南开19秋《广告学原理》在线作业答案
1.[单选题]（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略 B.回声战略
C.独特销售主张 D.品牌形象战略
正确答案:——B——
2.[单选题]整合营销传播的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯 B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特 D.唐?舒尔茨
正确答案:——D——
3.[单选题]六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A.事实和数据 B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断 D.思维过程的控制与组织
正确答案:——B——
4.[单选题]下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A.情感要真实真切
B.感性诉求应与产品相结合
C.激发消费者积极的情感反应
D.论据比论点、论证更重要
正确答案:————
5.[单选题]下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:————
6.[单选题]下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）
A.广告是科学而不是艺术
B.“说什么”比“怎么说”更重要
C.在广告界，测试最重要
D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。
正确答案:————
7.[单选题]下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
8.[单选题]我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A.唐朝
B.北宋
C.明朝
D.清朝
正确答案:————
9.[单选题]就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:————
10.[单选题]市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
A.产品
B.营销渠道
C.广告
D.经济环境
正确答案:————
11.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
12.[单选题]就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A.“特征借代式”代码
B.“象征式”代码
C.“位序”符号
D.“替代式”符号
正确答案:————
13.[单选题]“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
14.[单选题]“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A.USP独特销售主张理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
正确答案:————
15.[单选题]“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:————
16.[单选题]在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华?惠特海”的形象体现的是（）
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
正确答案:————
17.[单选题]“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.深度访谈法
B.小组访谈法
C.定量调查法
D.投射法
正确答案:————
18.[单选题]“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
19.[单选题]下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A.传播面广，读者稳定
B.时效性强，传播迅速
C.阅读方便，可以保存
D.反复阅读，有效期长
正确答案:————
20.[单选题]六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:————
21.[单选题]广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A.每千人成本
B.每十人成本
C.每百人成本
D.每万人成本
正确答案:————
22.[单选题]“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确答案:————
23.[单选题]从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
正确答案:————
24.[单选题]下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
25.[单选题]（）是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:————
26.[单选题]“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
27.[单选题]1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
28.[单选题]1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:————
29.[单选题]万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
正确答案:————
30.[单选题]建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:————
31.[多选题]广播媒介的劣势是（）。
A.信息稍纵即逝
B.难以传播抽象信息
C.有声无形，影响效果
D.费用高昂
正确答案:————
32.[多选题]下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A.禁止批评
B.鼓励畅所欲言
C.重量不重质
D.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E.又称智力激荡法
正确答案:————
33.[多选题]选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求
B.市场竞争状况
C.企业资源
D.媒体竞争状况
正确答案:————
34.[多选题]一次消费行为涉及的参与者包括（）。
A.发起者
B.影响者和决策者
C.购买者
D.使用者
正确答案:————
35.[多选题]运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.我们拥有哪些信息
B.我们的议程是怎样的
C.我们下一步该采用哪顶帽子
D.我们怎么总结现有结论
正确答案:————
36.[多选题]影响消费者行为的内部因素包括（）。
A.感觉与知觉
B.学习与记忆
C.个性
D.生活方式
正确答案:————
37.[多选题]广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A.广告能否吸引注意力
B.消费者能否理解广告意图
C.竞争者的广告传播主题
D.竞争者的广告传播媒介
正确答案:————
38.[多选题]下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A.广告画面留悬念
B.广告故事情节留悬念
C.夸张手法
D.系列广告留悬念
正确答案:————
39.[多选题]广告对消费者的作用体现在（）。
A.提供信息
B.帮助消费者识别商品
C.刺激和引导消费
D.影响消费观念的变化
正确答案:————
40.[多选题]消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A.问题认知
B.信息收集
C.品牌评估
D.实际购买行为与购后评价
正确答案:————
41.[判断题]根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]李奥?贝纳、伯恩?巴克是广告科学派的代表人物，强调广告的实效性
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]定位理论的提出者是唐·舒尔茨
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]广告调查方法中，观察法像人类学者一样，考察消费者居住、工作、娱乐的场所，置身于消费者生活的环境中，记录消费者的行为
A.错误
B.正确
正确答案:————
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