南开19春（1709、1803、1809、1903）《营销案例分析》在线作业
19春学期（1709、1803、1809、1903）《营销案例分析》在线作业1.[单选题]两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
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A.收购 B.合并 C.兼并 D.重组
正确答案:——C——
2.[单选题]时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A.产品策略 B.价格策略 C.分销策略 D.促销策略
正确答案:——D——
3.[单选题]渠道长度决策是指（）
A.确定分销渠道目标
B.确定渠道中的中间商类型
C.确定中间商数目
D.确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:——B——
4.[单选题]市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:————
5.[单选题]案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A.斯坦福
B.哈佛
C.芝加哥
D.加州
正确答案:————
6.[单选题]产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:————
7.[单选题]下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A.消费者
B.经济
C.科学技术
D.社会文化 微信：761296021
正确答案:————
8.[单选题]定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A.单向延伸
B.双向延伸
C.向上延伸
D.向下延伸
正确答案:————
9.[单选题]市场信息被称之为（）
A.第四资源
B.第五资源
C.第六资源
D.第七资源
正确答案:————
10.[单选题]市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A.阿尔·赖斯
B.迈克尔·波特
C.彼得·德鲁克
D.菲利普·科特勒
正确答案:————
11.[单选题]“6P”概念属于（）
A.大市场营销
B.关系营销
C.整合营销
D.事件营销
正确答案:————
12.[单选题]关系营销的中心是（）
A.顾客承诺
B.顾客忠诚
C.顾客满意
D.顾客需求
正确答案:————
13.[单选题]SWOT法中的“T”代表（）
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
正确答案:————
14.[单选题]全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A.地域范围
B.科技水平
C.新颖程度
D.消费者认知
正确答案:————
15.[单选题]一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A.广度
B.深度
C.长度
D.密度
正确答案:————
16.[单选题]市场营销环境分析常用方法是（）
A.波士顿矩阵法
B.五力模型
C.SWOT法
D.市场定位
正确答案:————
17.[单选题]下列不属于包装策略的有（）
A.追随包装策略
B.改变包装策略
C.类似包装策略
D.差异包装策略
正确答案:————
18.[单选题]确定中间商数目属于确定（）
A.分销渠道目标
B.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
正确答案:————
19.[单选题]企业之间竞争的最高境界是（）
A.价格竞争
B.品牌竞争
C.产品差异化竞争
D.服务水平竞争
正确答案:————
20.[单选题]下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A.供应商
B.顾客
C.企业本身
D.政治法律
正确答案:————
21.[多选题]企业微观环境包括（）
A.企业本身
B.营销中介
C.竞争者
D.公众
正确答案:————
22.[多选题]组织市场的细分变量包括（）
A.地理位置
B.顾客类型
C.采购数量
D.产品用途
正确答案:————
23.[多选题]一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为（）
A.低成本战略
B.差异化战略
C.多元化战略
D.目标积聚战略
正确答案:————
24.[多选题]研究产品和服务，应从（）三个层次入手
A.核心产品
B.无形产品
C.有形产品
D.延伸产品
正确答案:————
25.[多选题]调研的方法通常有两大类（）
A.实地调查法
B.实验调查法
C.资料调查法
D.询问观察法
正确答案:————
26.[多选题]顾客生理性购买动机包括（）
A.情感性购买动机
B.生存性购买动机
C.享受性购买动机
D.发展性购买动机
正确答案:————
27.[多选题]组织市场可以由以下（）三部分组成
A.产业市场
B.中间市场
C.消费市场
D.政府市场
正确答案:————
28.[多选题]从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A.推式策略
B.拉式策略
C.混合策略
D.直接或间接策略
正确答案:————
29.[多选题]人员推销中的语言沟通技巧包括（）
A.陈述技巧
B.倾听技巧
C.回答技巧
D.提问技巧
正确答案:————
30.[多选题]促销组合要素包括（）
A.人员推销和广告促销
B.销售促进
C.有奖销售
D.公共关系
正确答案:————
31.[判断题]关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题]营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题]外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题]价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题]市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[判断题]不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A.错误
B.正确
正确答案:————
37.[判断题]品牌与商标在我国完全是一个概念
A.错误
B.正确
正确答案:————
38.[判断题]市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A.错误
B.正确
正确答案:————
39.[判断题]产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A.错误
B.正确
正确答案:————
40.[判断题]市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A.错误
B.正确
正确答案:————
41.[判断题]包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]无品牌策略属于品牌策略中的一种
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]非经济广告和经济广告属于狭义广告
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]消费者市场又称消费品市场或终极市场
A.错误
B.正确
正确答案:————
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