西南交通大学19春《广告学A》在线作业12
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1.[单选题]1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( )
A.Time和Playboy
B.Advertising和Business
C.《海图国志》和《万国图》
D.Aviso和Relation
正确答案:——D——
2.[单选题]《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A.1994年
B.1995年
C.1996年
D.1997年
正确答案:——B——
3.[单选题]广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案:——A——
4.[单选题]构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( )
A.构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B.广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D.构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确答案:————
5.[单选题]世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。
A.美国
B.英国
C.德国
D.法国
正确答案:————
6.[单选题]你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?( )
A.诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B.爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D.三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
正确答案:————
7.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
正确答案:————
8.[单选题]（ ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。 奥鹏作业答案
A.公益广告
B.公共关系
C.市场营销
D.组织传播
正确答案:————
9.[单选题]广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定
B.广告经济效果的测定
C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定
正确答案:————
10.[单选题]在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
11.[单选题]我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是:( )
A.我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B.总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C.我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D.在我国比较广告正在兴起。
正确答案:————
12.[单选题]广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A.特点
B.卖点
C.广告对象
D.目标市场
正确答案:————
13.[单选题]（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
正确答案:————
14.[单选题]（ ）是直接媒介中最重要的形式。
A.邮购广告
B.非邮寄直接广告
C.直邮广告
D.户外广告
正确答案:————
15.[单选题]AE指的是（ ）。
A.客户执行
B.文案人员
C.创意人员
D.美工设计人员
正确答案:————
16.[多选题]广告创意的常见表现方式（ ）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.UPS式广告
正确答案:————
17.[多选题]以下关于广告标题的说法正确的是（）
A.应把最主要的内容放在标题中
B.标题越短越好
C.标题中最好不要出现否定词
D.标题应包含品牌名称
正确答案:————
18.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
正确答案:————
19.[多选题]H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。
A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.显示企业实力
D.记忆程度好
正确答案:————
20.[多选题]制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用多种形式
正确答案:————
21.[多选题]以下属于网络广告的有（）
A.按钮广告
B.旗帜广告
C.主页广告
D.墙纸广告
正确答案:————
22.[多选题]分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:( )
A.分析原材料方面的优点或特点
B.从商品的制造过程进行分析
C.从企业的角度进行分析
D.从商品使用价值角度分析
正确答案:————
23.[多选题]现代广告学的研究对象有( )。
A.对谁广告
B.广告什么
C.怎么广告
D.什么时间广告
E.广告的科学管理
正确答案:————
24.[判断题]品牌延伸是一个错误。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题]广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A.错误
B.正确
正确答案:————
西南交《广告学A》在线作业二
1.[单选题]《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A.1994年
B.1995年
C.1996年
D.1997年
正确答案:——B——
2.[单选题]（ ）是直接媒介中最重要的形式。
A.邮购广告
B.非邮寄直接广告
C.直邮广告
D.户外广告
正确答案:——C——
3.[单选题]构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( )
A.构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B.广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D.构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
正确答案:——B——
4.[单选题]《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。
A.县级以上人民政府工商行政管理部门
B.县级以上人民法院
C.县级以上人民检察机关
D.县级以上公安机关
正确答案:————
5.[单选题]我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A.广告内容必须清晰明白,实事求是
B.不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C.正确地引导消费者
D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
正确答案:————
6.[单选题]CIS系统是指( )
A.企业视觉识别系统
B.企业形象识别系统
C.企业理念识别系统
D.企业行为识别系统
正确答案:————
7.[单选题]广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( )
A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B.广告对象就是企业的目标市场
C.广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D.企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案:————
8.[单选题]AE指的是（ ）。
A.客户执行
B.文案人员
C.创意人员
D.美工设计人员
正确答案:————
9.[单选题]公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A.苏联人
B.美国人
C.美籍华人
D.德国人
正确答案:————
10.[单选题]定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A.代替品生产者
B.消费者
C.广告对象
D.直接竞争对手
正确答案:————
11.[单选题]广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:( )
A.瞬间记忆
B.永久记忆
C.短时记忆
D.长时记忆
正确答案:————
12.[单选题]一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A.广告频率决策
B.广告时间决策
C.广告时限决策
D.广告定期决策
正确答案:————
13.[单选题]广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
正确答案:————
14.[单选题]广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A.特点
B.卖点
C.广告对象
D.目标市场
正确答案:————
15.[单选题]与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A.广告主和广告对象信息传播障碍
B.时间和空间距离
C.主题和表现手段
D.创意和策划过程
正确答案:————
16.[多选题]下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。
A.企业标志
B.企业标志组合
C.企业标准色
D.企业标准字
正确答案:————
17.[多选题]广告效果的测定一般包括（ ）等方面
A.心理效果
B.经济效果
C.社会效果
D.记忆效果
正确答案:————
18.[多选题]H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。
A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.显示企业实力
D.记忆程度好
正确答案:————
19.[多选题]我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
正确答案:————
20.[多选题]制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用多种形式
正确答案:————
21.[多选题]广告创意的常见表现方式（ ）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.UPS式广告
正确答案:————
22.[多选题]根据广告受众对象分类，广告分为（ ）。
A.消费者广告
B.商务广告
C.产品广告
D.非产品广告
正确答案:————
23.[多选题]广告媒体策划的原则有（ ）。
A.目标原则
B.适应性原则
C.优化原则
D.选择原则
正确答案:————
24.[判断题]确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题]消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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