西南大学2019春[0992]媒介经营管理在线作业
09921.[单项选择题]企业外部识别活动不包括（）。无忧答案网 A.公关活动
B.市场调查
C.员工行为规范化
D.服务水平
正确答案:C
2.[单项选择题]对企业而言，公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提升形象
B.连接公众
C.扩大受众
D.提供信息
正确答案:A
3.[单项选择题]（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。
A.A.营销途径
B.营销方式
C.营销目标
D.营销方法
正确答案:C
4.[单项选择题]优秀的平面广告文案的作用有以下四点:(1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（）。
A.B.语言凝练
B.画面优美
C.加深印象
D.文字幽默
5.[单项选择题]在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（ ）
A.19世纪末70世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.20世纪末20世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
6.[单项选择题]下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（）
A.集中产业
B.交通费
C.创造需求
D.减少流通费用
7.[单项选择题]媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（）和消费动机。 奥鹏作业答案可以联系 微信 761296021
A.态度
B.购买欲
C.消费数量
D.选择方向
8.[单项选择题]媒介品牌的知名度有知道、记得、（）、完全被主导四个层次。
A.熟悉
B.最记得
C.了解
D.掌握
9.[单项选择题]（）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。
A.1995
B.1996
C.1997
D.1998
10.[单项选择题]媒介战略的类型，按战略态势分（）。
A.(1)(2)(3)
B.(1)(3)(5)
C.(1)(2)(3)(4)
D.(1)(2)(3)(5)
11.[单项选择题]培训与发展的作用包括（）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。
A.巩固基础能力
B.增强责任感
C.增强竞争优势
D.提升风险意识
12.[单项选择题]ERP是指（）。
A.企业管理系统体系标准
B.企业财务系统体系标准
C.企业资源系统体系标准
D.企业人事系统体系标准
13.[单项选择题]报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（）。
A.直接原材料
B.间接材料
C.直接人工
D.制造费用
14.[单项选择题]广播电视传媒()的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。
A.“事业单位，企业管理”
B.“企业单位，事业管理”
15.[单项选择题]（）是指媒介指认经营的主体任务。
A.战略规划
B.战略实施
C.战略控制
D.战略转移
16.[单项选择题]首席制岗位的功能有哪些？()(1)肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重(２)在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑（３）有效的激励（４）稳定队伍
A.(１)（２）
B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（1）(2)(3)(4)
17.[单项选择题]在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（）。
A.精简原则
B.质朴原则
C.图像原则
D.吸引用户原则
18.[单项选择题]（）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。
A.《申报》
B.《察世俗每月统计传》
C.《京报》
D.《大公报》
19.[单项选择题]媒介市场的微观环境不包括（）。
A.经济环境
B.渠道供应者
C.广告者
D.受众
20.[单项选择题]媒介市场的三种分法不包括下列哪项（）。
A.按利益链分
B.按受众群体规模分
C.按资金来源分
21.[单项选择题]（）认为，一切规模较大的直接社会劳动或共同劳动都或多或少地需要指挥，以协调个人的活动。
A.恩格斯
B.马克思
C.法约尔
D.前川良博人
22.[单项选择题]1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。()
A.科斯
B.赫尔曼;麦恩
C.范以锦
D.迈克尔;波特
23.[单项选择题]节目主持人管理的原则不包括（）。
A.品牌化原则
B.市场化原则
C.合作化原则
D.统一化原则
24.[单项选择题]下列那一项不属于媒介人才相较于其他人才的特点？（）
A.专业教育
B.社会效用
C.自主性
D.富有魅力
25.[单项选择题]在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（ ）。
A.下达目标
B.编制上报
C.审查平衡
D.审议批准
26.[单项选择题]（ ）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。
A.媒介生产成果
B.媒介生产流程
C.媒介生产成本
D.媒介生产环境
27.[判断题]广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.正确
B.错误
28.[判断题]广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。
A.正确
B.错误
29.[判断题]品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.正确
B.错误
30.[判断题]心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.正确
B.错误
31.[判断题]VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
A.正确
B.错误
32.[判断题]按照媒介策划的关注的重点，可以将媒介策划分为媒介发展战略策划、媒介竞争战略策划。
A.正确
B.错误
33.[判断题]管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
A.正确
B.错误
34.[判断题]不少报纸为了凸现其严肃出版物品质，偏好使用logo代替nameplate，并在logo中使用严肃字体。
A.正确
B.错误
35.[判断题]如今，媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，成为我国国民经济的重要支柱。
A.正确
B.错误
36.[判断题]报纸的生产管理通常以效率和功能优先为原则。
A.正确
B.错误
37.[判断题]《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
A.正确
B.错误
38.[判断题]媒介市场是经济市场中的一种，它由媒介的目标受众构成。但是，媒介产品的独特属性使媒介市场，尤指充分市场经济下的媒介市场具有双元属性。
A.正确
B.错误
39.[判断题]大众传播的先决条件是明确媒介的目标受众，洞悉目标受众最主流的需求，然后采取有效的传播手段，吸引并且影响尽可能多的受众。
A.正确
B.错误
40.[主观题]（ ）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可实现的目标。
41.[主观题]（ ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
42.[主观题]（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
43.[主观题]（ ）是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业活动。
44.[主观题]严重制约中国媒体自身竞争力提高的一个普遍的原因，是中国媒体经营管理者的（）。
45.[主观题]中国媒介的工作职能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例、（ ）靠拢。
46.[主观题]媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（）相结合。
47.[主观题]现代媒介市场的形成是以1833年（）的创办为其开端。
48.[主观题]媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、（）、互利性三个特性。
49.[主观题]对于我国的媒介来说（）是办好电台、电视台的根本前提和保证，也是衡量一个媒介是否合格的首要尺度。
50.[主观题]领导学认为，领导工作的效能是由领导者、被领导者和（）三个要素及其相互关系决定的。
51.[主观题]作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（）、（）、控制。
52.[主观题]产品直接取自自然界的部门称为（）。
53.[主观题]logo是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是（ ）。
54.[主观题]（ ），被誉为“现代管理学之父”，曾指出：“企业的目的，只有一个定义说得通：创造顾客。”
55.[主观题]媒介产品是（ ）和（ ）的统一体。
56.[主观题]我国出版行业第一家A股上市公司是（）。
57.[主观题]德鲁克在其著作中认为，管理者的基本任务有以下五种设定目标、组织、激励和信息沟通、（）、管理发展。
58.[主观题]如何理解媒介经营管理的原则？
59.[主观题]境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？
60.[主观题]产业的定义。
61.[主观题]媒介品牌的设计的地位？
62.[主观题]主持人中心制所具有的优势也是非常明显的，主要表现在几个方面？
63.[主观题]请简述媒介策划的意义与价值。
64.[主观题]什么是媒介生产成本？
65.[主观题]如何看待微博在媒介和消费者沟通中的作用？
66.[主观题]简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
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