东财在线201909市场营销学（机考）无忧答案发布
1.[单选题]向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是（）。A.制造商
B.供应商
C.渠道客户
D.代理商
正确答案:——B——
2.[单选题]统一交货定价就是我们通常说的（）。
A.分区定价
B.运费免收定价
C.基点定价
D.邮资定价
正确答案:——C——
3.[单选题]报刊资料属于（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
正确答案:——C——
4.[单选题]在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。
A.尾数定价
B.招徕定价
C.声望定价
D.习惯定价
正确答案:————
5.[单选题]适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.系统抽样
正确答案:————
6.[单选题]免费赠送、折价优惠、包装促销等促销活动都属于（）。
A.宣传
B.广告
C.销售促进
D.公共关系
正确答案:————
7.[单选题]对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
正确答案:————
8.[单选题]下面不是决定行业结构因素的是（）。
A.成本结构
B.进入与流动障碍
C.销售量及产品差异程度
D.社会变化
正确答案:————
9.[单选题]不同卖主以产品差异性吸引顾客开展竞争，这属于（）。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
正确答案:————
10.[单选题]保险公司、证券交易所属于企业的（）。
A.政府公众
B.媒介公众
C.融资公众
D.群众团体
正确答案:————
11.[单选题]市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
正确答案:————
12.[单选题]人口结构包括多种因素。其中，人口的（）因素最主要，直接关系到各类商品的市场需求量，以及企业目标市场的选择。
A.性别结构
B.教育结构
C.家庭结构
D.收入结构
正确答案:————
13.[单选题]（）是实现市场定位目标的一种手段。
A.产品差异化
B.市场集中化
C.市场细分化
D.无差异营销
正确答案:————
14.[单选题]在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（）。
A.企业的宗旨
B.企业的使命
C.企业的目标
D.企业的最高领导层
正确答案:————
15.[单选题]许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
正确答案:————
16.[多选题]市场领导者扩大市场总需求的途径有（）。
A.寻找产品的新用途
B.以攻为守
C.扩大市场份额
D.正面进攻
正确答案:————
17.[多选题]下列定价形式中，（）属于地区定价策略。
A.统一交货定价
B.基点定价
C.分区定价
D.尾数定价
正确答案:————
18.[多选题]产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
A.高档消费品
B.耐用品
C.非耐用品
D.服务
正确答案:————
19.[多选题]目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（）。
A.市场调查
B.市场细分
C.目标市场选择
D.市场定位
正确答案:————
20.[多选题]竞争导向定价包括 （）。
A.目标定价法
B.随行就市定价法
C.密封投标定价法
D.差别定价法
正确答案:————
21.[多选题]产品生命周期中衰退期的主要特点有（）。
A.销售额下降
B.单位成本较高
C.利润下降
D.竞争者越来越少
正确答案:————
22.[多选题]投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有（）。
A.波士顿咨询集团公司
B.定性分析法
C.通用电气公司法
D.定量分析法
正确答案:————
23.[多选题]企业采取渗透定价策略不利于（）。
A.了解市场反映
B.迅速打开销路
C.取得丰厚的利润
D.取得价格调整的主动权
正确答案:————
24.[多选题]成本导向定价包括（）。
A.需求差别定价法
B.随行就市定价法
C.成本加成定价法
D.目标定价法
正确答案:————
25.[多选题]影响消费者购买行为的主要因素有（）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:————
26.[多选题]市场挑战者在确定了战略目标和进攻对象以后，还必须制定正确的进攻策略。可供选择的进攻策略主要有（）。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.包围进攻
D.迂回进攻和游击进攻
正确答案:————答案可以联系qq1647861640
27.[多选题]根据企业面临的市场机会和环境威胁不同，企业业务可划分为（）。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
正确答案:————
28.[多选题]收割战略可运用于以下战略业务单位（）。
A.弱小现金牛
B.问号类
C.瘦狗类
D.强大现金牛
正确答案:————
29.[多选题]下列关于产品因素对渠道宽度设计的影响描述正确的有（）。
A.产品越重，渠道越窄
B.产品价值越大，渠道越窄
C.产品越是非规格化，渠道越宽
D.产品生命越长，渠道越宽
正确答案:————
30.[多选题]消费者市场细分的依据有（）。
A.心理细分
B.地理细分
C.人口细分
D.行为细分
正确答案:————
31.[多选题]根据消费者的购物习惯，产品可分为 （）。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求物品
正确答案:————
32.[多选题]无差异营销战略（）。
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
正确答案:————
33.[多选题]企业一体化成长战略包括（）。
A.后向一体化
B.水平一体化
C.向下一体化
D.前向一体化
正确答案:————
34.[多选题]企业获取现成的新产品的方式有 （）。
A.联合经营
B.购买专利
C.经营特许
D.外包生产
正确答案:————
35.[多选题]下列产品可以采用声望定价的有（）。
A.质量不易鉴别的商品
B.生活必需品
C.非生活必需品
D.手工产品
正确答案:————
36.[问答题]简述细分市场主要依据的变量。
正确答案:————
37.[问答题]试述成本领先战略的优缺点及其适用条件。
正确答案:————
38.[问答题]湖北十堰市时新商场是一个以经营纺织品为主的商场。近几年来，由于受纺织品销售不景气的大气候的影响，生意比较平淡。尤其是大批的鞋类积压，使商场举步维艰。其中仅旅游鞋就占用了40万元资金。为了摆脱被动局面，11月份商场用半个月的时间对折销售旅游鞋。该店在十堰市最具影响的《车城文化报》上宣称：此举措是以加速资金周转，盘活资金为目的，商场将亏损十万元。当这个消息传播出去以后，该店鞋柜每天顾客熙熙攘攘，鞋柜前里三层外三层，这种情况持续了十五天，该店销售的旅游鞋不仅有仿皮鞋（40元）、普通鞋（60元），也有名牌鞋，如狼牌、火炬牌。定价也只有70元。这些鞋全部销售一空。结果，该店不仅没有亏损，反而赚了5万元。请结合案例分析时新商场经营成功的原因。
正确答案:————
页:
[1]