南开19秋（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线...
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业1.[单选题]可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
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A.领导者定位 B.比附定位
C.为竞争对手重新定位 D.产地定位
正确答案:——A——
2.[单选题]年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元
A.3200
B.3854.38
C.3823.46
D.3950
正确答案:——B——
3.[单选题]从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
正确答案:——C——
4.[单选题]就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:————
5.[单选题]对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A.经营成本的期望值
B.净现值的期望值
C.净现值的敏感度
D.内部收益率的敏感度
正确答案:————
6.[单选题]一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为() 无忧答案网
A.10%
B.20%
C.15%
D.16%
正确答案:————
7.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
8.[单选题]下列不属于项目现金流入量的是()
A.销售收入
B.固定资产余值的回收
C.销售税金
D.项目结束时回收的流动资金
正确答案:————
9.[单选题]华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
正确答案:————
10.[单选题]设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A.物理寿命
B.经济寿命
C.折旧寿命
D.技术寿命
正确答案:————
11.[单选题]（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:————
12.[单选题]在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.非相关性
D.互不相容
正确答案:————
13.[单选题]按重要程度的大小分类，功能可分为()
A.必要功能和非必要功能
B.基本功能和辅助功能
C.使用功能和美学功能
D.过剩功能和不足功能
正确答案:————
14.[单选题]下列属于非商业广告的是（）。
A.消费品广告
B.经销商广告
C.工业企业广告
D.公益广告
正确答案:————
15.[单选题]（ ）是项目经济评价的核心部分
A.技术评价
B.经济评价
C.财务评价
D.国民经济评价
正确答案:————
16.[单选题]在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）
A.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
D.混合型方案
正确答案:————
17.[单选题]被称为工程经济学之父的是（ ）
A.惠灵顿
B.戈尔德曼
C.格兰特
D.里格斯
正确答案:————
18.[单选题]下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
正确答案:————
19.[单选题]某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元
A.15
B.18
C.24
D.20
正确答案:————
20.[单选题]“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
21.[单选题]下列不属于广告市场调查的是（）。
A.营销环境分析
B.消费者分析
C.竞争状况分析
D.广告作品刊播前的测试
正确答案:————
22.[单选题]产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
23.[单选题]年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A.4917.5
B.3917.5
C.3615.5
D.3817.5
正确答案:————
24.[单选题]下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:————
25.[单选题]从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
正确答案:————
26.[单选题]“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.定量调查法
D.投射法
正确答案:————
27.[单选题]某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
A.300
B.400
C.500
D.600
正确答案:————
28.[单选题]“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:————
29.[单选题]某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82
正确答案:————
30.[单选题]年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A.4%
B.12%
C.16%
D.16.99%
正确答案:————
31.[多选题]下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。
A.不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B.崇尚广告的艺术创新
C.倡导广告调查
D.提出了广告创意的ROI原则
正确答案:————
32.[多选题]下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。
A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
正确答案:————
33.[多选题]下列属于大卫?奥格威的著作的是（）。
A.《一个广告人的自白》
B.《大卫?奥格威自传》
C.《实效的广告》
D.《广告的艺术》
正确答案:————
34.[多选题]对于独立型方案而言，对各方案进行绝对经济效果检验的指标有（ ）
A.净现值
B.内部收益率
C.净年值
D.贷款偿还期
E.利润率
正确答案:————
35.[多选题]广告文案的类型包括（）。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
正确答案:————
36.[多选题]下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。
A.政府投资
B.发行债券
C.股东直接投资
D.发行股票
E.银行贷款
正确答案:————
37.[多选题]广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。
A.竞争对手的构成
B.竞争对手的优势
C.竞争对手的劣势
D.媒体的广告环境
正确答案:————
38.[多选题]下面不属于资金使用成本的是（ ）
A.手续费
B.发行费
C.印刷费
D.利息费
E.债券利息
正确答案:————
39.[多选题]下列属于市场营销4C组合的是（）。
A.消费者（consumer）
B.成本（cost）
C.便利（convenience）
D.传播（communication）
正确答案:————
40.[多选题]广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。
A.场景的重复
B.销售概念的重复
C.品牌名称的重复
D.系列广告留悬念
正确答案:————
41.[判断题]每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]盈亏平衡点是收入的下限，成本的上限()
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]项目负债的筹资方式主要有发行债券、发行股票、银行贷款和租赁资产。（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]世界上最早的商业广告印刷实物是宋代刘家针铺的印刷广告。
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]价值工程的核心是进行功能分析()
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]敏感度系数越大，表明这个因素越敏感()
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案()
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]今天的一百元与一年后的一百元其价值相同()
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率()
A.错误
B.正确
正确答案:————
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