵循的原则有（）。
A.连贯性
B.相关性
C.类推性
D.紧密性
正确答案:————
14.[多选题] 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。
A.20世纪三四十年代的首次引入
B.1978—1985年的再次引入
C.1985—1992年的传播和应用
D.1992年以来的发展和创新
正确答案:————
15.[多选题] 市场领导者的主要竞争战略包括（）
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
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16.[多选题] 消费者知觉经历如下 （）几个过程。
A.选择性注意
B.选择性扭曲
C.选择性保留
D.选择性淘汰
正确答案:————
17.[多选题] 现代营销的STP策略包括（）。
A.市场细分
B.目标市场策略
C.市场定位
D.营销组合
正确答案:————
18.[多选题] 市场竞争者的基本类型有（）。
A.总成本领先战略
B.差异性竞争战略
C.聚焦竞争战略
D.分散战略
正确答案:————
19.[多选题] 消费品可分为（）。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非寻求品
正确答案:————
20.[多选题] 美国学者波特提出的竞争性战略包括（）。
A.成本领先战略
B.差别化战略
C.品牌战略
D.聚焦战略
正确答案:————
21.[判断题] 大多数消费者只能根据个人好恶和感觉做出购买决策。
A.错误
B.正确
正确答案:————
22.[判断题] 现在的公司都对市场营销非常重视。
A.错误
B.正确
正确答案:————
23.[判断题] 网上顾客服务包括售前服务、售中服务和售后服务。
A.错误
B.正确
正确答案:————
24.[判断题] 企业利润水平与市场占有率同向增长。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题] 除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。
A.错误
B.正确
正确答案:————
26.[判断题] 全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。
A.错误
B.正确
正确答案:————
27.[判断题] 市场营销组合是固定不变的静态组合。
A.错误
B.正确
正确答案:————
28.[判断题] 电视机从黑白到彩电称为换代产品。
A.错误
B.正确
正确答案:————
29.[判断题] 消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
A.错误
B.正确
正确答案:————
30.[判断题] 绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。
A.错误
B.正确
正确答案:————
31.[判断题] 只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题] 营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题] 复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题] 独家经销有利于制造商控制中间商。
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题] 购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测。
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[判断题] 一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A.错误
B.正确
正确答案:————
37.[判断题] 进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
38.[判断题] 网络广告的沟通模式比传统广告的沟通更为紧凑。
A.错误
B.正确
正确答案:————
39.[判断题] 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属品制定较高的加成。
A.错误
B.正确
正确答案:————
40.[判断题] 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
A.错误
B.正确
正确答案:————
市场营销管理19秋在线作业2
1.[单选题] 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。
A.利润
B.目标
C.销售
D.管理
正确答案:——B——
2.[单选题] 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温德尔·斯密
D.菲利普·科特勒
正确答案:——C——
3.[单选题] 撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的（）。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:——A——
4.[单选题] 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
正确答案:————
5.[单选题] 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
A.对竞争者的报价估计
B.企业自身的成本费用
C.市场需求
D.边际成本
正确答案:————
6.[单选题] 两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属于（）。
A.国际公约
B.国际惯例
C.涉外法规
D.世界法规
正确答案:————
7.[单选题] 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。
A.逆向定价
B.撇脂定价
C.顾客自行定价
D.疯狂减价
正确答案:————
8.[单选题] 在因特网上开设出售商品和提供服务的商店在我国通常称作（）。
A.电子商场
B.虚拟商店
C.电子超市
D.电子百货
正确答案:————
9.[单选题] 市场营销管理的实质是（）。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
正确答案:————
10.[单选题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.垄断竞争
正确答案:————
11.[多选题] 组织市场有以下主要特点（）
A.购买者较少
B.购买量大
C.供需双方密切
D.采购者地理位置较分散
正确答案:————
12.[多选题] 现代营销的STP策略包括（）。
A.市场细分
B.目标市场策略
C.市场定位
D.营销组合
正确答案:————
13.[多选题] 消费品可分为（）。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非寻求品
正确答案:————
14.[多选题] 对营销方案影响较多的服务特征包括（）。
A.无形性
B.异质性
C.同步性
D.易逝性
正确答案:————
15.[多选题] 无差异营销战略（）
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
正确答案:————
16.[多选题] 为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说，企业核心业务流程主要有（）
A.新产品实现流程
B.生产管理流程
C.存货管理流程
D.订单一付款流程
正确答案:————
17.[多选题] 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）
A.开发新市场
B.开发新产品
C.寻求新用户
D.巩固老客户
正确答案:————
18.[多选题] 下列因素属于企业宏观环境中的经济环境的有().
A.收入状况
B.支出模式
C.消费结构
D.储蓄和信贷
正确答案:————
19.[多选题] 一个国家的文化包括的亚文化群主要有 （）
A.语言亚文化群
B.宗教亚文化群
C.民族亚文化群
D.种族亚文化群
正确答案:————
20.[多选题] 下列属于需求导向定价法的有（）。
A.认知价值定价法
B.需求差异定价法
C.反向定价法
D.目标利润定价法
正确答案:————
21.[判断题] 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A.错误
B.正确
正确答案:————
22.[判断题] 生产商与经销商的关系依不同情况可采取合作、合伙和销售规划。
A.错误
B.正确
正确答案:————
23.[判断题] 商品营销和服务营销完全是两种能够清晰分开的营销类型。
A.错误
B.正确
正确答案:————
24.[判断题] 现在的公司都对市场营销非常重视。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题] 不同地区的消费者的消费行为表现出较大的相似性。
A.错误
B.正确
正确答案:————
26.[判断题] 通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。
A.错误
B.正确
正确答案:————
27.[判断题] 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A.错误
B.正确
正确答案:————
28.[判断题] 市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。
A.错误
B.正确
正确答案:————
29.[判断题] 要使企业的战略目标明确清晰，就必须使目标定量化。
A.错误
B.正确
正确答案:————
30.[判断题] 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
A.错误
B.正确
正确答案:————
31.[判断题] 市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题] 在用综合销售人员意见法对市场需求情况进行预测时，只要参加预测的人员都非常熟悉了解他所管辖的区域市场，就肯定能取得较准确的预测结果。
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题] 模型库包括描述性模型和决策模型。
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题] 通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题] 生产观念是一种重生产、轻市场的观念。
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[判断题] 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属品制定较高的加成。
A.错误
B.正确
正确答案:————
37.[判断题] 生产者市场的需求缺乏弹性。
A.错误
B.正确
正确答案:————
38.[判断题] 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。
A.错误
B.正确
正确答案:————
39.[判断题] 无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
A.错误
B.正确
正确答案:————
40.[判断题] 一般来说，织物制品和针线杂货业的销售分店是不持有存货的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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