西南大学19秋[0992] 媒介经营管理在线作业题目
0992 媒介经营管理1.[单选题]如何发现与任用媒介人才？( )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库
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A.(1)(2)
B.(1)(2)(3)
C.(2)(3)
D.(1)(3)
2.[单选题]在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（ ）。
A.监测功能
B.诊断功能
C.控制功能
D.预防功能
3.[单选题]题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融合成本管理中的（ ）。
A.发展成本管理
B.转型成本管理
C.内容成本管理
D.资源成本管理
4.[单选题]相对于纸媒来说，便利度策略主要针对（）而言。
A.内容
B.资源
C.渠道
D.广告
5.[单选题]柴静的《穹顶之下》采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（）。
A.时间成本
B.精力成本
C.购买成本
D.金钱成本
6.[单选题]（ ）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非物质（即无形）形态的要素。
A.市场
B.经济
C.人才
D.资源
7.[单选题]（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，检测员工的工作绩效，找出存在的偏差，并分析出现偏差的原因，纠正偏差、采取惩罚措施的过程。
A.控制职能
B.领导职能
C.决策职能
D.组织职能
8.[单选题]《领导者》一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象力。”本书的作者是（）。
A.德鲁克
B.尼克松
C.施拉姆
D.拉斯韦尔
9.[单选题]（）是所有媒介管理活动的基础。
A.计划
B.创新
C.组织
D.领导
10.[单选题]世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功地朝中国内地市场步步迈进，并取得了令人瞩目的成效。
A.浙江卫视 无忧答案网q7612 96021
B.上海卫视
C.东方卫视
D.星空卫视
11.[单选题]消费者调查指标不包括（ ）。
A.常用宏观指标
B.受众消费指数指标
C.受众人口学特征指标
D.受众消费习惯指标
12.[单选题]国家广播电影电视总局出台许多新规定如：黄金时段不得播出涉寨剧，慎对红色经典的改编，等等，这个时候一些电视台原定的电视剧播出计划就不得不做出重大调整。媒介的领导者如能快速及时地采取相应措施，就能将损失降到最低，这体现了（ ）。
A.沟通、协调能力
B.分析、判断和形成概念的能力
C.组织、指挥和控制能力
D.决策能力
13.[单选题]（ ）是现存秩序的卫道士和规则指定者，自我意识通过现存组织的强化和永久化得以加强。
A.领导者
B.管理者
C.经理人
D.员工
14.[单选题]现代常用的媒介市场调查方法不包括（ ）。
A.问卷调查
B.访谈调查
C.田野调查
D.系统抽查
15.[单选题]1996年（ ）的成立标志着我国媒介集团化的开始。
A.广州日报报业集团
B.重庆日报报业集团
C.上海日报报业集团
D.新华日报报业集团
16.[单选题]报纸印刷生产管理的关键是?（ ）
A.标准化管理
B.多元化管理
C.人性化管理
D.亲民化管理
17.[单选题]21世纪媒介人力资源管理的对策包括：( )。
（１）树立前瞻意识（２）建成学习型组织（３）促进有效沟通（４）更新绩效评估系统
A.（１）（３）
B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（１）（２）（３）（４）
18.[单选题]媒介策划的首要原则是（ ）。
A.对竞争状况的把握
B.准确的定位
C.对时代环境的把握
D.对受众需求的把握
19.[单选题]传播学之集大成者（ ）首次明确提出传媒的经济功能，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。
A.施拉姆
B.拉斯韦尔
C.明茨伯格
D.拉扎斯菲尔德
20.[单选题]《社会传播与结构》的作者（ ）。
A.拉斯韦尔
B.赖特
C.马克思
21.[单选题]全面分析传媒市场可以发现传媒单位的利润主要来源于主营业务利润（主要指发行和广告），以及对（）的充分利用。
A.现有设备资源
B.人才
C.科技
D.创造力
22.[单选题]媒介品牌的设计一般有两种，（）和Nameplate。
A.log
B.name
C.icture
D.logo
23.[单选题]西方学者威廉姆森根据钱德勒的考证将企业组织内部管理的组织形态中的Ｍ型是指 ( )。
A.一元结构
B.控股结构
C.事业部结构
D.多元结构
24.[单选题]战略管理不包括（ ）。
A.环境分析
B.战略选择
C.战略实施
D.战略转移
25.[单选题]我国首部播音员主持人的职业道德准则是（ ） 。
A.《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》
B.《播音员主持人持证上岗规定》
C.《广播电视编辑记者、播音员、主持人资格管理暂行规定》
D.《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》
26.[单选题]2005年2月，W．钱金和勒妮;莫博涅合著出版的 （）将视线超越竞争对手移向买方需求，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。
A.《红海战略》
B.《蓝海战略》
C.《黄海战略》
D.《黑海战略》
27.[单选题]考核的基本方法主要是坚持 “( )个结合”。
A.两
B.三
C.四
D.五
28.[判断题]虽然如今媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，但在我国国民经济中仍未发挥重要作用。
A.正确
B.错误
29.[判断题]报纸的生产管理通常以真实性为原则。
A.正确
B.错误
30.[判断题]媒介产品具有特殊性，使用价值和价值不同时具有。
A.正确
B.错误
31.[判断题]股份制是现代企业的一种资本组织形式，是国有大中型企业建立现代企业制度的重要形式。
A.正确
B.错误
32.[判断题]在市场经济条件下，媒介产业向产业化的方向发展，加快资本运营的步伐已是深化媒介产业的改革和我国媒介产业自身发展的必然。
A.正确
B.错误
33.[判断题]设计中使用鲜艳的色彩、明快的字体、流畅的线条，而不是灰暗的色彩、繁复的字体、生硬的线条，唤醒受众的亲近感，达到长时间提高媒介品牌认知度的目的。
A.正确
B.错误
34.[判断题]在政策方面，媒介的决策层是由民主推选来任命的，而不是通过行政权利出来的。
A.正确
B.错误
35.[判断题]我国媒介培训和发展的重点包括抓好基础教育、建立良好的人才机制、培养名记者、名编辑、名主持人。
A.正确
B.错误
36.[判断题]一般的传媒集团或者企业都采取资金主管、税务经理和会计长三权分立形式。
A.正确
B.错误
37.[判断题]媒介所处地域的媒介生态的好坏和媒介生产过程中用于对各种关系处理和沟通时付出的成本成反比。
A.正确
B.错误
38.[判断题]媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。
A.正确
B.错误
39.[判断题]媒介经营战略是不同层次的媒介组织为达到各战略态势在经营领域运用的战略。
A.正确
B.错误
40.[判断题]媒介岗位首席是一个荣誉称号，而不是一个岗位。
A.正确
B.错误
41.[判断题]财务管理则从资金运动的事后着眼，会计核算主要从资金运动的事前着手。
A.正确
B.错误
42.[判断题]不影响媒体的核心竞争力是媒介生产成本管理一个不可逾越的底线。
A.正确
B.错误
43.[判断题]媒介人才的管理原则包括：能位对应原则、优势互补原则、动态管理原则、奖惩并举原则。
A.正确
B.错误
44.[判断题]要取得更好的发展只有依靠形成真正的现代传媒企业制度，尤其是财务管理制度。
A.正确
B.错误
45.[判断题]媒介产品作为产品，是一种商品，具有使用价值和价值。
A.正确
B.错误
46.[判断题]受众是媒介市场产业链上的末端，是媒介产品服务的终极目标，也是广告者投放广告自我宣传的对象。
A.正确
B.错误
47.[判断题]媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。
A.正确
B.错误
48.[判断题]广播电视是党和政府的喉舌，是重要的思想文化阵地。所以广播电视不能在合理范围内发出自己的声音。
A.正确
B.错误
49.[判断题]在政策方面，媒介的决策层是由民主推选来任命的，而不是通过行政权利出来的。
A.正确
B.错误
50.[判断题]题干：现代企业制度中的管理理念不是一成不变的，它随着商业传播观念适时调整。
A.正确
B.错误
51.[判断题]创新是没有一定过程可依、一定规律可循的。
A.正确
B.错误
52.[判断题]影响力是整个媒介生产运作过程的核心。
A.正确
B.错误
53.[判断题]目前情况，从企业的角度看，媒体竞争力的核心是职业经理人。
A.正确
B.错误
54.[主观填空题]受众的信息需要简单的地分为三类：一般资讯需要、（）和情绪调节需要。
A.
55.[主观填空题]媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、开放性、（ ）三个特性。
A.
56.[主观填空题]媒介产品营销中的消费者消费成本，包括时间成本、精力成本和（）。
A.
57.[主观填空题]媒介市场调查中的消费者调查，有常用宏观指标、受众人口特征、（ ）等指标。
A.
58.[主观填空题]我国第一家报业集团是（）报业集团。
A.
59.[主观填空题]领导学认为，领导工作的效能是由领导者、（ ）和客观环境三个要素及其相互关系决定的。
A.
60.[主观填空题]媒介市场必须同时具备买方、（ ）和我购买欲这三个要素，且三个要素相互结合时，才能产生买卖行为。
A.
61.[主观填空题]（）是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是造型化的文字。
A.
62.[主观填空题]媒介人员管理策划的主要原则有以人为本、（ ）和发展型原则。
A.
63.[主观填空题]（）是对资源的重新合理配置与使用。
A.
64.[问答题]怎样才能满足受众的需求？
A.
65.[问答题]如何把握媒介市场环境的变化带来的市场机遇？
A.
66.[问答题]媒介策划的意义与价值?
A.
67.[问答题]什么是“媒介二次售卖”？
A.
68.[问答题]请简要描述如何发挥媒介财务管理的作用应该是什么？
A.
69.[问答题]媒介人员绩效考核的原则应该是什么？
A.
70.[问答题]如何理解媒介战略层次？
A.
71.[问答题]请简要描述媒介生产成本的影响因素？
A.
72.[问答题]媒介市场的概念是什么？
A.
73.[问答题]《广播电视编辑记者、播音员主持人资格管理暂行规定》的主要内容。
A.
74.[问答题]简述媒介战略层次有三方面？他们的关系？
A.
75.[问答题]优势资源的四项条件是什么？
A.
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