南开19秋（1709、1803、1809、1903、1909）《广告学原理》在线...
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告学原理》在线作业1.[单选题]“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。
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A.USP B.品牌形象
C.定位 D.整合营销传播
正确答案:——C——
2.[单选题]（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A.1985年
B.1992年
C.1993年
D.1983年
正确答案:——D——
3.[单选题]下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心理学
D.美学
正确答案:——A——
4.[单选题]蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
5.[单选题]下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
正确答案:————
6.[单选题]“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:————
7.[单选题]六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:————
8.[单选题]下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A.感性诉求定位于受众的情感动机
B.能增加产品的附加价值
C.通过提升好感度来促进购买行为
D.和竞品相比产品有显著特色时适用 无忧答案网
正确答案:————
9.[单选题]提出广告创意的ROI原则的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
10.[单选题]下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
正确答案:————
11.[单选题]下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.反复阅读，有效期长
正确答案:————
12.[单选题]广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
A.媒体
B.消费者
C.企业
D.监管部门
正确答案:————
13.[单选题]可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
正确答案:————
14.[单选题]（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:————
15.[单选题]李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B.广告的关联性
C.广告的娱乐性
D.广告的原创性
正确答案:————
16.[单选题]市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A.美国
B.法国
C.英国
D.中国
正确答案:————
17.[单选题]“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
18.[单选题]下列不属于广告传播调查的是（）。
A.广告传播信息调查
B.广告作品刊播前的测试
C.广告媒体调查
D.营销环境分析
正确答案:————
19.[单选题]被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
正确答案:————
20.[单选题]“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
21.[单选题]白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A.类比
B.重复
C.夸张
D.比喻
正确答案:————
22.[单选题]“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
A.产品
B.形象
C.代言人
D.服务
正确答案:————
23.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
24.[单选题]在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
正确答案:————
25.[单选题]平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于（）的广告表现手法。
A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
正确答案:————
26.[单选题]“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
正确答案:————
27.[单选题]六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:————
28.[单选题]1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
29.[单选题]下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:————
30.[单选题]在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
31.[多选题]我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A.电视
B.互联网
C.广播
D.报纸
E.杂志
正确答案:————
32.[多选题]广告对企业的作用体现在（）。
A.激发竞争活力
B.配合企业的销售推广
C.提高企业知名度
D.树立企业良好形象
正确答案:————
33.[多选题]下列属于大卫?奥格威的创意主张的是（）。
A.创意必须来自科学的调查研究
B.“说什么”比“怎么说”重要
C.广告界中测试最重要
D.广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性”
正确答案:————
34.[多选题]下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A.禁止批评
B.鼓励畅所欲言
C.重量不重质
D.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E.又称智力激荡法
正确答案:————
35.[多选题]1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A.艾尔?里斯
B.杰克?特劳特
C.菲利普?科特勒
D.尤金·麦卡锡
E.大卫·奥格威
正确答案:————
36.[多选题]按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。
A.复杂决策
B.多变型购买决策
C.减少失调型决策
D.惯性决策
正确答案:————
37.[多选题]六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A.我现在有什么感受
B.我的感觉告诉我什么
C.我的直觉反应是什么
D.目前我们拥有哪些信息
E.这样做会带来哪些积极影响？
正确答案:————
38.[多选题]选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求
B.市场竞争状况
C.企业资源
D.媒体竞争状况
正确答案:————
39.[多选题]在（）情形下，可以考虑进行再定位
A.广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B.竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D.广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E.原有定位执行3年以上时间时；
正确答案:————
40.[多选题]理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士
B.意见领袖
C.普通消费者
D.专家
正确答案:————
41.[判断题]水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动
A.错误
B.正确
正确答案:————
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